Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais procurados
Mais procurados (20)
Semelhante a Traffic builder mitchell
Semelhante a Traffic builder mitchell (20)
Mais de webwinkelvakdag
Mais de webwinkelvakdag (20)
Traffic builder mitchell
- 1. HOE INTERNATIONAAL GEFOCUSTE DAADKRACHT RESULTEERT IN VOLLE BOTEN OP DE GRACHT DE WATERDICHTE SEARCH-CASE VAN CANAL COMPANY
- 2. 2 EVEN VOORSTELLEN Emile Breure Manager e-Business bij Canal Company e.breure@canal.nl Mitchell de Vries Product Manager SEA bij Traffic Builders mitchell@traffic- builders.com
- 3. 3 DOEL VAN DE DAG “Hoe behoud of krijg je een voorsprong op je concurrenten in search door het toepassen van creatieve search advertising technieken? ”
- 4. 4 TRAFFIC BUILDERS ONLINE STRATEGIE DISPLAY ADVERTISINGSOCIAL MEDIA ADVERTISINGCONTENT MARKETING ORGANIC SEARCH (SEO)PAID SEARCH (SEA) WEB ANALYTICS & MARKETING INTELLIGENCE ONLINE PERSUASION & CRO
- 5. 5
- 7. 7 Consolidatie & professionalisering Hobbelen achter de hotelmarkt aan Online Travel Agency’sSearch concurrentie neemt toe! SECTOR TOURS & ACTIVITIES
- 8. 8 2013 canal.nl in NL/ENG gestart i.s.m. Traffic Builders Verkozen tot Meest Creatieve Opdrachtgever WIE KLEIN IS MOET SLIM ZIJN
- 9. 9 ENGAGE ACTIVATE NURTURE REACH Search Advertising in NL op NL & Engels sprekende bezoekers Search Advertising in het buitenland Display & social media ten behoeve van ondersteuning search campagnes CANAL SEARCH STRATEGIE
- 10. 10 GROOTSTE KANSENMobiele (boekingsmodule (pas) sinds afgelopen dinsdag Bing advertising Uitbreiden naar extra talen 40% meer conversie uit het buitenland Year on Year stijging van 25% in transacties van “niet Nederlands sprekende” bezoekers 10% hogere gemiddelde orderwaarde Door opimalisatieslagen 13% lagere CPA sinds nieuwe strategie in 2013 RESULTAT EN
- 11. 11 WAT LEREN WE VAN CANAL COMPANY? 1. Breng je doelgroep in kaart 2. Vind je Unique Selling Point 3. Stay ahead of your game
- 12. 12 1. BRENG JE DOELGROEP IN KAART
- 13. 13 Gebruik klantdata! Gebruik Analytics data Gebruik AdWords Remarketing data 1. BRENG JE DOELGROEP IN KAART
- 14. 14 2. VIND JE UNIQUE SELLING POINT
- 16. 16 3. STAY AHEAD OF YOUR GAME Search Trends in 2017 Personalisatie Customer Journey Conversie Attributie Mobile advertising Voice Search ENGAGE ACTIVATE NURTUR E REACH Prijs Functie
- 17. 17 KEY TAKEAWAYS Beantwoordt voor jezelf de vraag waarom mensen bij jou moeten kopen Heb je een antwoord? Bekijk de demo- en geografische gegevens en interessecategorieën van jouw klanten Vertaal het antwoord op de waarom vraag in passende USP’s Onderscheid je hierin van de concurrentie! Neem deze USP’s mee in je online communicatie (bijv. AdWords teksten) en laat dit terugkomen op je website Segmenteer je doelgroep en pas hier je search strategie op aan Mensen boven de 55 jaar een andere tekst dan mensen onder de 25 jaar? Kijk naar vergelijkbare branches en leer van innovatieve bedrijven “Hoe behoud of krijg je een voorsprong op je concurrenten in search door het toepassen van creatieve search advertising technieken? ”
- 18. 18 BEDANKT!
Notas do Editor
- Van oorsprong zoekmachine marketing bureau web analytics, conversie optimalisatie & display advertising challengers
- ADAM Lookout nog vermelden sinds mei 2016 Hartstikke mooi verhaal, maar sinds eergisteren zijn we stromma.nl Dynamisch bedrijf dat is zeker… Stromma past goed bij Canal: twee grote spelers in de markt. Massa vs. Kwaliteit (hospitality) Daarom past Stromma goed bij ons: Lifelong Memories is wat we willen bieden De beste zijn: dat staat ook in onze Extended Text Ads
- Laatste jaren erg geprofessionaliseerd / geconsolideerd, moesten dan ook van ver komen We opereren in de travel branche, vertical Tours & Activities, de meest heterogene sector in de digitale travelwereld Mede daarom hobbelen we met 5 jr. vertraging achter hotelmarkt aan: Booking/Expedia is voor ons Viator (eigendom van TripAdvisor en GetYourGuide) Cijfers groei OTA? Beter goed gejat dan slecht bedacht: we kijken dus ook heel erg naar wat in hotelmarkt gebeurt. Direct vs. indirecte verkoop: de concurrentie op Search neemt alleen maar toe
- Ook al bestaat canal.nl niet meer, het was een redelijke succes story. 2013 gelanceerd met een responsive site, behalve de boekingsmodule Klein budget en resources voor continu testen en optimaliseren: dit maakt je echter creatief! Wat kan wel? De breedte in, meer talen toevoegen!
- Voorbeeld REAN geven a.d.h.v. kopen laptop Reach = behoefte, Engage = informatie verschaffen, activate = aankoop, nurture = herhaalaankoop Begonnen met activate basic adwords op search Onze markt is echter “de hele wereld” dus zorgvuldig omhoog gaan in deze trechter Belangrijke buitenlandse markten bepaald: Duitsland & UK Als we die camapgnes dan toch hebben, waarom niet kopieren naar Canada/VS/DACH? Ondersteund met SEO, keywordanalyses door externe specialistische bureaus Display geprobeerd: ging te hard en dus gekozen voor targeted placements (denk aan banners die niet gedateerd raken, anders is het ontwerp duurder dan de opbrengst) Youtube: ook targeted Volgende stap voor ons is facebook nu we eindelijk mobiel zijn: we testen nu campagnes op niet NL gebruikers in een straal van 10 km rondom Amsterdam. Wat we zien is dat elke nieuwe stap ons continu iets brengt, maar alles maar even piekt en dan weer consolideert
- Wat kunnen jullie met dit verhaal? Nog vaag, maar wordt toegelicht
- Uitdaging: online winkels zijn makkelijk te vervangen Nadenken over waarom mensen bij jou zouden moeten kopen Voorbeeld Beaumotica geven: de Philips Hue expert. Beaumotica is gedreven vanuit het zijn van dé expert.
- Na het beantwoorden van de waarom vraag, inzichtelijk maken wie je doelgroep is Voorbeeld Canal: waar komt mijn doelgroep vandaan? Kijk naar demografische, geografische gegevens in zowel AdWords als Analytics
- Simon Sinek, golden circle Denk na vanuit de waarom, na antwoord op de waarom vraag doorgaan met de vraag hoe blijkt dat jij (bijvoorbeeld) Philips Hue expert bent of kwaliteit biedt als Canal Company. Dat is je USP! Reflecteer dat in je search advertenties! De wat is het makkelijkst te beantwoorden, dat is simpelweg wat je verkoopt
- Huis gekocht in December, vriendin wilde nieuw bankstel.. Typisch beeld van huidige search advertising Ga na hoe jouw concurrenten zich profileren en probeer je daarvan te onderscheiden door je daadwerkelijke USP’s te vermelden!
- Wat hip is is per branche heel erg anders, kijk naar jouw branche Dit is mijn visie over de trends welke in 2017 belangrijk gaan worden