1. C&MD
8 april 2010, Rotterdam
1

2. Zoekmachinemarketing: SEA & SEO
2

3. Introductie
Mathieu Burgerhout
SEO consultant
Techniek
Marketeer
techno wordpress
SEO usability
geek apple
Zoekmachines
3

4. Introductie
• CMD 2003 – 2007 (PD)
• Vinden.net
• eFocus
• ClearSense
• Netsociety
• Webshoptimizer
4

5. Introductie zoekmachinemarketing
• Wat is zoekmachinemarketing?
• Betaalde vs. onbetaalde resultaten
• Betaalde zoekresultaten (SEA)
• Onbetaalde zoekresultaten (SEO)
• Conclusie
• Vragen
5

6. Wat is zoekmachinemarketing?
• Het trekken en sturen van bezoekers vanuit zoekresultaten
• Via alle zoekresultaten…
- Betaald, onbetaald, lokaal, mobiel, social, etc.
- Google, Bing, Marktplaats
• Van zoekresultaten naar conversie
6

7. Betaalde VS onbetaalde resultaten
SEA Betaalde zoekresultaten 40 %

8. Betaalde VS onbetaalde resultaten
SEO Organische zoekresultaten 60 %
8

9. Onderzoek van de zoekresulaten
9

10. Meer dan hoog scoren
• Inspanning ≈ positie ≈ bezoekers ≈ conversie
• Veelgerelateerdeaspecten
Meetbaarheid, usability, promotie, etc
• Zoekmachinemarketing is een onderdeel van de marketingmix!
10

11. Wat hebben we eraan?
• Enorm bezoekerspotentiëel
± 1 miljard Nederlandse zoekopdrachten per maand
• Zeer goed meetbaar
Leer uw doelgroep kennen (statistieken, conversie info)
• Bezoekers in de juiste modus
Reageer op een actuele vraag (pull marketing)
11

12. Betaalde zoekresultaten (Google Adwords)
Wat is Google Adwords?
Advertentieprogramma van Google
waarmee adverteerders eenvoudig en
snel effectieve advertertenties kunnen
plaatsen bij de zoekresultaten van
Google en op zoek-en inhoudssites in
het groeiende Google Netwerk.
12

13. Het netwerk
• Zoekdomeinen (afbeeldingen, maps, video’s, nieuws)
Videos | boeken | afbeeldingen
13

14. Het netwerk
• Zoekdomeinen (afbeeldingen, maps, video’s, nieuws)
• Zoekpartners (Ilse, Telegraaf, Ziggo, etc)
14

15. Het netwerk: zoekpartners
15

16. Het netwerk
• Zoekdomeinen (afbeeldingen, maps, video’s, nieuws)
• Zoekpartners (Ilse, Telegraaf, Ziggo, etc)
• Inhoudsdomeinen (Gmail FTW!)
16

17. Het netwerk: Inhoudsdomeinen
17

18. Het netwerk
• Zoekdomeinen (afbeeldingen, maps, video’s, nieuws)
• Zoekpartners (Ilse, Telegraaf, Ziggo, etc)
• Inhoudsdomeinen (Gmail FTW!)
• Inhoudspartners (blogs, websites, jouw website)
18

19. Het netwerk: inhoudspartners
19

20. Voordelen SEA
• Direct resultaat (ingevuld: barbeque, bbq, barbecue)
20

21. Voordelen SEA: direct resultaat
Advertentie Zoekwoord
Advertentiegroep
Advertentie Zoekwoord
Campagne Advertentie Zoekwoord
Adwords account Advertentiegroep Advertentie Zoekwoord
Campagne
Advertentie
Advertentiegroep
Advertentie Zoekwoord
Advertentie
21

22. Voordelen SEA
• Direct resultaat (ingevuld: barbeque, bbq, barbecue)
• Gericht adverteren
22

23. Voordelen SEA: gericht adverteren
23

24. Voordelen SEA
• Direct resultaat (ingevuld: barbecue, bbq, barbecue)
• Gericht adverteren
• Afrekenen per click
• Meetbaar
24

25. Voordelen SEA: meetbaar
25

26. Samenvatting SEA

27. Nadelen SEA
• Continue investering benodigd
• Relatief minder clicks als organisch
• Commerciële boodschap
27

28. Onbetaalde zoekresultaten (SEO)
28

29. Hoe werkt Google?

30. Hoe kunnen we topposities verkrijgen?
• Techniek
30

31. Topposities behalen: techniek
FLASH website
31

32. Topposities behalen: techniek
Indexeerbare website
32

33. Hoe kunnen we topposities verkrijgen?
• Techniek
• Content
33

34. Topposities behalen: content
Te weinig content om het onderwerk/zoekwoord te bepalen
34

35. Topposities behalen: content
Voldoende content, met nadruk op het onderwerp/zoekwoord
35

36. Topposities behalen: content
Te veel herhaling van het zoekwoord.
36

37. Hoe kunnen we topposities verkrijgen?
• Techniek
• Content
• Links
37

38. Topposities behalen: Links
• Met links kun je het verschil maken (+10%, +100%, +1000%)
• Links aanvragen
• Startpagina’s
• Leveranciers
• Partners
• Virals(!)
38

39. Links zijn enorm belangrijk: virals
• Opmerkelijke berichten (statements, resultaten, etc)
• Grappige content (haha grappig)
• Infographics / Comics
39

40. Conclusie: SEA vs. SEO
SEA (betaalde resultaten) SEO (Organisch resultaten)
• Direct resultaat • Eenmaligeinvestering
• Betalen per klik • Vraag/aanbod
• Relevant adverteren • Betrouwbareresultaten
i SEO
n v
v i
e s
s SEA i
t t SEA
m o
e r
n s
t SEO
time time
40

41. Vragen?
• Mathieu Burgerhout
• mathieu@webshoptimizer.nl
• www.webshoptimizer.com
• http://twitter.com/MathieuSEO
• http://linkedin.com/in/zoekmachinespecialist
• http://www.slideshare.com/webshoptimizer