Михаил Овчинников, Google (Москва) Account Strategist
•Transferir como PPTX, PDF•
0 gostou•877 visualizações
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a Михаил Овчинников, Google (Москва) Account Strategist
Semelhante a Михаил Овчинников, Google (Москва) Account Strategist (20)
Mais de web2win
Mais de web2win (20)
Михаил Овчинников, Google (Москва) Account Strategist
- 1. Веб-аналитика как основной инструмент электронного бизнеса Сентябрь 2012 Михаил Овчинников Google Confidential and Proprietary 1
- 2. «Половина моих рекламных бюджетов уходит впустую. Проблема в том, что я не знаю, какая именно» Джон Ванамейкер Google Confidential and Proprietary 2
- 3. Эволюция систем веб-аналитики шла вслед за запросами веб-мастеров и владельцев бизнесов Связать источник Просто пересчитать Понять, откуда трафика и всех по головам приходят поведение Самый простой счетчик, Анализатор источников Понять, как себя ведут фиксирующий заходы на сайт трафика пользователи, приходящие с разных источников трафика Google Confidential and Proprietary 3
- 4. Для грамотно организованной и корректно размеченной рекламной кампании в Интернете • Фиксируется каждый просмотр рекламы (т.е. каждый контакт) • Учитываются каждый переход на сайт и его источник • Системы веб-аналитики позволяют досконально отследить эффективность каждого канала рекламы и дальнейшее поведение пользователей, пришедших с них • Существует возможность импорта данных из систем веб- аналитики в CRM для дальнейшей обработки • Сравнение эффективности не только различных источников трафика, но и разных вариантов целевых страниц сайта • Возможность давать доступы разного уровня разным пользователям Google Confidential and Proprietary 4
- 5. Общие тенденции посещений сайта Google Confidential and Proprietary 5
- 6. Как оценить эффективность привлеченного трафика? Задайте цели на сайте с помощью Google Analytics! • Переход на какую-либо страницу • Длительность нахождения на сайте • Глубина просмотра сайта • Какое-либо действие на сайте Google Confidential and Proprietary 6
- 7. При прохождении к цели по какому-либо пути можно отслеживать каждый этап по отдельности • Товар в корзине • Переход к оформлению заказа • Указание адреса доставки • Оплата и подтверждение заказа Визуализация, позволяющая выявить страницы сайта, где посетители «отваливаются». Google Confidential and Proprietary 7
- 8. Источники трафика и сравнение их эффективности Google Confidential and Proprietary 8
- 9. Как разметить рекламный трафик? Используйте пометку utm-тэгами 5 меток для обозначения источников трафика http://site.ru ?utm_source=Ya_direct &utm_medium=cpc &utm_term=okna &utm_content=skidka &utm_campaign=leto Google Confidential and Proprietary 9
- 10. Предельно упрощенная модель учета вклада источников трафика в итоговую конверсию 19.10.11 Yandex Direct Google Organic Google CPC Google Confidential and Proprietary 10
- 11. Традиционные методики определения источника трафика, приведшего к достижению цели: Последнее Первое взаимодействие взаимодействие Конверсия Отложенная конверсия Что отслеживается засчитывается в течение XX дней последнему источнику Предшествующие Последующие Что выпадает из поля посещения и их посещения и их зрения источники источники Google Confidential and Proprietary 11
- 12. Можно ли утверждать, что к конверсии пользователя привѐл какой-то один источник трафика? В общем случае, нет! Google Confidential and Proprietary 12
- 13. Что происходит в реальности? 25.09.11 27.09.11 01.10.11 03.10.11 Email Direct Vk.com Yandex Yandex Banner Organic CPC Facebook Rbc.ru Google Referral Referral СPC 13 Google Confidential and Proprietary 13
- 14. Как отследить вклад каждого из источников в итоговую конверсию? Смотрите отчет Multi-Channel Funnel (Многоканальные последовательности) в GA Обзор Ассист. конверсии Длина последовательности Время до конверсии Основные последовательности Google Confidential and Proprietary 14
- 15. Обзор вклада разных каналов Google Confidential and Proprietary 15
- 16. Длина пути к конверсии в визитах Google Confidential and Proprietary 16
- 17. Ассистирующие визиты – переходы на сайт в сессии перед конверсией Google Confidential and Proprietary 17
- 18. Отчет Time Lag – Время до конверсии с первого визита Google Confidential and Proprietary 18
- 19. Разные уровни детализации отчѐтов канал источник/канал ключевое слово Google Confidential and Proprietary 19
- 20. Вопросы? Google Confidential and Proprietary 20
Notas do Editor
- Good afternoon.My name is Tara Walpert Levy and I lead our Ads Marketing team at Google. It’s funny; I’ve spent most of my career in television and if you had told me five years ago, even three years, ago, how integral the web would become to how we consume video, I wouldn’t have believed it. I mean, back then, even just a few years ago, you couldn’t reliably load a multimedia page much less an episode of Modern Family.Many of you in this audience may have been a little quicker to catch on than I was. And most of you at this point likely believe that the revolution that is taking place in media – and in video in particular -- means you have new opportunities to build even stronger relationships with your or your client’s customers. The question of the day – at least it’s the question I wake up with most mornings -- is how. Right now, I’m sure many of you feel like you’re constantly working to make what you do work for the web. Insert example What we really want to do at Google is to make the web work for you. So over the next 20 minutes, I’m going to share how we think about making online video work for you from a marketer’s perspective.