Uso de los Keywords o palabras clave para la organización y recuperación de contenidos en la Web, y su visión desde la Bibliotecología.

1. Keywords o palabras clave
04 - Keywords o palabras
claves en Internet
Sistemas de Información,
Bibliotecología y Archivística
Análisis de información 1º Semestre 2014
Wilmer Arturo Moyano Grimaldo
Abril de 2014

2. Keywords o palabras clave

3. Keywords o palabras clave
Resultados de la búsqueda en internet
Importancia
Relevancia = popularidad

4. Keywords o palabras clave
Mr. Google recomienda…
• Páginas para los usuarios no para uno mismo
• Haga sitios con una jerarquía clara
• Crear páginas con contenido rico y
describiéndolas bien
• Use palabras claves (keywords) para
describirlas

5. Keywords o palabras clave
Más del 90% de las
búsquedas en internet se
realizan por Google

6. Keywords o palabras clave
Una vez que se creó internet, se
buscaron maneras de obtener
dinero de ella.

7. Keywords o palabras clave
Los motores de búsqueda venden
publicidad entre otras formas de
hacer dinero.

8. Keywords o palabras clave
A los motores de
búsqueda les
interesa mostrar los
“mejores” (más
relevantes)
resultados a sus
usuarios.
Y vender publicidad que sea
relevante para las búsquedas de
los usuarios

9. Keywords o palabras clave
¿Cómo hace Google para saber
qué páginas tienen el mejor
contenido para mostrar en un
resultado de búsqueda?

10. Keywords o palabras clave
Los motores
de búsqueda
solo pueden
“ver” texto.

11. Keywords o palabras clave
Las páginas deben cumplir con
estándares de “construcción” para
que Google las califique como
páginas de “calidad”.
Dentro de esos estándares está la
utilización de palabras clave.

12. Keywords o palabras clave
Las palabras clave son los términos
de búsqueda de los usuarios y los
términos para describir el
contenido de un sitio Web
arreglos florales

13. Keywords o palabras clave
¿Para qué sirven las palabras
clave?

14. Keywords o palabras clave
Para informarle a Google de qué
tema se trata esa página.

15. Keywords o palabras clave
Las “arañas” de Google leen todo el
contenido de la página y buscan “palabras
clave” en sitios específicos

16. Keywords o palabras clave
¿En qué sitios específicos dentro
de la página deben ir las palabras
clave?

17. Keywords o palabras clave
Titulo y meta descripción
Es posible apuntarle a varias palabras
clave. En este caso es “study method”,
pero también se considera “security
guard test”

18. Keywords o palabras clave
Título
Primer
párrafo
Subtítulo
Contenido

19. Keywords o palabras clave
Estos campos se llenan cuando
se está insertando la imagen en
el contenido
En las imágenes en:
1. El nombre del archivo (ej:
security-guard-study-method.jpg
2. En el título de la foto (ej:
Security guard study method)
3. En el texto alternativo
(Security Guard Study Method)

20. Keywords o palabras clave
¿Cómo saber qué palabra clave
usar en mi contenido?

21. Keywords o palabras clave
“Keyword research”
Identificar, filtrar y evaluar qué palabras clave son
relevantes en determinadas búsquedas, para
después usar estas palabras clave con el máximo
efecto en diferentes circunstancias:
• El posicionamiento web (SEO): acceso al
documento
• El marketing en línea (SEM): para competir por un
mejor resultado en la búsqueda que mi
competencia
• La recuperación de información: un usuario real o
un agente inteligente

22. Keywords o palabras clave
Indica en qué están interesados los usuarios, es
decir: investigación de mercado
Revela el lenguaje que los usuarios están
utilizando cuando están pensando en esos
temas

23. Keywords o palabras clave

24. Keywords o palabras clave
Fuente: http://www.experian.com/hitwise/press-release-experian-hitwise-reports-
bing-powered-share-of-s.html

25. Keywords o palabras clave
Valoración de las palabras clave
• Popularidad: número de veces que se usa un
término
• Competencia: cantidad de páginas Web
indexadas que usan el término
• Relevancia: como satisface el sitio Web al
usuario que hace la consulta
• Densidad: porcentaje de veces que se usa la
palabra clave en la Web

26. Keywords o palabras clave
Google AdWords Keyword Planner Tool
Sugerencias de palabras
claves relacionadas
# de búsquedas
mensuales
Competencia
Es necesario tener una cuenta AdWords

27. Keywords o palabras clave
Übersuggest.org

28. Keywords o palabras clave
Gracias!