1. De moed van organisaties om
zichzelf te zijn.
Ondernemers en hun prioriteit

2. De kern van de zaak
• Bedrijfsidentiteit levert veel meer op dan
alleen maar reputatie en imago
• Maar dan wel een bedrijfsidentiteit die
gebaseerd is op de werkelijkheid
• Wat is de werkelijkheid?
• Dat is de Ziel van de organisatie zoals het
karakter van een mens doorspekt met de DNA
genen.

3. Waarom wordt er zo weinig aandacht
aan bedrijfsidentiteit besteed?
• Geen prioriteit in de directieburelen
• Focus ligt op korte
termijn/winst/bonussen/shareholder value
• Onvoldoende kennis over de positieve
effecten
• Onbekendheid van het fenomeen
• Angst van het ongewisse
• Tunnelvisie verkokerd denken “old school”

4. Waar hep dat voor nodig
• Onderscheidend vermogen
• Authenticiteit
• Juiste plaats in de markt
• Helderheid voor afnemers
• Duidelijkheid ten opzichte van de concurrentie
• Rode draad voor de interne cultuur,
samenwerking en arbeidsvreugde

5. Wat een gedoe, ieder bedrijf heeft
toch een identiteit
• Klopt maar het klopt niet
• Voorbeelden:
– Banken
– Verzekeraars
– Accountants
– Energiebedrijven
– Advocaten, notarissen, providers, makelaars,
tandartsen,
– Obligato’s en me-too gedoe

6. BEDRIJFS-IDENTITEIT
Interne Marketing
Interne Communicatie
Belofte
Propositie
Externe communicatie
Externe marketing
PLAATS IN DE MARKT

7. Het wiel der identiteit

8. De zachte sectoren
• Mc kinsey model en verhaal uit NRC Next zie
ook het onderzoek van Hay group.