3. 화장품 업계
2100
2000
1900
1800
1700
2014년 2015년
100%
80%
60%
40%
20%
0%
미국 일본 핚국 중국
출처 : 국가통계국
화장품 시장 교역 규모(억 위안)
1
화장품 교역 규모 8.8% 증가
중국 화장품 시장은 지난 20 몇 년 간 엄청난 성장을
했음. 작은 규모의 간단핚 경영에서 기술 선도의 그룹
경영으로 변모
중국 내 중국 브랜드의 점유는 22%를 차지
시장 점유율을 살펴보면, 다른 3개 국가에 비해 자국 내 중
국 브랜드의 시장 점유 비율이 가장 낮음. 그러나 온라인
판매, 오프라인 젂문점 등 새로욲 채널을 늘려가며 중국 브
랜드 점유율을 늘리려는 시도가 적극적으로 발생 중임
핚미읷중 4개국 자국 내 국내 브랜드 점유 비율
4. 산업 순홖도
등록
컨텐츠 흡읶/흥미
대리/가맹
합작
가
입
및
홍
보
데
이
터
지
원
조
사
사
용
1
제품
사용자 미디어
채널
제품 세분
소비자 계층이 계속적으로
세분화 되면서 이에 따라 새
로욲 제품에 대핚 연구가 지
속적으로 필요함
채널 구조 변화
이동 통신 시대로 접어들
면서 채널이 다원화 됨
뉴미디어의 성장
온라인 채널이 단순히 판매
를 위핚 플랫폼에서 브랜드
마케팅 및 홍보 플랫폼으로
변모하고 있음
유저의 소셜 네트워크화
인터넷의 영향으로 점점 더 많
은 1인 미디어가 생겨나는 등
소셜 역량이 강화되고 있음
5. 0%
20%
40%
60%
80%
2010 2012 2014 2016
온라인 판매 화장품 젂문점 쇼핑몰, 백화점
데이터 출처:Euromonitor,IRESEARCH
0% 20% 40% 60%
2015년Q2
2014년Q2
80% 100%
1 채널
JUMEI
VIP.COM
JD.COM
Tmall.COM
온라읶 판매 채널 성장 뚜렷
IRESEARCH 조사에 따르면, 2015년 온라인 판매액
시장 점유는 29.9%로 증가세가 뚜렷함
쇼핑몰과 백화점은 하락세, 화장품 젂문점은 안정
적인 성장을 보이고 있음
모바읷 읶터넷 시대
B2C 온라인 상점 플랫폼의 규모가 젂체 인터넷 구
매의 49.3%를 차지함. 4대 온라인 쇼핑몰의 성장
을 보면 그 성장세를 뚜렷하게 알 수 있음
6. 젂통적
미디어
뉴미디어
TV, 라디오,
간행물, 잡지
동영상, SNS, 읶터넷 생
방송, 읶터넷 TV
단편화
읶터랙션
강함
대량화
빠른
속도
1 미디어
<뉴미디어의 특징>
브랜드
홍보
읷방향의 젂통적 미디어에 비해, 뉴미디어를 통핚 정보젂달이 더 확산적임. IRESEARCH의 조사에
따르면 인터넷 사용자들은 동영상을 보는 동시에 다른 단말기를 이용해 인터넷 상에서 소셜 공유를 하는 행
동을 보인다고 핚다. 60.8%의 뉴미디어 이용자들이 웨이보, 위챗과 같은 소셜 미디어가 최귺 3개월 이내의
최신 정보를 얻는 주된 채널이라고 답했다
7. 소셜 및 동영상
플랫폼
읶터넷 생방송
및 TV
뉴스 사이트
1
2015년 읶터넷 마케팅 수입이 2000억 위안에 달하며,
1060억 위안읶 TV 광고 수입의 2배에 가까워짐
뉴미디어의 유형
8. 치어즈쿠의 웨이보, 위챗 동시 사용자 연구에 따르면, 41.3%의 유저가 “웨이보를 보면서” 가장 많은 시
간을 보낸다고 답하였고, 단지 8.5%의 사용자만이 “위챗을 보면서”가장 많은 시간을 보낸다고 답했다.
제 3자 연구기관의 조사에 따르면, 이슈 사건에 대핚 관심이 유저들이 소셜미디어를 이용하는 가장 큰 이유
라고 핚다. 웨이보에서 유저들은 스타나 유명인을 팔로우하는 비율이 47.2%에 달하며,웨이보의 충성 유저
가욲데, 90년대 생(00년대 생 포함)의 비율이 가장 높다고 핚다. 젊은 층들이 스타나 유명인에 대해 더욱
관심이 높기 때문이라고 핛 수 있다
뉴스,
엔터테
읶먼트
V계정
KOL
왕홍,
스타
동영상,
읶터넷
생방송
팔로워
Hashtag
읶터랙션
데이터 출처 : 치어즈쿠 2016년 ‘웨이보유저발젂보고서’
1 소셜 뉴미디어
10. 계정
1
화장품류 가입 계정
39만 개
읶증개정 1만 4첚 개
개읶읶증 60% 차지
기업읶증 40% 차지
포스팅
2
화장품 관련 브랜드
얶급 800회
포스팅 총 량 9,600만
공유 수 9,000만
댓글 수 6,000만
좋아요 수 1억
노출량 555억 이상
유저
3
화장품 관련 내용 얶급
유저 2,236만 명
댓글 참여 유저 4,303만 명
좋아요 참여 유저 9,609만 명
‘포스팅’은 웨이보 포스팅에서 화장품이라는 단어가 포함된 포스팅을 가리킴
2 웨이보 자료
데이터 통계 기간 : 2016년 1월-8월
11. * 유저는 보통 오젂 9시 부터 시작해 화장품 기능
에 대해 얶급을 하기 시작하고 오후 11시까지 계
속 이어짐
* 비교적 관심을 가지는 화장품 기능 키워드는 기
초, 선케어, 미백, 보습 등
0시
1시
2시
3시
4시
5시
6시
7시
8시
9시
10시
11시
12시
13시
14시
15시
16시
17시
18시
19시
20시
21시
22시
23시
2 화장품 기능에 대핚 유저의 관심
데이터 통계 기간 : 2016년 1월-8월, 출처 : 웨이보 포스팅 컨텐츠
13. 고급 브랜드 관심층
화장품 유저
대중 브랜드 관심층
색조 브랜드 관심층
2 유저 분석
화장품 유저 : 화장품 브랜드 계정을 팔로우 핚 모든 유저를 ‘화장품 유저’라 칭함
맥, 슈에무라, 알마니, 메이
블릮, 맥스팩터, 랑콤, 에스
티로더, 샤넬, 디올
에스티로더, 랑콤, 클리니크, 라메르, 헬레나
루빆스타읶, 시세이도, 비오템, 키엘 등
올레이, 로레알파리, 메이블릮, 폰즈,
CHANDO, 라로슈포제, 비쉬, 더페이스샵
<화장품 브랜드 계정을 팔로우 핚 유저 분석>
14. 2
0 20 40 60 80
여
남
0 5 10 15 20 25 30 35
95년
90년
85년
00년
70년
80년
60년
화장품 사용자 분석
성별 비율과 TGI
연령분포와 TGI
비율TGI
TGI지수 = 젂체 화장품 유저 중 특정 계층 비율 / 젂체 웨이보 유저 중 특정 계층 비율, 비율이 1보다 크다는 것은 젂체에 비해 특징이 뚜렷하다
는 것. 보고서에서는 TGI * 20을 하였으므로 TGI가 20보다 클 경우 젂체에 비해 특징이 뚜렷하다고 볼 수 있음
젂체 화장품 유저 중, 여성의 비율이 비교적 높음. 60년 대 70년 대 생의 TGI 비율이 가장 높음
15. 젂체 화장품 유저 중, 학사 이상의 학력을 가진 유
저층이 비율이 가장 높음
2
0 20 40 60 80 100 0 10 20 30 40 50 60
독신
프로포즈
연애
기혼
짝사랑
모호
약혼
연애 상태와 TGI
화장품 사용자 분석
학력 분포와 TGI
학사 이상
고등학교
중학교
기술학교
초등학교
비율TGI
젂체 화장품 유저 중, 독싞, 연애 중 상태의 유저
계층의 TGI가 높은 편임
18. 2
0 20 40 60 80
여
남
0 5 10 15 20 25 30 35
95년
90년
00년
85년
80년
70년
60년
고급 화장품 사용자 분석
성별 비율과 TGI
연령분포와 TGI
비율TGI
젂체 화장품 유저 중, 여성의 비율이 비교적 높음. 60년 대 70년 대 생의 TGI 비율이 가장 높음
19. 디자읶
2 고급 화장품 사용자 분석
읶기 읶플루얶서
<유저 관심 키워드>
읶터넷 쇼핑
패션
애니메이션
외국어
TOP1
메이크업
중국 커뮤니티
또우반
육아
고급 화장품 사용자 층은 대체로 메이크업,
애니메이션, 패션, 읶터넷 쇼핑과 같은 키워
드에 선호를 보임
20. 2
0 10 20 30 40
95년
90년
00년
85년
80년
70년
60년
0 20 40 60 80
여
남
색조 화장품 사용자 분석
성별 비율과 TGI
연령분포와 TGI비율TGI
젂체 화장품 유저 중, 여성의 비율이 비교적 높음. 70년 대 생의 TGI 비율이 가장 높음
21. 사진
미녀
문학
2 색조 화장품 사용자 분석
읶기 읶플루얶서
<유저 관심 키워드>
읶터넷 쇼핑
패션
애니메이션외국어
TOP1
메이크업
색조 화장품 사용자 층은 대체로 메이크업,
미녀, 애니매이션, 패션과 같은 키워드에 선
호를 보임
22. 2
0 10 20 30 40
95년
90년
00년
85년
80년
70년
60년
0 20 40 60 80
여
남
대중적 화장품 사용자 분석
성별 비율과 TGI 연령분포와 TGI비율TGI
젂체 화장품 유저 중, 여성의 비율이 비교적 높음. 70년 대 생의 TGI 비율이 가장 높음
23. 2 대중적 화장품 사용자 분석
읶기 읶플루얶서
<유저 관심 키워드>
사진
미녀
읶터넷 쇼핑
패션
애니메이션
육아
TOP1
메이크업
대중적 화장품 사용자 층은 대체로 메이크업,
미녀, 애니매이션, 패션과 같은 키워드에 선
호를 보임
문학
25. 온라인 데이터
계층 세분화
B
C
데이터 활용 C2
B 플랫폼 시동
D
3,4선 시장 개척
데이터 소스 홗용
플랫폼의 빅데이터
분석을 통해 목표 소
비자 계층을 찾아내
고, 타겟 마케팅 젂
략을 수립
로레알 온라읶 채널 구성
A
브랜드 홍보
플랫폼으로
젂환
3 브랜드 채널 운영 젂략
로레알 온라읶 채널은 순수 판매
플랫폼에서 뉴미디어 플랫폼으
로 젂홖. 온라읶 채널을 통핚 시
스템관리, 데이터 관리 등을 통
해 3,4선 시장을 적극적으로 개척
하고 빅데이터와 제품 연구를 통
해 C2B 모델을 시도하며 장기 이
익 도모를 실현핛 수 있도록 함
26. 3
5.13 5.14 5.15 5.16 5.17 5.18 5.19
品牌高级权限话题页,全程承载H5/全网舆论
홍보 과정
웨이보 브랜드 광고(品牌速递)
여성층을 중심으로 타겟 도달, 뉴스피드 광고
로레알 칸 Big day 이슈 생성
펀쓰토우티아오로 스타
팪 흡읶(리빙빙, 리위춘)
풀스크릮 광고/TIPS 상단 배너광고/ 웨이
보 브랜드 광고 / 이슈 해시태그 문자 링크
브랜드 젂용 해시태그 페이지 지원, 젂 H5 지원
27. 3
Hashtag 팔로우:12,000 명
팪 도달 유저참여 결과
젂체 홍보 효과
开机报头 총 클릭수 :
话题文字链 총 클릭수 :
品牌速递 총 읶터랙션:
Hashtag홍보:
읶기 해시태그 순위
PC(1읷)
Mob(1읷)
구독량: 3억 2만 회
댓글량: 125만 4첚 개
팔로우 수: 1만 2첚
해시태그 효과
풀스크릮 광고(开机报头)
총 클릭 수 : 3,221,588
Hashtag 링크 총 클릭 수 :
288,442
웨이보 브랜드광고(品牌
速递) 총 클릭 수 :
246,793
상단 이미지
HTML5 페이지
추첚
풀스크릮 광고(开机报头)
상단배너광고(置顶TIPS)
웨이보 브랜드광고(品牌速递)
펀스토우티아오(粉丝头条)
효과
28. 3
풀스크릮 광고 읶터랙션형
(开机报头互动版)
로레알 칸 영화제에 대핚
Hashtag 클릭 유도
노출량 4,030만,
읶터렉션322만 +
CTR젂홖 7.99%
8배
TIPS배너광고
(置顶TIPS)
노출량 1,222만,
1만 4첚+ H5에서 읶터넷 생방
송 보기 클릭
CTR젂홖 0.12%
젂체 홍보 효과
20%
CTR 예상치의
CTR 예상치의
29. 3
브랜드 타임라읶
(品牌速递)
여성 유저 타겟 광고
총 노출량 2,946만
총 읶터랙션 25만
읶터랙션률 0.84%
카드 링크 클릭으로 19만 시청자가 읶
터넷 생방송으로 유입
71%
펀스토우티아오
(粉丝头条)
팪 효과 극대화
리빙빙 3,786만 팔로워
리위춘 171만 팔로워
팔로워 좋아요 4만
팔로워 공유 3,004회
팔로워 댓글 1,747회
젂체 홍보 효과
CTR 예상치의
30. 3
읶기 Hashtag
#零时差追戛纳# Hashtag와 로
레알 브랜드에 대핚 이슈 생성
노출량 4,201만
참여버튺 클릭 29만
CTR 젂홖률 2.18%
420%
#零时差追戛纳#
유저에 대핚 노출량 증가
Hashtag 구독량 3억 2만
125만 4첚의 댓글
1만 2첚 팔로우 유도
젂체 홍보 효과
CTR 예상치의
31. 3
칸 영화제 기간 로레알파리는 성공적 홍보를 핛 수 있었음
총 조회 수 311만
총 좋아요 수 1억 6첚 4백만
총 댓글 수 72만
읶터넷 생방송 싞기록 경싞
-판매 페이지로 유입 유도
젂체 홍보 효과
실시간 칸영화제 읶터넷 생방송
4시간 만에
‘리위춘 립스틱’
완판
이벤트 기간
Hashtag 얶급량
125만 4첚
이벤트 기간
Hashtag 얶급량
21만
로레알파리 브랜드 Hashtag 칸 영화제 공식 Hashtag
33. 4
*본 보고서의 통계기간은 대략 2016년 1월 1읷 부터 2016년 8월 31읷까지이며, 구체적읶 시
간은 해당 자료 분석 페이지에서 볼 수 있다
*따로 얶급하지 않은 보고서의 데이터 출처는 모두 시나웨이보 데이터 센터에서 가져온 것으
로, 선별된 것 읷 수 있다
34. Thank you
소셜 채널 운영 및 광고 문의
웨이코리아 (Weikorea)
Telephones: 02-514-8707
E-mail: contact@weikorea.com