Презентация выступления Сергея Кокшарова (Devaka.ru) на вебинаре академии WebPromoExperts (4 сентября 2013).

1. SEO-аудит своими силами
Вебинар с WebPromoExperts
4 сентября 2013

2. 1. Для чего нужен seo-аудит?
2. О сложностях проведения.
3. Что анализировать?
4. Инструменты анализа.
5. Основные этапы и часто допускаемые
ошибки.
6. Советы для облегчения анализа сайта.
7. Ответы на вопросы слушателей.
План вебинара

3. Анализ сайта
Аудит Экспертиза
• Можно проводить
самостоятельно
• Решает более общие
вопросы
• Часто проверяется наличие
стандартных приемов для
достижения цели
• Нужно иметь опыт
• Отвечает на узкие
вопросы
• Требует проведение
экспертных исследований
• Часто необходимы
нестандартные
инструменты

4. Анализ сайта
Аудит Экспертиза
• Все ли корректно с сайтом?
• Что можно улучшить?
• Как оптимизировать перелинковку
для контент-проекта?
• За что был наложен фильтр и как
от него избавиться?
• Как откорректировать стратегию
развития сайта для получения
большего числа посетителей?
• Почему по запросу «часы касио»
упали позиции, а по другим все ок?
Поможет улучшить сайт и его видимость в поиске.

5. 1. Для чего нужен seo-аудит?
SEO-аудит позволяет найти неиспользованный
потенциал сайта и при внедрении улучшит
(с большой вероятностью) видимость ресурса
в поисковых системах (соответственно, позиции и
трафик).
Мы будем говорить о проведении именно
базового аудита, не об экспертизе.

6. 2. О сложностях проведения.
• Требуется способность мыслить
аналитически
• Сложно без опыта или примеров
• Нужен доступ к ряду инструментов и
владение методами анализа
• Ориентация в тенденциях

7. 2. О сложностях проведения.
• Требуется способность мыслить
аналитически
• Сложно без опыта или примеров
• Нужен доступ к ряду инструментов и
владение методами анализа
• Ориентация в тенденциях
Но поэтому мы и здесь!
Аудит можно проводить самостоятельно,
если понимать основы.

8. 3. Что анализировать?
У аудита должна быть цель,
здесь на помощь приходят метрики
эффективности работы/оптимизации сайта.
Основные метрики:
SEO
Юзабилити Бизнес
Технические

9. Метрики
эффективности
Бизнес
SEO
ЮзабилитиТехнич.
Продажи
Звонки
КонверсииЗаказы Средний чек
Кол-во постоянных клиентов
Кол-во возвратов
Кол-во просмотр. стр.
Кол-во отказов
Время на сайте
Использ-ие внут. поиска
Трафик Позиции
Кол-во и кач-во ключ. фраз за период
Скорость индексации
Качество индекса
Открыто нужное
Корректность кода и ссылок
Скорость загрузки

10. Метрики
эффективности
Бизнес
SEO
ЮзабилитиТехнич.
Продажи
Звонки
КонверсииЗаказы Средний чек
Кол-во постоянных клиентов
Кол-во возвратов
Кол-во просмотр. стр.
Кол-во отказов
Время на сайте
Использ-ие внут. поиска
Трафик Позиции
Кол-во и кач-во ключ. фраз за период
Скорость индексации
Качество индекса
Открыто нужное
Корректность кода и ссылок
Скорость загрузки
Речь пойдет об этом.

11. 4. Инструменты анализа.
SEO Чеклист
http://www.seochecklist.ru
Без чего нельзя обойтись?
Xenu Link Sleuth
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Панели для вебмастеров Яндекс и Google
Яндекс.Метрика и Google Analytics
Web Developer Toolbar
https://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/web-developer/
Firebug
https://addons.mozilla.org/ru/firefox/addon/firebug/
Бесплатно

12. 4. Инструменты анализа.
Screaming Frog SEO Spider
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Дополнительные платные инструменты
Key Collector
http://www.key-collector.ru
http://devaka.ru/articles/seo-analytics-tools
Возможно, другие инструменты
Ahrefs
https://ahrefs.com
MajesticSEO
http://www.majesticseo.com

13. Поставляющие работы ПС
• Составление плана
• Сбор данных (Crawling)
• Индексация
• Вычисления
• Ранжирование
• Оценка качества результатов поиска

14. • Составление плана
• Сбор данных (Crawling)
• Индексация
• Вычисления
• Ранжирование
• Оценка качества результатов поиска
HTTP-заголовки
Файл robots.txt
Meta-robots
Структура сайта
Размер документа
Поставляющие работы ПС

15. Поставляющие работы ПС
• Составление плана
• Сбор данных (Crawling)
• Индексация
• Вычисления
• Ранжирование
• Оценка качества результатов поиска
Метрики контента
Кол-во и кач-во ссылок
PageRank,TrustRank, SpamRank, ...

16. Поставляющие работы ПС
• Составление плана
• Сбор данных (Crawling)
• Индексация
• Вычисления
• Ранжирование
• Оценка качества результатов поиска
Регион Язык
Тип запроса
Спектр

17. Поставляющие работы ПС
• Составление плана
• Сбор данных (Crawling)
• Индексация
• Вычисления
• Ранжирование
• Оценка качества результатов поиска
Кол-во кликов
Кол-во и быстрота возвратов
Кол-во переформулировок,
дополнений
Кол-во просматриваемых
страниц выдачи

18. Виды аудита
В какую сторону копать?
• Технический
• Внутренний
• Внешний
• Анализ семантики
• Анализ структуры сайта

19. Технический аудит
Что анализируем?
• Код сайта
• Скорость загрузки страниц
• Объем страниц
• HTTP-заголовки
• robots.txt и meta-robots
• ...

20. Полезные инструменты
Для проведения технического анализа
• Панели для вебмастеров
• Web Developer Toolbar
• Firebug
• Xenu Link Sleuth
• Screaming Frog SEO Spider
• Site Auditor

21. Сообщения об ошибках
в панели для вебмастеров

22. Результаты работы Site Auditor

23. Что происходит с отключенными
Cookies?

24. Размеры объектов через WDT

25. На что обратить внимание?
• Плохой хостинг
• Отсутствие 404 страницы
• Большой robots.txt для Google - зло!
Часто допускаемые ошибки

26. А что, если немного увеличить нагрузку?

27. Такие 404 теряют целевой трафик

28. Проверяйте HTTP-заголовки

29. Длинные robots.txt

30. Мусорный индекс

31. Лучше бы робот
проиндексировал что-то важное

32. Внутренний аудит сайта
Что анализируем?
• Индексацию и дубли
• Заголовки, мета-описания, контент
• Код сайта
• Работоспособность ссылок
• ...

33. Полезные инструменты
Для проведения внутреннего seo-аудита
• Панели для вебмастеров
• Xenu Link Sleuth
• Операторы запросов
• Firebug
• Web Developer Toolbar

34. Повторяющиеся мета-описания в GWT

35. Основной индекс Google

36. Тестовые поддомены в индексе

37. Анализ кода сайта в Firebug

38. На что обратить внимание?
• Скудный meta-description (и сам контент)
• Отсутствие бренда в заголовках
• Наличие малозначимых страниц
Часто допускаемые ошибки

39. Заголовки

40. Поисковик любит разнообразие

41. Малозначимые страницы на сайте

42. Отсутствие жесткой модерации

43. Анализ внешней оптимизации
Что анализируем?
• Ссылочные профили
• IP-адреса ссылочных доноров
• Конкурентов
• ...

44. Полезные инструменты
Для проведения внешнего анализа
• Ahrefs, Majestic SEO, Open Site Explorer
• SemRush, Prodvigator.ua, SpyWords
• Alexa

45. Анализ действий seo-оптимизаторов
http://www.majesticseo.com/reports/compare-
domain-backlink-history

46. На что обратить внимание?
• Переспам анкор-листа
• Отсутствие модерации купленных ссылок
• Использование сетей сателлитов
Часто допускаемые ошибки

47. Переспам прямыми вхождениями

48. Отсутствие модерации ссылок

49. Использование сетей сателлитов

50. Анализ семантики
Что анализируем?
• Распределение запросов
• Поиск новой семантики
• Оценка потенциала
• ...

51. Полезные инструменты
Для проведения анализа семантики
• Яндекс.Метрика, Google Analytics,
LiveInternet
• Вордстат
• Поисковые подсказки
• Key Collector
Ближе к экспертизе..

52. Частотности запросов в KeyCollector

53. Анализ структуры сайта
Что анализируем?
• Соответствие семантике
• Глубина вложенности
• Навигация
• ...

54. На что обратить внимание?
• Большой уровень вложенности (4 и более)
• Несоответствие структуры семантике
• SEO-навигация во вред юзабилити
Часто допускаемые ошибки

56. 6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.

57. Пример для сайта devaka.ru

58. 6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.
• Используйте Excel (Open Office) и
автофильтры

59. Пример использования автофильтра для
анализа ядра запросов

60. Другие примеры анализа ядра в Excel

61. Возможности эл. таблиц

62. 6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.
• Используйте Excel (Open Office) и
автофильтры
• Сопостовляйте даты

64. 6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.
• Используйте Excel (Open Office) и
автофильтры
• Сопостовляйте даты
• Ведите заметки в Google Analytics

66. 6. Советы для облегчения анализа сайта
• Настраивайте цели в веб-аналитике.
• Используйте Excel (Open Office) и
автофильтры
• Сопостовляйте даты
• Ведите заметки в Google Analytics
• Внедряйте аудиты!

67. Благодарю за внимание!
Web: http://devaka.ru
Google+ http://gplus.to/devaka
Twitter: @devakaru
E-mail: event@devaka.ru
Телефон: +38 (097) 33-888-69
Кокшаров Сергей (Devaka)
Специально для WebPromoExperts