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行銷人員也能善用的Seo技巧
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Wanju Wang
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對象:不熟HTML的行銷人員 時間:一小時 目的:初探 SEO & 在不改變機制的狀況下如何優化
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1.
行銷人員也能善用的SEO技巧 SEO tips for
marketers w/o HTML basis Ruby Wang wanru.tw@gmail.com
2.
只有一小時… SEO 是什麼? 為什麼要做SEO? 搜尋引擎如何運作? 怎麼做SEO? 誰來做SEO? 如何用現有機制,做到SEO? 個案討論 如果想要知道更多…… Q&A
3.
SEO 是什麼?
4.
Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化
5.
重點就是…找得到
6.
為什麼要做SEO?
7.
為什麼不做 SEO? • 穩定的流量 •
長期看成本較低 • 自動經營長尾字 • 使用者可能忽略廣告
8.
搜尋引擎如何運作?
9.
網路世界 無遠弗屆
10.
11.
簡單來說… Spider 會從進入頁(不一定是首頁) 開始一頁接著一頁讀取網站內容,並根據內 容與關鍵字的相關性、網站體質(如:是 否常出現找不到網頁的404 Error)、網站是 否對使用者有助益(是否有人轉載或轉貼 連結),等因素來為網站評分。
12.
如果網站長這樣…. WTF…. Welcome to Facebook
13.
所以…SEO的目的是: 讓 Spider 讀懂我們的網站 並且覺得我們的內容很豐富 對別的網站/使用者有所幫助
14.
怎麼做SEO?
15.
SEO就這八件事 關鍵詞策略 網站檢視 網站 建置/修改 站內因素優化網站提交站外因素優化 搜尋結果 CTR 優化 使用者經驗 優化
16.
要怎麼做 SEO? •讓 Spider
讀懂我們的網站 •覺得我們的內容豐富 •對使用者有幫助(搜尋行為) 站內 因素 •對他網有幫助(為我們背書) •對使用者有幫助(分享行為) •被分享不同主題=內容豐富 站外 因素
17.
站內因素從讀懂開始… • 網站設計面 技術問題 1. 是否所有想被收錄的內容,機器人都可存取? 2.
網址結構是否符合搜尋引擎最佳化原則? 3. 網頁程式碼(JavaScript、(X)HTML、CSS)撰寫得宜? 4. 是否考慮搜尋引擎索引限制? 5. 網頁速度 內容播送 & 機器人控制 1. 是否有確切指示機器人可讀取的內容 2. 轉址問題 3. 重複性網頁 v.s. 代表性網頁 網站架構 1. 網站架構是否符合 SEO 原則?
18.
站內因素從讀懂開始… • 網頁設計面 頁面元素 1. 視窗標題(Window
Title)會出現在搜尋結果頁 2. 網頁描述(Meta Description)會出現在搜尋結果頁 3. 網頁標題(Page Title)告訴機器人頁面重點,用CSS設定 4. 網頁內文(Document Text)讓機器人覺得豐富獨特 5. 站內連結描述(Internal Link Description)如何形容頁面? 6. 圖片優化 機器人只看得懂文字 7. 影片優化 機器人只看得懂文字
19.
視窗標題 & 網頁描述 視窗標題 網頁描述 不在網頁上 在每個結果中,搜尋者用
43% 的時間看描述, 用 30% 的時間看標題。
20.
為什麼要做圖片/影片優化? 全面佔領搜尋頁! (下一步)
21.
站外因素從連結開始… 站外元素 1. 反向連結數量多少網頁/SNS幫我們背書 2. 外連結來源域名數多少網站幫我們背書,網站品質又如何 …當然,也要考慮網站上的分享功能是否有做好
22.
誰來做SEO?
23.
怎麼做SEO? 網站架購 – Header/Footer/Breadcrumb/URL structures 頁面元素 –
網頁內容/對外連結/頁面標題/H1/Meta/圖檔名稱/內部連結 全站架購 – HTML sitemap/301轉址/XML sitemap提交/網站速度 社群媒體連結 – Facebook按讚 反向連結分析(Backlink Analysis) – 反向連結與錨點文字的品質
24.
怎麼做SEO? 網站架購 – Header/Footer/Breadcrumb/URL structures 頁面元素 –
網頁內容/對外連結/頁面標題/H1/Meta/圖檔名稱/內部連結 全站架購 – HTML sitemap/301轉址/XML sitemap提交/網站速度 社群媒體連結 – Facebook按讚 反向連結分析(Backlink Analysis) – 反向連結與錨點文字的品質
25.
聽起來, 好像很複雜? 好像不是我能做的事?
26.
只要有心 人人都是SEO高手 大處著眼,小處著手
27.
如何用現有機制, 做到SEO?
28.
優化內容四步驟 了解使用情境 分析關鍵字 優化文案 借力使力
29.
1. 了解使用情境 使用者在什麼情況下,會來看我們的網頁? • 消費者
vs 使用者人 • 開箱文、心得文、教學文、規格文事 • 購買前、得知新商品、加入會員前時 • 使用地點、運送方式地 • 產品、贈品、附加價值物
30.
聽起來很複雜, 其實就是找出使用者遇到的困難, 文案=解決方案。 PS:不要貪多 不然跳出率變高就糟了…
31.
2.分析關鍵字 在那樣的困境,使用者會怎麼搜尋? 自己搜尋看看 • 看看你的競爭者 • 善用搜尋建議字 使用工具了解搜尋量 •
了解市場需求 • Google:http://www.google.com.tw/trends/explore • Yahoo!:http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/tools.php
32.
然後我們就知道, 該在文案中放哪些字了!
33.
34.
3.優化文案 頁面元素 網頁 內容 對外 連結 頁面 標題 H1 Meta 圖檔 名稱
35.
3.優化文案-行動綱領 • 視窗標題/頁面標題:重要的字放前面 • 網頁內容:要提到關鍵字 •
對外連結:如果是相關的好網站,可善用 • 內文標題:告知內文權重 • Meta Description:會呈現在搜尋結果上! • Meta Keyword:記得要用”,”隔開 • 圖檔:名稱可讀、要寫圖說(alt) • 內部連結:連結文字(anchor)要有意義 • URL:最好有可讀性
36.
4.借力使力 • 反向連結與錨點文字的品質 • 利用他網力量,前提,他網=好網 •
如:有站連結交換 • 注意:連結文字(anchor)要有意義
37.
個案討論-外部連結建立
38.
文章農場-GIGA CIRCLE http://tw.gigacircle.com/315878-1
39.
如果想要知道更多……
40.
參考資訊
41.
Q&A
42.
感謝各位高手聆聽 現在,出發的時間到了
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