Константин Найчуков, eLama.ru: "Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах: что такое хорошо и что такое плохо"

1. Автоматизация контекстной рекламы
в инструментах и кейсах
Что такое хорошо и что такое плохо
Константин Найчуков
eLama.ru
facebook.com/naychukov
k.naychukov@elama.ru

6. Задачи автоматизации
 Создание и запуск
рекламных кампаний
 Управление ставками
 Аналитика

7. XML, YML, CSV
Каскад правил
Объявления
Генерация рекламных кампаний

8. Генерация из YML-файла

9. Не только для интернет-магазинов

10. Кейс портала по продаже туров
50 000 индивидуальных объявлений вида:
«Название отеля». Скидки.
«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.
Ключевое слово – название отеля.

11. Кейс портала по продаже туров
Показы Клики CTR (%) Расход всего, у.е. Ср. цена клика, у.е.
10 888 277 6 425 0,06 64,25 0,01

12. Проблемы: фид товаров

14. Проблемы генерации
 Не работает на длинных
неструктурированных названиях
и описаниях

16. Проблемы генерации
 Семантика составлена из товаров,
а не из того, что ищут пользователи

17. XML, YML, CSV
Каскад правилОбъявления
Индивидуальное решение
Преобразователь

18. Преобразователь
 Магия матлингвистики
 Выделяет особенности
и характеристики товара
из названия и описания
в свободной форме

19. Пример 1
<name>Набор для раскрашивания Amav “Мифические лошади 3D”</name>
<brand_section>
<value>Amav</value>
<value>Мифические лошади 3D</value>
</brand_section>
<model_section>
<value>Набор</value>
</model_section>
<feature_section>
<value>для раскрашивания</value>
</feature_section>

20. Пример 2
<name>Прорезыватель для зубов “Happy Baby”, силиконовый, с водой,цвет:
в ассортименте. 20004</name>
<brand_section>
<value>Happy Baby</value>
</brand_section>
<model_section>
<value>Прорезыватель</value>
</model_section>
<feature_section>
<value>для зубов</value>
<value>силиконовый</value>
<value>с водой</value>
<value>цвет</value>
</feature_section>

21. Преимущества подхода
 Текст объявления не обрывается на середине
смыслового выражения
 Объявления законченные и осмысленные
 На один товар несколько вариантов объявления.
Победит с лучшим CTR

22. Нельзя просто так взять
и сгенерировать кампанию
Подготовьте фид,
Проверяйте объявления

23. Бид-менеджеры

24. Две задачи
Определить
макс. ставку
Оптимизировать CPC,
зная макс. ставку

25. Проблемы

26. Бид-менеджеры
vs
Стратегии Яндекса (ПБМЦ и НДП)

27. Нужна полная семантика
 Напольный кондиционер — 33р
 Купить напольный кондиционер — 55р
 Напольный кондиционер в Москве — 40р

28. | Бид-менеджер: экономим от 10% до 60%

29. | SEO-биддер

30. Другие особенности SEO-биддера
 100% работает при использовании “ ”
 Не учитывает персональную выдачу
 Не забывайте указывать регион

31. Аналитика рекламных кампаний

32. | Автоматическая UTM-разметка

33. | Анализ доходов с рекламных кампаний

34. Загрузка расходов в GA
 Загрузка из AdWords происходит автоматически.
 Сводить доходы с расходами по Директу можно
вручную в Excel, или написав свой загрузчик.
 В еЛаме есть авто-загрузка данных о расходах
из Директа в GA.

35. | Авто-загрузка данных о расходах из Директа

36. | Анализ по ROI в Google Analytics

37. Проблемы

39. Бесплатные вебинары по контекстной рекламе
 4 часа полезной информации
 Повышение эффективности
контекстной рекламы
 Практические примеры
 Бесплатно
eLama.ru/webinar

40. Следить за новостями можно тут
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
blog.elama.ru

41. Бонус для участников Internet Expo 2015
 Бесплатное создание рекламной кампании
Яндекс.Директ и/или
Google AdWords
eLama.ru/bonus

42.  При бюджете от 100 000 рублей в месяц
— 15 000 рублей
 При бюджете от 300 000 рублей в месяц
— бесплатно
Индивидуальное обслуживание
eLama.ru/agency

43. Для агентств, студий и фрилансеров
 Возвращаем до 10% от расходов ваших
клиентов на контекстную рекламу (если
вы ведёте от 3 клиентов)
 Мы сотрудничаем с физическими
и юридическими лицами, в том числе
и с теми, кто работает по УСН
eLama.ru/partners

44. Спасибо за внимание
Константин Найчуков
eLama.ru
facebook.com/naychukov
k.naychukov@elama.ru