Vad är content marketing
•Transferir como PPTX, PDF•
2 gostaram•549 visualizações
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (20)
Vad är content marketing
- 1. Frukostseminarium 2014-11-20 Vad är Content Marketing? -och hur kom vi hit?
- 12. Lustgården
- 13. Egna kanaler
- 15. Följ vår blogg och prenumerera på vårt nyhetsbrev! Prenumerera direkt via RSS eller Bloglovin Wirtén Content Agency www.wirten.se
Notas do Editor
- Hur många här känner till eller har hört begreppet content marketing? Hur många här känner att ni har full koll på vad content marketing är? Ok, jag tänkte börja med att ha en liten biologilektion.
- Det här är en insjö På vintern sjunker temperaturen i vattnet till plus fyra grader, som är den temperatur där vatten har sin högsta densitet och därmed vikt. Ytvatten som kyls ytterligare och kanske fryser till is kommer då att lägga sig i ett skikt ovanpå. På våren, när isen har smält, kommer en dag när ytvattnet också blir fyra grader.
- Då händer något! Då vänder hela sjön, eftersom vattnet nu kan blandas in i varandra. Det som var nere hamnar nu uppe och tvärtom. En perfekt syresättning! Det här fenomenet kallas vårcirkulation, eller ”sjön vänder”. Samma sak har hänt inom kommunikationsbranschen. Ett paradigmskifte har skett, branschen har syresatts och alla förhållanden är upp-och-ner mot vad vi har lärt oss.
- I den klassiska kommunikationsmodellen har vi en sändare som har ett budskap som den kommunicerar ut till ett antal mottagare. Man kan säga att det är ett uppifrån- och ner-perspektiv. Det är kontrollerat, analyserat och allt sker på sändarens initiativ och villkor. ”Nu har vi något att berätta, var så goda att lyssna”. Den modellen är i princip överspelad, den bör ni lägga i en folder som heter ”Kompletterande kampanjer” eller något liknande. Den gällde i den tidsålder vi kan kalla BG, dvs Before Google.
- I den klassiska kommunikationsmodellen har vi en sändare som har ett budskap som den kommunicerar ut till ett antal mottagare. Man kan säga att det är ett uppifrån- och ner-perspektiv. Det är kontrollerat, analyserat och allt sker på sändarens initiativ och villkor. ”Nu har vi något att berätta, var så goda att lyssna”. Den modellen är i princip överspelad, den bör ni lägga i en folder som heter ”Kompletterande kampanjer” eller något liknande. Den gällde i den tidsålder vi kan kalla BG, dvs Before Google.
- Nu har vi gått in i AD, dvs Anno Digitalis, och här måste er utgångspunkt vara denna: Sjön har vänt. Nu är det era kunder/intressenter/målgrupper som är uppe vid ytan, som tar initiativet och ställer villkoren.
- Och de söker innehåll från ett antal olika sändare.
- Innehåll som är relevant och intressant för dem och som de dessutom kan dela och börja snacka om här uppe. Och vad gör vi? Jo, vi går dit där vi hittar den bästa informationen. Och var hittar vi den? Förhoppningsvis bland de tio-tjugo första träffarna på Google. Så enkelt är det. Vad som har hänt är att vi har tillgång till all världens kunskap och information 24/7, en sökning bort, i våra mobiler. Kunden/målgruppen har fått och tagit makten över informationen. Det här är den mest grundläggande och viktigaste insikten att ta med sig in i det nya kommunikationslandskapet: kunden har tagit makten över informationen. Ni har tappat den. Så är det. Punkt. Vad ni än vill och önskar. Det är oåterkalleligt och ett faktum alla företag och organisationer måste förhålla sig till.
- Därför är content helt avgörande om du vill nå fram i det nya landskapet. Med content menar vi innehåll som är relevant och på något sätt skapar värde. Vi säger berättelser som berör och kunskap som berikar. Det är det content handlar om, till skillnad från innehåll vad som helst. Och återigen, vad gör vi när vi har hittat det vi söker, om vi tycker det är riktigt, riktigt bra?
- Jo, vi delar det med våra vänner. Era kunder/målgrupper har inte bara tagit makten över informationen. De har även, the-mother-of-all-nightmares för en kommunikatör, tagit makten över hur det sprids! Eller åtminstone blivit högst delaktiga. Hur gör jag då mitt innehåll relevant och intressant för de jag vill nå? Här finns två grundläggande viktiga faktorer att ha med i sin content-strategi:
- 1. Stresspunkter. Vad upptar era målgruppers tankar? Vad är det de brottas med? Vad får dem att ligga sömnlösa på nätterna? Vilka lösningar söker de efter? Det här kallar vi stresspunkter. Hitta dem och du kommer att få gensvar! Hur många funderar över film? Hur många funderar över Youtube och hur ni ska använda det? Vilka är era stresspunkter? Fundera över det och bidra sedan gärna på Twitter på hashtaggen #minstresspunkt. Det kan vi alla ha glädje och nytta av, att vi delar och kan se varandras stresspunkter. 2. Kunskapsledare. Inom vilka ämnen är du expert? Vad kan du dela med dig av som gör dig till en kunskapsledare inom just ditt område? Var fokuserad och konsekvent så kommer din målgrupp att hitta dig.
- Där de här båda faktorerna möts, målgruppens stresspunkter och ditt kunskapsledande, det är en plats vi kallar Lustgården. Det är här ni ska uppehålla er, så mycket och ofta ni bara kan. Det är det content marketing handlar om: att kliva in i Lustgården så fort du kommer till jobbet. Trevligt, eller hur? Och var ska Lustgården finnas? Inte, Gud förbjude, hos era konkurrenter. Inte heller i traditionella medier som dagspress, fackpress eller TV.
- Lustgården ska såklart finnas hos er! Ni ska använda era egna kanaler för att bygga er Lustgård med er hemsida som nav. Börja blogga, skapa nyhetsbrev, bjud in till frukostmöten, eller varför inte producera filmer som ni kan lägga på Youtube. Dvs producera redaktionellt innehåll i en digitalt landskap. Det är där vi är idag. Minns ni var vi var 1998? Redaktionell kommunikation: kundtidningar, nyhetsbrev, det var kontrollerat och planerat och enkelt. Idag har vi tagit steget in i ett digitalt landskap: en kaotisk kakafoni där ni måste tänka som en publicist för att nå fram.