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1 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
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Ganz zu Beginn gab
es eine klare
Content-Strategie!
Nein, keineswegs!

Es begann mit der Idee,
ein Buch schreiben zu wollen.

Wie es 2004 mit meinem Buch begann

Die Printauflagen als Folge davon
Dezember 2004
10‘000 Expl.
Juni 2007
11‘000 Expl.
August 2009
11‘000 Expl.

Nachher kommen
die Wirtschafts-
wissenschafter und
sagen, das sei
Content-Marketing
gewesen.

Was bedeutet wifimaku?

Das wifimaku-Prinzip

Alles aktuell – Online First

Freemium bzw. jetzt alles gratis

Creative Commons-Lizenz

Das Fachbuch auf Knopfdruck

Blog versus E-Book
Vorteile:
Inhalte sind heute rasch im Web und auf Social Media-Kanälen
publiziert, aber …
Nachteile:
• Zu viele Inhalte!
Man findet vor lauter Bäumen den Wald nicht.
• Wie vertrauenswürdig sind die Quellen?
• Wie relevant und aktuell sind diese?
• Blog-Posts sind meist oft unstrukturiert und wenig lesefreundlich.
• Längere Texte online lesen ist anstrengend.

wifimaku hat beides: Website und Blog

Traffic: Herkunft und Gerätekategorie
Desktop
84%
Mobile
12%
Tablet
4%
Gerätekategorie (wifimaku)
Desktop Mobile Tablet

Braucht es das
gedruckte Buch
überhaupt noch?

Gedruckte Bücher sind doof!

Bücher versus E-Books
Gedruckte Bücher sind doof!
• Bücher sind zu schwer.
• Bücher sind nicht aktuell.
• Bücher leuchten nicht.
• Bücher haben eine kleine Schrift.
• Bücher mit Lesezeichen zu versehen ist
mühsam.
• Stellen in Büchern zu markieren ist mühsam.
• Die Haptik von Büchern ist nicht besser, nur
anders.
• Mit Büchern kann man keine Schuhe
ausstopfen.
Ein Plädoyer für E-Books
• 1000 E-Books sind leichter als ein Buch.
• E-Books können aktualisiert werden.
• E-Books bzw. Tablets haben eine Beleuchtung.
• E-Books können «gezoomed» werden.
• In E-Books können beliebig viele Lesezeichen
gesetzt werden.
• In E-Books kann man vielfältig markieren.
• Die Haptik von E-Books ist anders als bei
Büchern.
• Mit E-Books kann man auch keine Schuhe
ausstopfen. Aber mit Zeitungen!

E-Books synchronisieren die letzte Leseposition

Die Protagonisten
Die Autor/innen

Von Experten für Studierende und Einsteiger
Das Fachbuch ist von ausgewiesenen
Experten für die Bedürfnisse
Studierender und Einsteiger verfasst
und wird laufend aktualisiert.

Erfassungsphilosophie
Co-Creation der Inhalte vieler
Autoren mit einem Wiki als
Multi-Autorensystem.
Autoren können auch ihr
eigenes Buch mit der
wifimaku-Methode schreiben.

Die Autor/innen

Wieso schreiben die Autoren gratis?

Wieso schreiben die Autoren gratis?
Das ist
Content-Marketing
für den Autor

Einfacher und kostengünstiger Einstieg als Autor
• Tiefe Kosten dank schlankem
Herstellungsprozess.
• Dadurch einfacher und
kostengünstiger Einstieg als
Autor möglich.

Hochinteressante Zielgruppe (Studenten/ Einsteiger)
• Wifimaku zielt auf Student/innen
und Einsteiger ins Thema.
• Experten können sich als Experten
positionieren und profilieren.
• Autoren müssen sich vorher als
Experten qualifizieren.

Alter der User/innen

Hohe Sichtbarkeit und Verbreitung des Expertenstatus
• Publikation aller Inhalte online auf
einer Website ohne jegliche
Einschränkung.
• Inhalte sind über Suchmaschinen
auffindbar.
• Die Autoren werden mit ihren
Inhalten gefunden und positionieren
sich als Experten.

Hohe Sichtbarkeit z.B. in Google Books

Rasche Verbreitung aktualisierter Inhalte
Verbreitung der neu erstellten der
aktualisierten Inhalte über folgende Social-
Media-Kanäle:
• Blog (RSS-Feed)
• Facebook-Seite / Facebook-Gruppe
• Twitter (Jörg Eugster)
• Youtube
• XING-Gruppe / XING (Jörg Eugster)
• Google+
• LinkedIn (Jörg Eugster)
• Newsletter
• Push-News-App

Publikationsphilosophie „Online First“
• Alle Inhalte werden zuerst auf
wifikmaku.com publiziert.
• Bei Bedarf werden die weiteren
Ausgabeformate für Tablet,
Smartphone, PDF, Print etc.
erstellt.

Content / Inhalte

Arten des Content
Owned Content
Paid Content Curated Content
Earned Content
(User Generated Content)

Das neuste E-Book
per 6.9.2016

Unglaublich!
1 Download aus
Portugal vor dem
offiziellen Launch

Publikationsprozess

wifimaku ist DRM-frei

Wieso Google Play Books?
• Unterstützt Apple (iOS) und Android.
• Offene Formate: PDF und EPUB
• E-Books auch auf Google Books
(Büchersuche von Google)
• Unterstützt Gratisbücher
• Einfachster Publikationsprozess
• Download als PDF möglich
(Kein Downloadshop nötig)
• E-Books aktualisieren sich beim User
automatisch, sobald verfügbar.

Formate

Weitere Vorteile

Kleinstauflagen finanziell machbar
Das Konzept erlaubt bei Bedarf dank
des schlanken Herstellungsprozesses
Kleinstauflagen in gedruckter
Form.

Enterprise-Edition
Besondere Ausgaben
für Organisationen,
Schulen und Universitäten
sind rasch realisierbar.

Selbstvermarktung möglich
• Über Google Play
• Social Media
• Kooperation mit Swiss Marketing

Das Geschäftsmodell
• Die Kosten sind auf einem tiefst
möglichen Stand.
• Kosten sind primär variabel und
stellen keine Fixkosten dar.

Alles gratis!
Wo ist da der Nutzen?

Einfluss aufs Ranking bei Google

Beweis #2
Quelle:
Suchabfrage auf Google mit
Standort München im April 2015

Ich bin über Google auf Sie
aufmerksam geworden.
Gerne würden wir einen
firmeninternen Workshop
zum Thema Online-Strategie
machen.

Vernetzter Ansatz:
Content-Marketing

Vernetzter Ansatz: Content-Marketing
Newsletter Blog
Website
aaa
aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
aaaaaaaaaaaa
bbb
bbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbb
bbbbbbbbbbb
Subjetc
1. aaa
2. bbb
3. ccc
4. ddd
1. aaa
Short intro.
=> more
2. bbb
Short intro.
=> more
aaa
aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
… ist schon
geschrieben,
es braucht nur
noch
Anrisstexte
(= CMS)
App

Fallbeispiel
http://blog.wifimaku.com/2015/12/04/ddos-attacke/

Von der Facebookseite direkt in die App

Vom Blog direkt und automatisch als Newsletter

Und es generiert Reaktionen

Das wifimaku-Team
• Verleger
• Lektor/Korrektor
• Publisher
• Produzent
• Marketing-/Verkaufsleiter
• Aboverkäufer
• Kundensupport
• Videojournalist
• Blogger
etc.
Das Team

wifimaku ist kein
Rocket Science.
Aber konsequentes
Content-Marketing
führt mittelfristig
zum nachhaltigen
Erfolg.

Stell dir
vor …

Liebe Teilnehmer/-innen
Ich wünsche Ihnen
alles Gute und viel Erfolg
mit der Digitalen Transformation,
sowie Internet und
Online-Marketing.
Jörg Eugster,
Internetunternehmer aus
Leidenschaft – seit 1998.
Jörg Eugster
Betriebsökonom FH
Executive MBA
+41 76 373 04 01
joerg@eugster.info
www.eugster.info

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