23 июня прошел бесплатный вебинар: «Как стимулировать возвращение на сайт клиентов инструментами ремаркетинга».
Спикер: Олег Поддубный — ведущий РРС специалист в Soda Digital.
3. 1. Основные принципы работы Ремаркетинга;
2. Типы ремаркетинга и их цели;
3. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы;
4. Принципы А/Б тестирования в ремаркетинге.
Содержание
8. Типы ремаркетинга и их цели
SEO Таргетинг в соц.сетях
Медийная реклама
Контекстная реклама
Реферальный трафик
9. Типы ремаркетинга и их цели
Воронка потребности
Неосознанная потребность
Осознанная потребность
Выбор решения
Сравнение
Поиск решения
Заказ
Ремаркетинг
О + О
16. Типы ремаркетинга и их цели
Кейс
Клиент: Интернет магазин КБП
Задача: Увеличит количество продаж в магазине за счет
привлечение пользователей через ремаркетинг со
стоимостью конверсии не дороже х2 поиска.
Решение: Ремаркетинг разбит на категории товаров.
Созданы разные списки по срокам хранения
пользователей. Созданы специальные баннера под
акции в магазине.
18. Типы ремаркетинга и их цели
Кейс
Клиент: Интернет магазин КБП
Результат: Получили стоимость конверсий дороже
поиске, но в пределах допустимой нормы.
Выводы: Тестировались разные баннера. Лучше всего
работают баннера со сроком действия акции на
баннере. Особенно в последний день.
19. Типы ремаркетинга и их цели
Поисковый ремаркетинг – Ремаркетинг на созданные Вами списки аудиторий по
повышенной ставки, или по околотематическим запросам на поиске Google
21. Типы ремаркетинга и их цели
Поисковый ремаркетинг + Динамические поисковые объявления
• Охват всего сайта;
• Возврат пользователя на релевантную
страницу;
• Автоматически создается заголовок;
• Заголовки как правил больше чем у обычных
объявлений;
• Хороший рейтинг объявлений;
• Поиск новых ключевых слов для основной
кампании;
• Экономия времени.
25. Типы ремаркетинга и их цели
Шаблоны ТЗ для Динамического ремаркетинга:
ТЗ для создания выгрузки товаров (фида):
https://goo.gl/01VHWv
ТЗ по настройке теза AdWords:
https://goo.gl/wzB6M0
ТЗ по настройке тега Analytics:
https://goo.gl/fmDlK0
ТЗ по настройке dataLayer для GTM:
https://goo.gl/G5otss
37. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
Важно!!!
• Исключайте adsenseformobileapps.com
• Исключайте тех кто уже купил у Вас, если цель не доп.продажа;
• Подробно разбивайте списки ремаркетинга по категориям;
• Создавайте аудитории на основе микроконверсий;
• При настройке Динамического Ремаркетинга лучше использовать тег
ремаркетинга AdWords, даже если он вшит в GTM.
38. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы
1. Возможные форматы Баннер и Текст;
2. Заголовок нужно формировать другим
образом;
3. Хороша работают объявления с
акциями и скидками;
4. Текст и картинки должны
соответствовать интересам
пользователей;
5. Эффективная цена за клик по
баннеру обычно в 1,5-2 раза выше
текстовых объявлений;
6. Эффективность текста и баннера
нужно тестировать одновременно;
39. 1. Основные принципы работы Ремаркетинга;
2. Типы ремаркетинга и их цели;
3. Настройка ремаркетинга и MustHave элементы;
4. Принципы А/Б тестирования в ремаркетинге.
Принципы А/Б тестирования в ремаркетинге
40. Принципы А/Б тестирования в ремаркетинге
Что тестировать:
1.Картинки;
2.Акции и промокоды;
3.Аудитории;
4.Заголовки;
5.Текст;
6.Дополнительные ссылки;
7.Цены за клик;
Как тестировать:
1.Параллельный тест;
2.Последовательный тест с замером
результатов;