Combiner marketing et référencement web (seo)

Combiner marketing
et
Référencement Web
Ou comment plaire autant aux
humains qu’à Google

Bernard Prince
– Entrepreneur depuis 1995 (à 17 ans)
– Premier site en 1998 (Front Page!)
– Stratège Web depuis 2008
• Référencement
• Publicité en ligne
• Analytics
• Web et CRM
– Certifications Google Adwords et Analytics
• C’est qui, lui?
Combiner marketing et référencement Web 2

Combiner marketing et référencement Web
L'art et les techniques pour
être trouvé facilement par
ceux qui recherchent selon
des mots-clés plus ou moins
précis (longue traîne).
SEO – Référencement Web
3

Une partie de la stratégie Numérique
Ce sont toutes les actions concertées, en
ligne, mais aussi hors-ligne, afin de faire
connaître votre marque, créer un intérêt
auprès de visiteurs ciblés (personas) dans
le but de les convaincre d’effectuer une
action (objectif).

Distinguer l’outil de la stratégie
*Groupe Facebook de 1990
*Marketing de contenu en 1903
5

Trouvez votre place sur le Web

La cible idéale? (persona)
https://quoly.com/connaissez-client-ideal/
7

Se connaître et connaître les autres
https://quoly.com/analyse-ffom-site-web/
8

Votre plan d’affaires sur une page
https://strategyzer.com/canva
s/business-model-canvas
Modèle sur Google Drive
https://docs.google.com/spreadsheets/d/e
/2PACX-
1vTMdHBsLeiXAVvO_dzV6UmAsviMeksQ3
GKdx9tSX-8uAQ9-
gNznFiw5I3WLrh0o9GY3EUI921R_kqF9/pu
bhtml
9

Comment trouver le (futur) client?
Javelin Board sur Google Drive: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1qX3EccaomiSzQUgzXFjx2Iu7DSvB90RXIj21JWrbK_Q/edit?usp=sharing
Origine: https://www.leanstartupmachine.com/
Présentation vidéo: https://www.youtube.com/watch?v=F-5Iyj9A1MU

Vendre en ligne
Trouver des prospects
Augmenter l’achalandage physique
• Au bureau ou à une foire
Faire connaître la marque
Objectifs d’affaires

Du contact à la transaction
Source: http://moz.com

Qui fait le premier contact?
Source: https://www.thinkwithgoogle.com/collections/zero-moment-truth.html

Les micro-moments
https://www.thinkwithgoogle.com
/marketing-resources/micro-
moments/
14

Une émotion
Une unicité
De l’attention
Du temps
Des opinions
UNE EXPÉRIENCE
Que vendez-vous vraiment?

SEO: L’art de se faire détecter
16

• Google est le plus important site pour qu’un
client vous trouve
• Recherche
• Maps (local)
• Images
• Les moteurs de recherches et les cartes
fonctionnent avec les mots-clés
• (même Siri!)
• Recherche Google – 80%
• YouTube
• Recherche Bing – 10%
• Recherche sur Facebook
• Annuaires
• Hors ligne, on remarque ce qu’on utilise
naturellement
Point de départ
d’une recherche
Tout est relié sur le web
Pourquoi la fixation des mots-clés?
17

Google (et les autres) analysent des millions
de recherches chaque jours pour comprendre
et anticiper VOTRE comportement
L’association entre les termes
Truc de pro:
Ajoutez: &pws=0
à la fin de l’URL de recherche
Google pour ne pas prendre
en compte votre historique
personnel.
18

Mots-clés…
• De marque
• Générique
• De longue traîne
• De second niveau
• Qui pourrait vous
présenter?
L’opportunité de la longue traîne
Source: https://www.hittail.com/blog/the-hidden-value-of-long-tail-seo
19

Raconter une histoire…
– Éditoriale (non promotionnelle)
– Qui ciblera un persona, un seul
– Qui ne donnera assez de valeur pour que je me souvienne de
vous (votre marque)
Exemples concrets:
– https://quoly.com/la-passion-votre-strategie-mio-bijoux/
– https://wordpress.tv/?s=bernard+prince
Le marketing de contenu

Apprenez à anticiper
https://trends.google.ca/
21

Source: https://moz.com/blog/weighting-the-clusters-of-ranking-factors-in-google-analytics-
whiteboard-friday
Google, plus que des mots-clés
22

Qu'est-ce qui importe (sur la page)?
●Adresse (URL)
●Titre de page(max 65 caractères)
●Texte alternatif d’une image (description)
●Titre H1 (1 et 1 seul)
●Sous-titres H2
●Texte 300 mots et plus *Page de destination*
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

Qu'est-ce qui importe (sur le site)?
●PageRank
oMozRank MozTrust et autres
●Facilité de navigation (fil d'ariane, menu)
●Sitemap efficace
●Pas de contenu en double
o"Les guillemets permettent de trouver un texte dupliqué"
●Limiter le nombre de liens
●http://websitegrader.com/
●http://opensiteexplorer.org

Chaque élément à de l’importance
Ce qui influencent un internaute
 Aspect graphique général
 Facilité à naviguer et trouver ce que je
cherche
 Temps de chargements (2 sec. Max)
 Taux de rebond
 Réputation
 Ai-je déjà entendu ce nom?
 Est-ce qu’un ami en a déjà parlé?
 En bien ou en mal?
 Effet WOW!
 Sentiment de confiance
En moyenne, une page est vue durant 8 secondes, c’est le temps que vous avez pour vendre!

Qu'est-ce qui importe (hors site)?
• Qualité des liens entrant
– Les amis de mes amis sont mes amis
– harvard.edu est un très bon ami!
• Nombre de liens (domaines)
• Dispersion des liens
– Site généraliste ou spécialiste
– Page de destination
– Textes d'ancre du lien

https://www.seoquake.com/
– Apprendre les point forts et faibles d’une page Web
https://www.woorank.com/fr
https://semrush.com
– Analyser rapidement un domaine entier
https://www.similarweb.com/
– Comparer la popularité de 2 sites
Quelques outils gratuits

Comment trouver l’équilibre?
28

Adaptez chaque publication au contexte
• Pour en savoir plus:
http://www.conversion-rate-experts.com/conversion-funnel/
• Modèle Google Drive:
https://docs.google.com/document/d/1uQAHoRe78tEBv0ieJcfg94wPS9nx4F3Ajg7Z
Rty45yA/edit#heading=h.qf6l9rjz5sx3
• Mettez en place un calendrier éditorial

● Inscription
○ Infolettre
○ Information ciblée
● Formulaire de contact
● Vente en ligne
Deux appels à l’action

5 - Mesurer, corriger, mesurer
31

Analytics ET Webmaster Tools
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
* Facile à installer avec Yoast!

Tout sur le web est un test
Video: http://www.ted.com/talks/dan_ariely_asks_are_we_in_control_of_our_own_decisions

Mesures de performance
Le retour sur l'investissement (RSI) est une mesure du rendement
des efforts sur le Web
Revenus (ventes + conversions)
Dépenses (argent + temps)
-100 % = Aucune retombée
0 % = Dépenses égales aux retombées
500 % = Marge de dépenses de 20 %
Le Coût par acquisition (CPA) inclut les mêmes dépenses, divisées
par le nombre de conversions.
RSI(ROI) : Retour sur investissement
X100 = RSI %
34

Quand fait-on de l’argent?
35

Allier méconnu: le Tag Manager
Source: http://www.google.com/tagmanager
https://wordpress.org/plugins/duracelltomi-
google-tag-manager/
36

Tout regrouper au même endroit
https://datastudio.google.com
https://supermetrics.com/
https://dashthis.com/
https://analytics.google.com/

Rester à l’affût
Faire de la veille sur soi…
…Et ses compétiteurs
– Google Alertes https://www.google.ca/alerts?hl=fr
– Flipboard (Facebook) https://flipboard.com/
– Twitter search https://twitter.com/search-home
– Hootsuite (RS) https://hootsuite.com
– Mention ($) https://mention.com/fr/ Médias
– Alerti ($) https://fr.alerti.com Réseaux sociaux

La recette du succès?
 Commencer!
 Prendre des risques… Calculés
 L’erreur fait partie de la réussite
 Être transparent
 Être constant
 Ne pas avoir peur du changement
Changer rapidement si
ce n’est pas rentable
$$$
Attention
Temps

Merci!
• https://quoly.com
• https://www.facebook.com/quolyweb
• https://www.linkedin.com/company/quoly
• info@quoly.com
• 866-721-2160

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