De mogelijkheden van Google AdWords en Google Analytics zijn talloos en de ontwikkelingen gaan zeer snel. Wouter Veenboer bespreekt de belangrijkste en laatste mogelijkheden om de traffic en conversie van een webwinkel te verbeteren. Hoe kunnen we met Google AdWords de juiste mensen op de juiste manier te bereiken? Aan bod komen de nieuwe toepassingen en vormen om de doelgroep te targeten. Google Analytics biedt de mogelijkheid om uw bezoek te analyseren. De mogelijkheden worden steeds geavanceerder om uw website en haar verkeer sterk te verbeteren. Wat zijn de nieuwste functionaliteiten en welke zijn interessant voor een webwinkel om toe te passen?

1. Haal het maximale uit
Google AdWords & Analytics
1 Bureaupresentatie [Naam Bedrijf]

2. Agenda
1. Introductie
2. Google AdWords
• Strategie
• Product Listing ads
• Nieuw: Dynamic Search Ads
• Toekomst: Dynamic Display Ads
3. Google Analytics:
• Sturen op ROI
• Nieuw: Kostenanalyse
• Nieuw: Attribution Modelling
2

3. 1 Introductie
28/1/13
3

4. 1. Introductie
Wouter Veenboer
• Actief in SEA sinds 2006
• Winnaar zoekmachine marketing award
De Speld 2012
28/1/13
4

5. 1 | Improve online performance
Wat is uw huidige online
Doelen / KPI’s performance?
Web analytics
Traffic Conversie
28/1/13
Hoe kunt u meer bezoekers aantrekken Welke veranderingen aan uw site zullen
die uw doelen voltooien? uw doelconversie / KPI’s verbeteren?
5

6. 2 Google AdWords:
Strategie
28/1/13
6

7. 2. AdWords: Strategie
is een veiling:
Positie = Bod * Kwaliteitsscore
Vraagt om een Vraagt om een
hoge (website) perfecte aansluiting:
conversie Zoekwoord  Advertentie  Landingspagina
7

8. 2. AdWords: Strategie
Bedenk bij het opzetten en optimaliseren van campagnes wat het
doel van die campagne is en in welke fase in de buying cycle (AIDA
tennisracket
model) je (potentiële) klanten wil bereiken en stem je zoekwoorden
Babolat tennisracket
daarop af: Babolat Pure Drive
Babolat Pure Drive 107 GT
8

9. 2. AdWords: Strategie
Zorg voor een perfecte aansluiting:
9

10. 2 Google AdWords:
Product Listing Ads
28/1/13
10

11. 2. AdWords: Product Listing Ads
11

12. 2. AdWords: Product Listing Ads
12

13. 2. AdWords: Product Listing Ads
13

14. 2. AdWords: Product Listing Ads
Splits zoveel mogelijk op in advertentiegroepen met
verschillende (sub)categorie, merk of andere
groepering.
PLA
campagne
Computers Laptops Printers Muizen Inkt
14

15. 2 Google AdWords:
Dynamic Search Ads
28/1/13
15

16. 2. AdWords: Dynamic Search Ads
Nieuw: Dynamic Search Ads
Adverteer zonder zoekwoorden.
16

17. 2. AdWords: Dynamic Search Ads
De titel van je advertentie wordt door Google
bepaald op basis van je site content
17

18. 2. AdWords: Dynamic Search Ads
Je kunt zelf aangeven welk pagina’s of delen van je website
je wil gebruiken
18

19. 2 Google AdWords:
Dynamic Display Ads
28/1/13
19

20. 2. AdWords: Dynamic Display Ads
Plaats producten uit het merchant center straks
ook in Display Ads
20

21. 3 Google Analytics:
Sturen op ROI
28/1/13
21

22. 2. Analytics: Sturen op ROI
Omzet: meet het met eCommerce tracking
11/10/2012
22

23. 2. Analytics: Sturen op ROI
Bepaal de waarde per online marketing kanaal:
11/10/2012
23

24. 2. Analytics: Sturen op ROI
Beoordeel en optimaliseer de winstgevendheid
van je AdWords campagnes:
15/11/2012
24

25. 4 Google Analytics:
Nieuw: Kostenanalyse
28/1/13
25

26. 2. Analytics: Kostenanalyse
1. Tag campagne URL’s
2. Maak CSV met cost data (impressies / clicks / kosten)
3. Creeer een data source binnen Google Analytics
4. Upload cost data via API
5. Magic!
26

27. 2. Analytics: Kostenanalyse
Analyseer de ROI van al je online marketing
kanalen!
27

28. 4 Google Analytics:
Attribution Modelling
28/1/13
28

29. 2. Analytics: Attributie
Hoe ga je om met meerdere kanalen die voorafgaan aan
een conversie?
15/10/2012
29

30. 2. Analytics: Attributie
15/11/2012
30

31. 2. Analytics: Attributie
31

32. 2. Analytics: Attributie
32

33. 2. Analytics: Attributie
Test verschillende modellen ten opzichte van elkaar:
15/10/2012
33

34. 2. Analytics: Attributie
Test verschillende modellen ten opzichte van elkaar:
15/10/2012
34

35. 4 Resumé
28/1/13
35

36. Resumé
1. Google AdWords
• Strategie: AIDA model (van rechts naar links)
• Product Listing ads (campagne uitsplitsen)
• Nieuw: Dynamic Search Ads
• Toekomst: Dynamic Display Ads
2. Google Analytics:
• Sturen op ROI
• Nieuw: Kostenanalyse (ROI voor al je kanalen)
• Nieuw: Attributie (kies zelf hoe je orders toekent)
36

37. Presentatie ontvangen?
Lever je visitekaartje in!
@wouterveenboer
wouter@netprofiler.nl