A mock promotion proposal for Club Med to market their products for Chinese New Year holiday season. The presentation took around 8 hours to complete with input from fellow classmates in the same group. All right reserved.

1. ITI ⼀年期經貿組 (106C) 數位⾏銷課程
數位⾏銷－數位廣告 Must Know
Display & Social Ads
課後報告
Club Med: CNY 數位⾏銷企劃
Jan 19th, 2018
By Group 2 – Aria, Dui, Christine, James,
Mandy, Michael, Rachel, Susan, Vivian,

2. 這個新年
讓你家人盡興
你也樂得輕鬆
Jan 19th, 2018
數位行銷企劃 Group 2

3. 精緻全包式假期
度假村
80 Flight &
Transfer
Accommodation Gourmet &
Open Bar
Sports
Activities
Kids
Club
Entertainment
& Show

4. 爭取曝光、打開在台知名度
– 提昇 CNY 海島旅遊假期的曝光率與詢價量
2018 Q4
(10, 11, 12月)
台灣地區
不限性別
35 – 50 歲
年收入 240 萬元以上

5. 2018年Q4時程表
10 11 12
#GDN 聯播網 Google Display 聯播
#FB 廣告 初步曝光及觸擊人數
Lookalike 廣告
#YT 影音行銷 影片製作
影片上線
#關鍵字行銷 熱門搜尋
春節主打
成效報告

6. 廣告素材
– 圖片
– 影片
– 90 秒劇情版
– 15 秒菁華版

7. 廣告企劃
Storyboard
春節就交給

8. 一家人為過年旅遊地點爭吵不休
我們想要兩人世界
我爸只想打太極我家小孩只想玩水
我放假出遊，不想
整天帶小孩 !!
CNY 就應該
全家團聚 !!

9. 突然，他們看到 的廣告

10. 然後大家都開心的同意了

11. 小朋友
交由專屬教練帶玩，超開心

12. 爸爸媽媽
享受美好的兩人時光

13. 年邁的祖父母
也有適合他們的專屬活動

14. 不一樣的團圓夜

15. 快來 享受不一樣的新年假期 !!

16. Display & Social
行銷企劃
#GDN #FaceBook #YouTube #Adwords

17. Display & Social 行銷企劃
#GDN 聯播網
#FaceBook 廣告
#Youtube 影音行銷
#關鍵字行銷
目標
增加
曝光

18. GDN 聯播網
月份 方式 CPC Rate
（NTD$）
預算 成效
10-12
GDN
旅遊網
$7.2 40.0萬 曝光數 185萬
轉換數 1,111
GDN
新聞網
$17.4 13.3萬 曝光數 025萬
轉換數 0153
GDN
社群網
$5.4 26.6萬 曝光數 164萬
轉換數 0988
Total
375萬
曝光
2,252 轉換數
轉換數＝曝光數 x 點擊率(3%) x 轉換率(2%)
點擊數＝預算 / CPC Rate
總預算80萬 / 各網站每月GDN預算4.44萬

19. GDN 聯播網
GDN
網站
購票訂房網
新聞網
社群網
APP PTT 批踢踢
Hotels.com
Skyscanner
Expedia
UDN 聯合新聞
Mobile 01

20. Skyscanner
示意圖

21. 示意圖
Hotels.com

22. 示意圖
Expedia

23. 示意圖
UDN

24. 示意圖
Mobile 01

25. 示意圖
PTT app

26. FaceBook 廣告
月份 方式 目的 預算 細項 成效
10-11 曝光與
觸及人數
宣傳品牌
提高知名度
曝光度
40萬 $150/千次曝光 曝光數 260萬
轉換數 1040
12 Lookalike
廣告
鎖定精準客群 20萬 $188/點擊詢價
鍵
曝光數 067萬
轉換數 1063
Total 327萬曝光

27. Club Med
贊助
首創”兒童俱樂部”，打造屬於孩子的假期。
快帶全家暢遊世界各海島!
#中國三亞，過年假期特惠一人只要19,000元
尊爵假期，您玩得起
5,487
FB-Banner

28. Club Med
贊助
首創”兒童俱樂部”，精心規劃全家的旅程。
數百種特色活動!打造屬於孩子的假期。
#中國三亞，過年假期特惠一人只要19,000元
#風帆#太極#浮潛#全包式服務
9,487
春節冬天出遊，也可以很陽光
FB-Carousel

29. YouTube 影音行銷
月份 方式 目的 預算 細項 成效
10 影片製作 籌備 10萬 海島新年 短片*2
11-12 Pre-roll
& 搜尋
宣傳品牌
提高知名度
曝光度
30萬 750/千次曝光 曝光數 40萬
轉換數 1200
Total 40萬曝光

30. 示意圖
Pre-roll
搜尋

31. 關鍵字廣告
轉換數＝曝光數 x 點擊率(2%) x 轉換率(2%)
點擊數＝預算 / CPC Rate
月份 方式 目的 預算 細項 成效
10-12 關鍵字
「海島」
「海南島」
「春節」
吸引潛在客戶 20萬 $23 最高單次
點擊出價
曝光數 43萬
轉換數 174
Total 43萬曝光

32. 細部預算操作
關鍵字
10.11月
每日預算
12月
每日預算
小計
最高單次
點擊出價
預估點擊數
海島渡假村 $300 $323 $28,313
$23
1,231
海島假期 $300 $323 $27,690 1,204
海南島假期 $300 $350 $28,500 1,239
海南島行程 $300 $350 $28,500 1,239
春節出國 $400 $650 $43,500 1,891
春節家庭旅遊 $400 $650 $43,500 1,891
總計 $200,003 8,696

33. 關鍵字廣告架構
Club Med 三亞
「海島」廣告活動
「海島假期」關鍵字
「海島行程」關鍵字
「海南島」廣告活動
「海南島假期」關鍵字
「海南島假期」關鍵字
「春節」廣告活動
「春節出國」關鍵字
「春節家庭旅遊」關鍵字

34. 總預算
項目 單價
影音素材 10萬
GDN 聯播網 80萬
FaceBook 廣告 60萬
YouTube 廣告 30萬
關鍵字廣告 20萬
Total 200萬
Total
785萬
曝光

35. 績效指標
– 本專案以 CPM (Click per Impression) 來衡量曝光率
– 透過 Google 及 FaceBook 後台管理提供報表
– 每個月月底檢視當月行銷成效，並且提供調整與改善
之建議

36. 這個新年
讓你家人盡興
你也樂得輕鬆
Thank You
Jan 5th, 2018
數位行銷企劃 Group 2