Спикер:
Анна Линнден
Редактор
От спикера:
Внутренняя редакция компании даст вам возможность работать с любым объемом контента, продвигать бизнес с помощью блога, соцсетей, публикаций на внешних площадках и пр. Если у вас нет возможности нанять специалиста, который будет управлять командой, придется взять эту роль на себя. Я расскажу, как выстроить работу редакции, где найти хороших авторов и как поставить создание контента на поток.
На вебинаре Вы узнаете:
- Где искать авторов и как формировать команду;
- Как составлять ТЗ, чтобы получать в итоге именно тот контент, который вам нужен;
- Как редактировать тексты и что именно проверять;
- Как работать с авторами, чтобы от вас не ушла вся команда в первый же месяц.
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
--------------------------------------------
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE
--------------------------------------------
- Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs
- FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts
- Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/
- Telegram: https://t.me/webpromoexperts
- ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts
--
Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy
Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy
--
Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/
2. ОБО МНЕ
Анна Линнден
Блог сурового редактора: lamp-copy.ru
Пишу о разном: ТОС, кадровое
делопроизводство, настольные игры.
Веду проекты с нуля, создаю матрицы и
готовлю контент-планы.
Собираю команды авторов, курирую
работу с контентом.
Редактирую тексты и обучаю авторов.
2
3. ПЛАН
1. Определяем цели проекта
2. Готовим базу
3. Формируем команду
4. Создаем контент-план
5. Ставим ТЗ
6. Редактируем
7. Управляем проектом
3
5. ЧТОБЫ
ЧТО?
◦ У всех есть и нам надо
◦ Сайт пустой, давайте чем-
нибудь наполним
◦ Говорят, сейчас всем нужны
посты в Instagram
◦ Будем просто рассказывать
всем, какие мы классные
◦ Мы напишем статью, и сразу
прибежит толпа клиентов
5
6. ЧТОБЫ
ЧТО? Ч.2
◦ Мало посетителей на сайте, нужно
больше органики
◦ Продукт/компания малоизвестны
◦ Сложная услуга, надо объяснять,
чтоб покупали
◦ Компании не доверяют
◦ Клиентам не нравятся цены
◦ Люди долго принимают решение о
покупке, нужен экспертной
контент
6
7. НА ЧТО
ДЕЛАЕМ
АКЦЕНТ?
◦ Крутой экспертный контент в
блоге и на внешних площадках
◦ Ведение групп в соцсетях (в каких,
кстати?)
◦ Наполнение служебных страниц
сайта
◦ Подготовка SEO-текстов для
категорий и блога
◦ Ликбез, в том числе с помощью
гостевых публикаций
◦ Продажа через рассылки (больше
лидмагнитов!)
7
11. РЕДПОЛИТИКА
◦ Объясняем, кто мы такие и чем
вообще занимаемся
◦ Задаем редакционные стандарты и
манеру общения
◦ Указываем, за что отвечает автор, а
за что — редактор
◦ Говорим, какие тексты мы считаем
хорошими
◦ Определяем правила оплаты и
работы с текстами
Редполитика — дело индивидуальное.
Указывайте то, что важно для вас!
11
12. ОБУЧЕНИЕ
Вы можете предоставить авторам:
◦ Вебинары
◦ Обучающий курс
◦ Документ, в котором рассказано о
компании, продуктах, услугах и пр.
◦ Образец товара и пр.
Только не переборщите с объемами
материалов!
12
13. ОБЩИЕ
ПРАВИЛА
РАБОТЫ
Тут вот что главное:
◦ Здравый смысл
◦ Четкое понимание, кто за что
отвечает, в каком формате ставит
задачи и как взаимодействует с
другими специалистами
◦ Информация о том, к кому
обратиться для решения спорных
вопросов
Регламент на каждый чих писать не
надо. Лучше наймите адекватных
людей.
13
14. СОБРАЛИ
БАЗУ?
Отлично! Теперь уложите ее
аккуратно в папку на Яндекс
или Google диске и
открывайте доступ для
прочтения тем, кто
планирует поработать на
вашем проекте.
14
17. СПИСОК
ТРЕБОВАНИЙ
Составьте его на основе критериев,
которые вы определили на первом шаге:
◦ Образование
◦ Знание темы, опыт работы с ней
◦ Стиль
◦ Понимание представителей целевой
аудитории и пр.
◦ Гражданство (вопрос оплаты)
Вы получите отличную основу для
вакансии и сразу сможете отсеять тех,
кто вам не подходит
17
18. ГДЕ ИСКАТЬ?
◦ Биржи
◦ Сайты-визитки и блоги
◦ Социальные сети: аккаунты и группы
◦ Статьи в профильных источниках
(но тут сложный момент с
редактурой и именем автора)
◦ Презентации учеников, прошедших
курсы
18
19. ДОБАВЬТЕ
АНКЕТУ
◦ Имя, контакты и пр.
◦ Соответствие важным критериям
◦ Примеры работ
◦ Простейшее ТЗ на выбор (проверьте
уникальность на всякий случай)
◦ Пожелания по оплате
◦ Пожелания по графику
А еще можно добавить
вопрос/предложение для теста на
адекватность. Люди, которые говорят о
своей «внимательности», не видят
написанного черным по белому.
19
20. НА ЧТО
СМОТРЕТЬ?
◦ Внимательность
◦ Портфолио
◦ Манера общения
◦ Скорость ответа
◦ Грамотность сообщений
◦ Привычка проверять за собой
анкеты, письма и пр.
◦ Обещания
20
21. БОНУС: ЧТО,
ЕСЛИ ДЕНЕГ
МАЛО?
◦ Скажите об этом прямо и без агрессии
◦ Не пытайтесь показать, что вы тут
главный, а остальные пусть или
слушаются, или идут мимо
◦ Объясните, что вы можете дать,
кроме денег (обучение, помощь в
работе, основу для кейсов,
возможность тестирования и пр.)
◦ Снизьте планку
21
26. ЧТО
НУЖНО
УКАЗАТЬ
◦ Что пишем (тема, тип контента)
◦ Для кого пишем
◦ В чем цель читателя
◦ В чем наша цель
◦ Где опубликуем
◦ Требования площадки
◦ Когда сдать надо
◦ Другие важные моменты
26
27. ЧТО
МОЖНО
УКАЗАТЬ
◦ Ссылки на тексты по теме, которые
вам нравятся (с объяснением, что
именно нравится)
◦ Дополнительные материалы для
изучения
27
29. ЕСЛИ
ПИШЕМ
СТАТЬЮ:
НАЧНИТЕ С
ПЛАНА
Подробного плана!
◦ Проверьте структуру: логика
выдержана?
◦ Нужно ли убрать или добавить
смысловые блоки?
◦ Структура соответствует теме?
◦ Цель читателя выполняется?
◦ А наша цель?
29
30. ТЕКСТ: ЧТО
ПРОВЕРЯЕМ
Все то же самое, что и в плане. И еще:
◦ Соответствие требованиям по
объему, ключам и пр.
◦ Заголовок и подзаголовки
◦ Логика повествования
◦ Подтверждение фактов (и верны
ли факты вообще)
◦ Стиль и терминология
◦ Ошибки и форматирование
30
31. КАК
ВЕРНУТЬ НА
ДОРАБОТКУ
◦ Пишите вежливо и корректно,
автор тоже человек
◦ Объясняйте конкретно, что нужно
исправить и почему
◦ Дайте достаточно времени на
правки
◦ Отмечайте успехи автора
◦ Не делайте за автора его работу
31
34. ПРАВИЛО
№1
Специалист при оценке
сроков старается
заложить побольше
времени на подстраховку.
И дизайнер, и автор, и
редактор, и оптимизатор,
и контент-менеджер.
34
39. ПРАВИЛО
№6
Людям свойственно
валить срывы дедлайнов
на всех подряд, начиная с
«растяп-сеошников»,
«криво поставленных
задач» и заканчивая
болеющими бабушками и
ужасными провайдерами
39