1. Планирование SEO-продвижения
Домбровский Валентин
Dombrovsky.me
Екатеринбург, «SEO-конференция Web2win»
26.04.2012

2. О чём речь?
1. Введение. Необходимость работ по SEO-продвижению и
планированию SEO.
2. Подбор запросов для продвижения - возможности систем
статистики поисковых систем и статистики сайта. Понятие
ВЧ, СЧ и НЧ. Инструменты для работы.
3. Подготовка сайта к продвижению - планирование структуры
сайта и содержания страниц.
4. Технические параметры сайта, необходимые для успешного
продвижения.
5. Работа со ссылочной массой.
Системы, возможности, стратегии.
6. SEO и социальные сети - SMO и SMM для повышения
результативности SEO-продвижения.

3. SEO – это хорошо
1. Оптимизация – стимул сделать хороший
сайт.
2. Оптимизация обеспечивает возможность
получать целевых посетителей
относительно дёшево.

4. Зачем планировать?

5. Подбор запросов
НЧ vs СЧ vs ВЧ
Плюсы использования низкочастотных запросов в продвижении:
1. Скорость выхода в топ.
2. Низкая стоимость продвижения.
3. Возможность оперативно оценить результаты продвижения.
4. Общепризнано – у НЧ-запросов выше конверсия.
5. Выше стабильность результатов продвижения.
Минусы использования низкочастотных запросов в продвижении:
1. Относительно более трудоёмко.
2. Относительно более высокая цена контента.
Между тем у СЧ и ВЧ выше охват + наличие имиджевого эффекта

6. Подбор запросов
Путь 1. Ручной подбор с помощью анализа
Wordstat.Yandex.ru
СловоЁБ или Key Collector
(http://seom.info/tools/)

7. Подбор запросов
Путь 2. Работа со статистикой
Возможности:
1. Поиск запросов в статистике своего сайта (Liveinternet, Google
Analytics, Mail.ru).
2. Поиск открытых статистик конкурентов в «рейтинге» Mail.ru.
Trafficweb.ru

8. Оценка запросов

9. Структура сайта
Источник: anykey-design.ru

10. Пример линковки (приоритет НЧ)
Главная
Товарный раздел
Тов. 1 Тов. 2 Тов. 3 Тов. 4
См. примеры: http://uniofweb.ru/wiki/vnutrennya_perelinkovka/

11. Внутренняя оптимизация страниц
Запрос должен быть в тэгах <DESCRIPTION> и <KEYWORD>;
Используйте выделение тэгами: <B>, <STRONG>;
По возможности употребление запросов в <TITLE>, заголовках <H1> или
<H2>.
Для расчёта количества вхождений запросов в текст используйте:
http://www.seolib.ru/script/textinspect/

12. Технический аудит
1. Отсутствие зеркал
2. Отсутствие неосновных хостов
3. Правильная обработка 404 ошибки
4. Отсутствие скрытых текстов не для пользователя
5. Отсутствие каталога ссылок
6. Отсутствие pop-up
7. Правильное использование <noindex>
8. Правильная отдача кодировки
9. Отсутствие использования сессий в url
10. Отсутствие битых ссылок
11. Отсутствие дублирования url и контента
12. Уникальность контента
13. Наличие правильного robots.txt
14. Валидная верстка
15. Наличие sitemap.xml

13. Внешняя оптимизация
«Аренда» ссылок:
•Ссылочные биржи (Sape.ru, Mainlink.ru и т. д.)
•Статейные биржи (liex.ru, seozavr.ru, articles.sape.ru)
•Блоговая биржа (buypost.ru)
•Ссылочные агрегаторы (Seopult, Rookee, Webeffector)
Ссылки «навсегда»:
•Каталоги, обмен ссылками, карточки компаний, рассылки и т.п.
•Системы покупки ссылок в статьях, блогах и т.п. (Miralinks, Gogetlinks, Blogun)
«Аренда» ссылок vs Ссылки «навсегда»:
•«Аренда» ссылок = бОльшие возможности контроля ссылочной массы, НО зачастую
менее качественные ссылки;
•Ссылки «навсегда» = более качественные доноры, НО более высокая стоимость с
сомнительными перспективами окупаемости

14. SEO + SMM
1. Сайт должен быть интересен пользователю и удобен для него.
2. По возможности, ведите представительства в соц. сетях.
3. Ставьте на сайт кнопки социальных сетей и мотивируйте пользователей
нажимать их.
4. Основой SMM может стать блог компании.

15. Спасибо за внимание!
Есть вопросы?
Домбровский Валентин
Dombrovsky.me
Екатеринбург, «SEO-конференция Web2win»
26.04.2012