Head down, thumbs up – gdzie szukać dzisiejszego konsumenta. Prezentacja Biura Reklamy WP.PL z IAB Showcase

1. Moda na Sukces
- trendy i przewidywania
Daria Sóboczewska
Karolina Grzechnik
Warszawa, 10 września 2013

2. Head down, thumbs up
– gdzie szukad dzisiejszego
konsumenta

3. „If you can’t bring the product to us
and throw it in our faces, we won’t
find it and definitely won’t buy it”
3

4. 4
 Pokolenie Head Down
 Emocjonalna więź z urządzeniem
 Nomophobia
 PhantomVibration Syndrome
TREND: MOBILNOŚD

5. 5
TREND:MOBILNOŚD
Wyraźny wzrost mobile

6. Wyraźny wzrost mobile
blisko 200% przyrost odsłon r/r
w portalu m.wp.pl
~ ponad 179,8mln odsłon miesięcznie*
(Grupa Onet.pl: 174 mln, Grupa Gazeta.pl: 83,6 mln,
Grupa Interia.pl: 72 mln, Grupa O2.pl: 65 mln)
~wiemy, czego potrzebują Użytkownicy,
dlatego budujemy nowe serwisy mobilne
(obecnie 30),
~ zapewniamy ciekawy kontent, stawiamy
na nowoczesnośd i technologie (HTML5) 6
TREND:MOBILNOŚD
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, czerwiec 2013

7. Aplikacje
~ bo pozwalają zbudowad telefon z funkcjami, jakich
potrzebujemy
~ WP.PL zbudowała już 19 aplikacji mobilnych
~ kluczowe systemy operacyjne: iOS, Android, WP7,
Symbian
Najpopularniejsze aplikacje:
Program TV, Info WP.PL, Giełda WP.PL, Repertuar kin, WP.tv
blisko 2 miliony pobrao
7
Czego jeszcze szukają i używają?
TREND:MOBILNOŚD

8. Świadomy konsument, który
ma w ręce urządzenie
osobiste, ale i gadżet, którym
się bawi, którego funkcje
można wykorzystad w
kampanii:
~ geo-lokalizacja
~ ekran dotykowy
~ rich media
~ niestandardowe rozwiązana
dedykowane 8
Jaki jest Użytkownik, jak go zdobyd
TREND:MOBILNOŚD

9. 9
Case study
TREND:MOBILNOŚD
TK MAXX Slideshow banner
~ Założenia kampanii:
poinformowanie Klientów o ofercie klienta, zachęcenie
do odwiedzenia sklepów stacjonarnych.
~ Kampania:
wykorzystano niestandardowy format Rich Mediowy –
iOS Slideshow banner. Reklama rozwijała się po
kliknięciu w banner. Sam format swoją zawartością z
powodzeniem zastępował landing page: można było
obejrzed galerię, zobaczyd materiał video (full screen)
oraz znaleźd najbliższy sklep. Slideshow banner jest
wyjątkową, interaktywna formą angażująca
Użytkowników, interesującą także z racji pionierskiego
formatu i bogactwa treści, jakie można pokazad w jednej
kreacji.

10. 10
Case study
TREND:MOBILNOŚD
Tesco, serwis świąteczny, dedykowana sekcja
~ Założenia kampanii: stworzenie pierwszego
specjalnego serwisu świątecznego w wersji mobilnej.
W serwisie znajdowały się ciekawostki na temat Bożego
Narodzenia w różnych częściach Świata, przepisy na wigilijne
potrawy oraz pomysły na prezent.
~ Kampania: serwis mobilny podobny do sekcji na
portalu WP.PL obejmował partnerstwo Tesco – logo klienta,
tło w kolorze klienta, katalog produktów Tesco.
~ Promocja serwisu: oprócz ikony świątecznej na HP
serwis promowany był za pomocą bannerów emitowanych
na ROS m.wp.pl, linkami tekstowymi (odredakcyjne i
reklamowe), bannerami na stronie logowania mobilnej
poczty oraz za pomocą Glonewsa na stronie głównej.
W trakcie trwania kampanii serwis odwiedziło 110 638
użytkowników.

11. Jeżeli obraz
jest warty 100 słów
to film
jest warty ich miliona.

12. TREND: NIECIERPLIWOŚD, WIELOZADANIOWOŚD, WYGODA 12
 Niecierpliwośd
 Wielozadaniowośd
 Wygoda
 Możliwośd wyboru
TREND: VIDEO

13. 13
Niecierpliwośd
TREND:VIDEO

14. 14
Wielozadaniowośd
TREND:VIDEO

15. Wygoda
15
TREND:VIDEO

16. Możliwośd wyboru
16
TREND:VIDEO

17. 17
Dziękujemy za uwagę.