Леонид Гроховский (Optimism) - проблемы крупных проектов стратегия работы над крупными проектами - кейсы и примеры по крупным проектам - ресурсоемкость SEO для крупных проектов (сколько человек должны трудиться над проектом, чтобы он стал успешным).

1. Продвижение интернет-магазинов и порталов Леонид Гроховский, директор по технологии продвижения и автоматизации, Optimism.ru

2. Специфика продвижения крупных проектов Принятие решения о том, кто будет продвигать Продажа Продвижение Привлечение ссылок Автоматизация

3. Принятие решения о том, кто будет продвигать Нет никакой разницы с точки зрения эффективности в том, будете ли вы продвигать сайт самостоятельно, создав внутренний отдел, или же отдадите продвижение на аутсорс в компанию. Как первый, так и второй подход может стать и эффективным и бесполезным. Есть успешные примеры, как внутренних отделов, так и аутсорса. (wikimart) Продвижением крупного проекта не может заниматься один человек. Ни в Агентстве, ни во внутреннем отделе на стороне клиента. Важно правильно организовать процесс продвижения крупного проекта.

4. Продажа, ошибки клиента Мы крупный проект, мы диктуем условия Мы организуем тендер, и выберем того, кто подешевле

6. Какие работы по сайту можно проводить без согласования с агентством

7. Какие работы по сайту должны производиться только по согласованию с агентством

8. Создание единого плана развития проекта (совместно с SEO)Выбор критериев оценка эффективности Стоимость

9. Тендер? Расставляем приоритеты. Крупный проект – то же самое, что некрупный, только немного покрупнее Ошибки стратегии продвижения (ВЧ запросы) Дали обязательства по срокам вывода и позициям

10. Типичные организационные ошибки Отсутствие в команде высококвалифицированного специалиста, который будет определять стратегию продвижения Невозможность в должной степени прорабатывать сайт (80%/20%) Проблемы согласований правок и доработок Непонимание того, что SEO для крупных проектов должно быть одним из приоритетных направлений развития сайта

11. Типичные технические ошибки Не задействован потенциал внутренней перелинковки Используются одинаковые тексты ссылок Перелинковка для роботов, не для людей Хаотичная перелинковка Тупая покупка ссылок Метрика эффективности: что оценивать?

12. Какие бывают дубликаты Полный дубль Фокусы с URL http://www.site.ru/ http://www.site.ru/index.php http://www.site.ru http://site.ru/ https://www.site.ru/ Смена директорий http://www.site.ru/dir1/dir2/ http://www.site.ru/dir2/dir1/ Формирование URL http://www.site.ru/dir/1231/id/313 http://www.site.ru/index.php?dir=1231&id=313

13. Какие бывают дубликаты Идентификатор сессий http://www.site.ru/dir/1231/id/313.php?PHPSESSID=2123 Уязвимость 404 ошибки http://www.site.ru/abrakadabr1/ http://www.site.ru/abrakadabr2/ http://www.site.ru/abrakadabr3/ Лишние переменные http://www.site.ru/dir/1231/id/313.php?mode=4 http://www.site.ru/dir/1231/id/313.php?mode=2&coin=3 Реф-ссылки http://www.site.ru/dir/1231/id/313.php?ref=1323

14. Какие бывают дубликаты Неполный дубль Сортировка По характеристикам (цена/размер/дата добавления/рейтинг и т.п.) По количеству отображаемых элементов на странице По тэгам По категориям По дате добавления По брендам Частичное дублирование контента Идентичные Description, Title и т.п. Блоки «другие отели курорта» и «схожие предложения», доступные для индексации Недостаток/отсутствие контента Страницы списка анонсов и страницы полного контента Схожие страницы (страница «оставить заявку» с собственным URL для каждого объекта)

16. Подбор запросов (методология)

17. Составление текстов ссылок (методология)

18. Покупка ссылок (разработка собственного агрегатора)

19. Контроль ссылок (снятие ссылок)

20. Автоматизация генерации контента

21. Автоматизация проверки на индексацию

22. Автоматизация поиска 404 ошибок

23. Автоматизация поиска редиректов

24. Автоматизация TITLE, H1, Meta-Description, Meta-Keywords

25. Автоматизация перелинковки

26. Автоматизация sitemap.xml & robots.txt