El documento presenta una propuesta de campaña de marketing social denominada "Yo tengo el poder, el poder de ayudar" cuyo objetivo es generar concientización sobre el autismo en El Salvador. La campaña busca informar a la población sobre el autismo a través de publicidad en medios, generar voluntarios y recaudar fondos para la Asociación Salvadoreña de Autismo, la única fundación que brinda atención a personas con autismo en el país. El documento describe las estrategias, públicos objetivo, cronograma y presupuesto de la

1. El Poder de Ayudar Campaña de Marketing Social El Autismo Por: Tania Antoinette Cota Landaverde Gloria Guadalupe Cornejo Ibarra. Catedrático: MCO Wiliam A. Hernández

7. ANTECEDENTES ¿Qué es el autismo? El trastorno del espectro autista (ASD) es una gama de trastornos complejos del neurodesarrollo, caracterizado por impedimentos sociales, dificultades en la comunicación, y patrones de conducta estereotípicos, restringidos y repetitivos. Signos comunes del autismo La característica distintiva del ASD es la interacción social deficiente. Los cuidadores principales del niño generalmente son los primeros en notar los signos de ASD. Ya desde la primera infancia, un bebé con ASD podría mostrarse indiferente a las personas o enfocarse intensamente en un objeto hasta excluir a los otros durante largos períodos de tiempo.

9. MARCO HISTORICO En marzo del 2011 ASA abre las puertas al público, y comienza con la recuperación de 70 niños autistas, convirtiéndose en la primera y única institución en El Salvador en brindar este servicio de ayuda y tratamiento a los infantes con dicho trastorno. La Asociación Salvadoreña de Autismo una entidad de ámbito no gubernamental sin ánimo de lucro que tiene como finalidad ayudar a tratar el autismo en la niñez salvadoreña mediante el uso de técnicas especializadas realizadas por el personal interno que desempeña su labor en el campo de los Trastornos del Espectro del Autismo.

10. Dos años atrás, se carecía de información relacionada a los orígenes, evolución o técnicas adecuadas para intervenir el Autismo en la población salvadoreña, específicamente en los niños, debido a que incluso los médicos especialistas en pediatría tienen dificultad para detectar este trastorno. Hoy en día la Asociación Salvadoreña de Autismo (ASA) es un referente en la investigación y aplicación de sistemas de apoyo para personas con trastorno y muchos de los recursos diseñados para personas con autismo en El Salvador .

11. Filosofía corporativa Los valores que en la asociación sostiene para poder formar a los niños con problemas de autismos no son específicamente religiosos ya que es una organización laica, basados en los fundamentos comunes de relaciones interpersonales en la sociedad. Orientaciones Estratégicas El objetivo de la asociación es cuidar y mejorar el estilo de vida de los miembros, por medio de la incursión social de estos a la sociedad, que redundara en beneficios para ellos. Además de velar por el bienestar de los niños que sufren este trastorno.

12. Políticas de gestión La estabilidad económica en la asociación salvadoreña de autismo está basada en la contribución diferenciada de cada uno de los pacientes. Por medio de un estudio económico se establece una cuota fija de contribución para los gastos locales, además de contar con algunos benefactores que donan de manera ocasional para el desarrollo de esta.

15. PROPUESTA DE CAMPAÑASOCIAL Se ha denominado a nuestra campaña de Marketing social Yo Tengo el Poder, el Poder de ayudar en la primer etapa se ha desarrollado la identificación visual de la campaña compuesta por un guante de box que hace referencia la lucha de enfrentar este síndrome y la importancia de generar conocimiento e integración para los niños afectados, además haciendo uso de unas siluetas que demuestren que la unión hace la fuerza y ante esta enfermedad es necesario la ayuda así la institución que funciona en el país es decir ASA y el uso del color rojo simbolizando la vida.

17. 2. Se realizarán las gestiones necesarias para obtener espacios en la televisión salvadoreña en las diferentes cadenas en donde se puede abordar la temática como parte fundamental para la difusión de los mensajes y ayuda para los niños con este Síndrome y generar el cambio actitudinal de la sociedad salvadoreña. Durante la etapa inicial de la campaña durante el mes de Mayo se desarrollaran las entrevistas en los programas matutinos (lunes, miércoles ó viernes, en el transcurso de los primeros 15 días del mes)

19. Gestionar reportaje en medios de comunicación. (Cosas buenas, 4 visión, frente a la comunidad) Una vez establecidas las dos estrategias anteriores dejar un periodo de tiempo para lograr identificación, información y voluntarios que permita retomar una segunda fase de nuestra campaña a través de la contribución de otras fundaciones como Cosas buenas, noticieros que aborden la temática desde casos que están dentro de nuestra sociedad y como se puede obtener ayuda.

22. Promocionales

24. Boton o pin .

27. Segmentacion Beneficiarios: Voluntarios: Niños Autistas de 4 a 15 años. Género: indiferente. Residencia: indiferente. Religión: indiferente. Clase social: indiferente. Jóvenes de 18- a 30 años. Género: indiferente. Residencia: área metropolitana Religión indiferente Clase social: indiferente. Estudios: Universitarios de las diferentes carreras en especial psicólogos, comunicadores sociales, diseñadores gráficos, enfermeros entre otros.

28. Patrocinadores: Donantes: Empresas con responsabilidad social empresarial Rubro: indiferente. Religión: indiferente. Clase social: indiferente. Individuos con ganas de realizan cambios en su sociedad brindando horas de su tiempo, así como también donativos en efectivo. Género: indiferente. Residencia: indiferente. Religión: indiferente Clase social: indiferente

29. CANALES DE DISTRIBUCI Ó N CANALES DE DISTRIBUCI Ó N Medios de comunicación: En los diferentes espacios en los cuales se difundirán los objetivos primordiales de la campaña informar, promocionar y obtener recursos para ayudar al establecimiento de una mejor atención y lograr el cambio actitudinal en la sociedad salvadoreña. Material para difusión: Se hará uso de las traseras de buses durante un mes para dar a conocer la imagen y lo que se pretende con la campaña, así como se realizarán cuñas radiales que den mensajes que hablan de donar, ser voluntarios Canales de Distribución

30. Fundación: La encargada de capacitar de motivar al público interno es la fundación bajo la estrategia de darse a conocer y generar una cultura organización llamativa que genere disposión para los voluntarios, donadores y patrocinadores para obtener los mejores resultados y sobre todo el cambio actitudinal de la sociedad salvadoreña y generar un evento sobre el día mundial sobre el Autismo y así medir los resultados de la campaña de marketing social “Yo tengo el poder, el poder de ayudar...”

31. CRONOGRAMA DE LA CAMPAÑA Abril Publicidad informativa dos ú ltimas semanas de abril, campa ñ a de expectaci ó n, para difusi ó n. Gesti ó n de relaciones p ú blicas para asistir a revistas matutinas Publicidad informativa dos últimas semanas de abril, campaña de expectación, para difusión. Gestión de relaciones públicas para asistir a revistas matutinas Domingo lunes martes miércoles jueves viernes sábado 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

32. Mayo Publicidad en traseras de buses rutas estrategias 101 B, 42B, 30 B y 205 Programas juveniles Buena onda, el sotano y pop 12 nueva generación. Espacios en radio en radio corporación f.m en el programa de Neto Cartagena y dos cuñas durante los días 27 y 28. isitas a diferentes a las revistas matutinas y en la emisión de la tarde del programa DE Mujer a Mujer distribuidas en los días viernes, miércoles y lunes . Domingo lunes martes miércoles jueves viernes sábado 1 2 3 4 5 6 ¡ Ahora! 7 8 9 Programa juvenil 10 11 12 13 14 15 16 17 18 Viva la mañana 19 20 Programa juvenil 21 22 23 Programa juvenil 24 25 26 radio 27 radio 28 radio 29 30 De mujer a mujer 31

33. PRESUPUESTO Inversión Inicial $800 Traseras de buses en cuatro rutas diferentes: en un mes con un valor de $200 Espacios en medios $2,000 Extensión de recibo por patrocinio para las diferentes cadenas de televisión nacional. Cuña radial $250 Por patrocinio de radio corporación f.m recibo de patrocinio en valor $250 Producto imagen $650 El diseño y reproducción de camisetas $4 por 150 prendas Por el diseño y reproducción de 50 botones $1 igual a $50 Salarios de empleados $2,100 Total de inversión $5,800

34. CONCLUSIONES En este trabajo desarrollamos la idea de una campaña de marketing social dirigida, ya a la construcción de productos sociales, además de los canales iniciales de distribución de nuestra causa social; así como los mensajes que posicionaremos con la publicidad en la sociedad salvadoreña, con la segmentación inicial lograremos ejecutar la primera etapa de nuestra campaña socia y con la difusión mediante los medios de comunicación lograremos llegar a nuestro público objetivo que son los voluntarios, patrocinadores y donantes empresariales como individuales. Además se han desarrollado estrategias que generen una base de concientización, información, respeto e integración ante el Síndrome de Autismo, dando a conocer y generando un cambio en la atención y calidad de vida de los niños afectados con dicho padecimiento.

35. RECOMENDACIÓN Desarrollar la campaña de marketing social en los tiempos establecidos para no chocar con otros programas que tratan padecimientos que requieren de rehabilitación y marcan los mensajes de información , ya que así se podrán posicionar los slogan y mensajes generado a partir de una pequeña campaña de expectación en traseras de buses así también bajo el amparo de la fundación ASA se les ofrece a las empresas donantes reconocimientos, recibos por donativos realizados siendo en efectivo o en calidad de patrocinios en los diversos medios de comunicación propuestos.

36. Gracias por su Atención