La teoría funcionalista de la comunicación analiza los efectos de los medios masivos y cómo intentan persuadir a los espectadores. Identifica tres funciones principales de los medios: 1) otorgan prestigio a personas y grupos, 2) refuerzan las normas sociales, y 3) pueden causar una "difusión narcotizante" al disminuir la acción organizada. También examina teorías como la hipodérmica, la informacional, de sistemas, y de efectos limitados.

1. La teoría funcionalista de la comunicación

2. Teoría funcionalista La teoría funcionalista se enfoca al estudio de los efectos de los medios masivos de comunicación y también que los medios de comunicación siempre tratan de persuadir a los espectadores; para lograr este objetivo deben formularse las siguientes preguntas:

4. La característica de los medios de comunicación se resume en dos grandes funciones sociales y una disfunción: Función de conferir prestigio: la posición social de personas, acciones o grupos se ve prestigiada cuando consigue atraer la atención favorable de los medios Ejemplo: las llamadas telefónicas a las radios, los saludos y en general, el aprovechamiento de cualquier ocasión para aparecer en "escena" o en "el aire" por parte de los perceptores.

5. Ejemplo: http://www.youtube.com/watch?v=zC5NX2gdVEY Función de reforzar las normas sociales: al dar publicidad a las conductas desviadas se acorta la distancia entre la moralidad pública y las actitudes privadas, ejerciendo presión para que se establezca una moral única.

6. Ejemplo:Cuando la gente habla de dicho problema (sabe que existe pero no hace nada para ayudar a resolverlo). Difusión Narcotizante Los medios disminuyen el tiempo dedicado a la acción organizada; el hombre “informado” tiende a considerarse participante, cuando en realidad no desarrolla acción alguna: conoce los problemas pero no actúa para resolverlos.

7. Laswell y la Teoría hipodérmica.El postulado de esta teoría es: Los medios de comunicación “inyectan” una información con un contenido que da por cierto y verídico.Lo que pretende dicha teoría es manejar el mensaje como estímulo para así provocar una reacción en el emisor Lo que nos provoca esta imagen es creer que cualquier empleo es para siempre, aplicando esta teoría nos “inyecta” la información de una manera directa al decirnos que nuestro primer empleo es para siempre.

8. Teoría Informacional sobre la percepciónEsta teoría nos dice que el hombre capta mensajes en el entorno que los rodea y se encarga de interpretarlos en relación a su cultura.Un factor importante dentro de dicha teoría es la semiótica; que se encarga de buscar y encontrar los mensajes ocultos Analizando esta imagen podemos ver que la imagen de “Bob Esponja” está demasiado deteriorada lo cual nos transmite un mensaje de que el cigarro es un vicio nocivo para la salud, aunque al ver la imagen por primera vez podamos pensar que es algo divertido.

9. Teoría General de los Sistemas Esta teoría busca explicar los fenómenos que existen en la realidad y permite la predicción de la conducta futura. Su objetivo es lograr la estabilidad del sistema; un sistema es un conjunto en donde ninguno de los elementos puede ser transformado sin provocar una modificación en los demás. Ejemplo: http://www.youtube.com/watch?v=hIw_0TQj5mk&feature=player_embedded Aplicando esta teoría en el comercial visto lo que nos da a entender que la respuesta que busca es crear conciencia en las personas como en el chavo que ahora se arrepiente y dice: ¿Por qué no use condón?La estabilidad del sistema se da a partir de que la gente del supermercado que ve lo que está pasando pensaría dos veces antes de tener relaciones y optaría por comprar un condón, asi el sistema no tendría problemas como este.

10. Teoría de los efectos limitados Al crear nuestro propio criterio logramos satisfacer nuestras necesidades” Ejemplo: http://www.youtube.com/watch?v=R1NnyE6DDnQ&feature=player_embedded Este comercial relacionándolo con esta teoría nos muestra que el joven formó su propio criterio porque se siente bien y satisfecho con la necesidad que tenía.