Об особенностях продвижения ВКонтакте (таргетинг, рекламные продукты) вещает Наталия Якунина, руководитель украинского штаба ВКонтакте. Тезисы доклада: - Аудитория ВКонтакте - Таргетированная реклама - Совет: Как повысить CTR объявлений? - Кейс: Carlo Pazolini

1. Встречайте — ВКонтакте

2. Аудитория в Украине

3. Источник: Factum Group, июль 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, 15+ лет), MAU, только десктопы, млн человек.
Аудитория социальных сетей
2
4
6
8
10
12
14
Январь 2014 Апрель 2014 Июль 2014 Октябрь 2014 Январь 2015 Апрель 2015 Июль 2015
12,9
8,7
6,7
3,5

4. Источник: Factum Group, июль 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, 15+ лет), MAU, млн человек.
Профили пользователей
1,8 млн
учащихся
1,5 млн
рабочих
2,8 млн
специалистов
2,1 млн
руководителей
1 млн
служащих
1,5 млн
домохозяек

5. Источник: Factum Group, июль 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, 15+ лет), MAU, млн человек.
Уровень достатка
Хватает только
на еду
5,5
3,7
2,7
1,9
Хватает на еду
и одежду
8,5
5,8
3,9
3
Могут покупать
дорогие вещи
4
2,6
1,5
1,3
Полный
достаток
0,21
0,11
0,06
0,06

6. Пересечение аудитории
Уникальная аудитория Пересечение с ВКонтакте
Источник: Factum Group, июль 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, 15+ лет), MAU, % пересечения с ВКонтакте.
91%
92,5%
100%

7. Только десктоп
41%
Десктоп и мобайл
20%
Только мобайл
39%
Источник: ВКонтакте, август 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, 12–64 лет), WAU.
Использование мобильных устройств

8. Источник: LiveInternet, август 2015, Украина (0+, без учёта АР Крым, 12–64), DAU, млн пользователей.
Мобильная аудитория
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
февраль 2014 май 2014 август 2014 ноябрь 2014 февраль 2015 май 2015 август 2015
3,8
1,1

9. Рекламные продукты

10. Таргетированная реклама
Факты о таргетированной рекламе:
§ до трёх рекламных «баннеров»
на каждой странице ВКонтакте;
§ пять форматов — каждый
для решения определённой задачи;
§ поддержка поведенческого
и точечного таргетинга;
§ доступен ретаргетинг по пикселю
и/или CRM;
§ аукционное ценообразование,
оплата за переходы или показы.

11. Заголовок
до 25
Текст
ссылка
до 60
Форматы таргетированной рекламы
группы
Вступить
участники
до 25
Заголовок
ссылка
до 25
видеозапись
до 25
ссылка
Заголовок НазваниеЗаголовок
Пять форматов, каждый для решения определённой задачи —
от продвижения ваших продуктов и услуг до привлечения подписчиков в сообщество бренда

12. Реклама сообществ в новостной ленте
Факты о рекламе в сообществ:
§ четыре рекламных блока
в новостной ленте ВКонтакте;
§ идеально подходит для
продвижения сообществ;
§ доступно более 20 видов
таргетинга, поддерживается
ретаретинг;
§ оплата за показы.
Рекомендуемые сообщества
Название 1 Название 2 Название 3 Название 4

13. Продвижение записей
Что это такое?
§ продвижение записей сообщества
в основной новостной ленте;
§ медийный эффект с потрясающей
точностью таргетингов ВКонтакте;
§ полностью нативные записи;
§ аукционное ценообразование,
оплата по CPM;
§ подробная статистика в режиме
реального времени;
§ возможность установки пикселя:
AdRiver, Weborama, TNS и другие.

14. география
поведение
дни рождения
путешественники
устройствадемография
интересы
образование
Доступные таргетинги
ОСретаргетинг
iOS
Более 20 видов таргетинга — от демографии до поведения пользователей

15. Примеры таргетингов
2,2 млн человек;
все 18+;
категория: «Домашние
животные».
Интересуются едой Домохозяйки Любят домашних
животных
Путешественники,
Оболонский район
10,5 тыс человек;
все 18+;
категория:
«Путешественники».
1,4 млн человек;
все 18+;
категория: «Продукты
питания».
4,8 млн человек;
женщины 25+;
категория: «Дом
и семья».

16. Советы

17. Что повышает CTR?
Следуйте этим советам, чтобы повысить CTR:
§ всегда верно указывайте тематику объявления;
§ для продвижения сообществ используйте специальные форматы — реклама
сообществ и продвижение сообществ в новостной ленте (эксклюзивный);
§ используйте «узкие» таргетинги с соответствующими обращениями;
§ не забывайте о таргетингах по браузерам и сообществам
§ старайтесь использовать ретаргетинг и исключающий ретаргетинг;
§ всегда используйте в тексте объявлений призыв к действию — CTA.

18. Истории успеха

19. Задача:
§ сформировать знание о продукте;
§ увеличить продажи.
Инструменты:
§ таргетированная реклама;
§ ретаргетинг ВКонтакте.
Таргетинг
§ мужчины и женщины из Украины
в возрасте от 25 до 45 лет.
Кейс: Carlo Pazolini

20. Кейс: Carlo Pazolini
Результат:
§ конверсия выросла в три раза;
§ коэффицент конверсии вырос
в пять раз;
§ стоимость перехода — 3 руб;
§ затраты на рекламу уменьшились
более чем в три раза.

21. ВКонтакте с вами
targua@corp.vk.com