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行銷人員也能善用的Seo技巧

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對象:不熟HTML的行銷人員
時間:一小時
目的:初探 SEO & 在不改變機制的狀況下如何優化

Publicada em: Marketing
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行銷人員也能善用的Seo技巧

  1. 1. 行銷人員也能善用的SEO技巧 SEO tips for marketers w/o HTML basis Ruby Wang wanru.tw@gmail.com
  2. 2. 只有一小時… SEO 是什麼? 為什麼要做SEO? 搜尋引擎如何運作? 怎麼做SEO? 誰來做SEO? 如何用現有機制,做到SEO? 個案討論 如果想要知道更多…… Q&A
  3. 3. SEO 是什麼?
  4. 4. Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化
  5. 5. 重點就是…找得到
  6. 6. 為什麼要做SEO?
  7. 7. 為什麼不做 SEO? • 穩定的流量 • 長期看成本較低 • 自動經營長尾字 • 使用者可能忽略廣告
  8. 8. 搜尋引擎如何運作?
  9. 9. 網路世界 無遠弗屆
  10. 10. 簡單來說… Spider 會從進入頁(不一定是首頁) 開始一頁接著一頁讀取網站內容,並根據內 容與關鍵字的相關性、網站體質(如:是 否常出現找不到網頁的404 Error)、網站是 否對使用者有助益(是否有人轉載或轉貼 連結),等因素來為網站評分。
  11. 11. 如果網站長這樣…. WTF…. Welcome to Facebook
  12. 12. 所以…SEO的目的是: 讓 Spider 讀懂我們的網站 並且覺得我們的內容很豐富 對別的網站/使用者有所幫助
  13. 13. 怎麼做SEO?
  14. 14. SEO就這八件事 關鍵詞策略 網站檢視 網站 建置/修改 站內因素優化網站提交站外因素優化 搜尋結果 CTR 優化 使用者經驗 優化
  15. 15. 要怎麼做 SEO? •讓 Spider 讀懂我們的網站 •覺得我們的內容豐富 •對使用者有幫助(搜尋行為) 站內 因素 •對他網有幫助(為我們背書) •對使用者有幫助(分享行為) •被分享不同主題=內容豐富 站外 因素
  16. 16. 站內因素從讀懂開始… • 網站設計面 技術問題 1. 是否所有想被收錄的內容,機器人都可存取? 2. 網址結構是否符合搜尋引擎最佳化原則? 3. 網頁程式碼(JavaScript、(X)HTML、CSS)撰寫得宜? 4. 是否考慮搜尋引擎索引限制? 5. 網頁速度 內容播送 & 機器人控制 1. 是否有確切指示機器人可讀取的內容 2. 轉址問題 3. 重複性網頁 v.s. 代表性網頁 網站架構 1. 網站架構是否符合 SEO 原則?
  17. 17. 站內因素從讀懂開始… • 網頁設計面 頁面元素 1. 視窗標題(Window Title)會出現在搜尋結果頁 2. 網頁描述(Meta Description)會出現在搜尋結果頁 3. 網頁標題(Page Title)告訴機器人頁面重點,用CSS設定 4. 網頁內文(Document Text)讓機器人覺得豐富獨特 5. 站內連結描述(Internal Link Description)如何形容頁面? 6. 圖片優化  機器人只看得懂文字 7. 影片優化  機器人只看得懂文字
  18. 18. 視窗標題 & 網頁描述 視窗標題 網頁描述 不在網頁上 在每個結果中,搜尋者用 43% 的時間看描述, 用 30% 的時間看標題。
  19. 19. 為什麼要做圖片/影片優化? 全面佔領搜尋頁! (下一步)
  20. 20. 站外因素從連結開始… 站外元素 1. 反向連結數量多少網頁/SNS幫我們背書 2. 外連結來源域名數多少網站幫我們背書,網站品質又如何 …當然,也要考慮網站上的分享功能是否有做好
  21. 21. 誰來做SEO?
  22. 22. 怎麼做SEO? 網站架購 – Header/Footer/Breadcrumb/URL structures 頁面元素 – 網頁內容/對外連結/頁面標題/H1/Meta/圖檔名稱/內部連結 全站架購 – HTML sitemap/301轉址/XML sitemap提交/網站速度 社群媒體連結 – Facebook按讚 反向連結分析(Backlink Analysis) – 反向連結與錨點文字的品質
  23. 23. 怎麼做SEO? 網站架購 – Header/Footer/Breadcrumb/URL structures 頁面元素 – 網頁內容/對外連結/頁面標題/H1/Meta/圖檔名稱/內部連結 全站架購 – HTML sitemap/301轉址/XML sitemap提交/網站速度 社群媒體連結 – Facebook按讚 反向連結分析(Backlink Analysis) – 反向連結與錨點文字的品質
  24. 24. 聽起來, 好像很複雜? 好像不是我能做的事?
  25. 25. 只要有心 人人都是SEO高手 大處著眼,小處著手
  26. 26. 如何用現有機制, 做到SEO?
  27. 27. 優化內容四步驟 了解使用情境 分析關鍵字 優化文案 借力使力
  28. 28. 1. 了解使用情境 使用者在什麼情況下,會來看我們的網頁? • 消費者 vs 使用者人 • 開箱文、心得文、教學文、規格文事 • 購買前、得知新商品、加入會員前時 • 使用地點、運送方式地 • 產品、贈品、附加價值物
  29. 29. 聽起來很複雜, 其實就是找出使用者遇到的困難, 文案=解決方案。 PS:不要貪多 不然跳出率變高就糟了…
  30. 30. 2.分析關鍵字 在那樣的困境,使用者會怎麼搜尋? 自己搜尋看看 • 看看你的競爭者 • 善用搜尋建議字 使用工具了解搜尋量 • 了解市場需求 • Google:http://www.google.com.tw/trends/explore • Yahoo!:http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/tools.php
  31. 31. 然後我們就知道, 該在文案中放哪些字了!
  32. 32. 3.優化文案 頁面元素 網頁 內容 對外 連結 頁面 標題 H1 Meta 圖檔 名稱
  33. 33. 3.優化文案-行動綱領 • 視窗標題/頁面標題:重要的字放前面 • 網頁內容:要提到關鍵字 • 對外連結:如果是相關的好網站,可善用 • 內文標題:告知內文權重 • Meta Description:會呈現在搜尋結果上! • Meta Keyword:記得要用”,”隔開 • 圖檔:名稱可讀、要寫圖說(alt) • 內部連結:連結文字(anchor)要有意義 • URL:最好有可讀性
  34. 34. 4.借力使力 • 反向連結與錨點文字的品質 • 利用他網力量,前提,他網=好網 • 如:有站連結交換 • 注意:連結文字(anchor)要有意義
  35. 35. 個案討論-外部連結建立
  36. 36. 文章農場-GIGA CIRCLE http://tw.gigacircle.com/315878-1
  37. 37. 如果想要知道更多……
  38. 38. 參考資訊
  39. 39. Q&A
  40. 40. 感謝各位高手聆聽 現在,出發的時間到了

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