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GfK México       GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK                           2010




                                                                                             1




              “Chiles Enlatados en México“
             Hecho en México, hecho en GfK
                              Ene-Dic 2010



                          © Copyright GfK México 2010. Proprietary and Confidential
GfK México                              GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK                                                       2010


Categoría de Chiles Enlatados en 2010
Datos en porcentaje respecto a la base total                                                                                                           2


                                                                                                           Base: 12,605 entrevistas en 2010



                      78%                                                                   En 2010 8 de cada 10
                     DF
                                                                                                 consumieron
 Penetración
  por ciudad
                      84%
                     Guadalajara
                                                                                            Chiles enlatados en
                                                                                                   su hogar
                      86%
                     Monterrey




                                                    82%                         84%                              80%             78%
             Comportamiento
                 trimestral de
            penetración de la
            categoría en 2010
                                               Trimestre 1 '2010       Trimestre 2 '20102                Trimestre 3'2010   Trimestre 4 '2010



   Los chiles enlatados presentan una alta penetración en los hogares en México,
   8 de cada diez consumen chiles enlatados en su hogar.

                                                          © Copyright GfK México 2010. Proprietary and Confidential
GfK México                         GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK                                                    2010


Las 3 principales marcas de Chiles enlatados en 2010
Entre los que consumen esta categoría en su hogar                                                                                              3




         Base: 10,296
        Penetración por marca                                   En 2010 encontramos que La
     La Costeña             53%                                 Costeña es líder absoluto en
     Herdez                 16%                                    la categoría de chiles
                                                    3
     San Marcos             10%                                       enlatados, 5 de cada 10
                                                                    consumen esta marca en sus hogares




  Top 3 tiendas donde               Bodega Aurrera        26%                     Soriana                           33%   Bodega Aurrera 23%
 acostumbran comprar                Soriana               23%                     Wal*Mart                          23%   Soriana       21%
    chiles enlatados                Wal*Mart              22%                     Bodega Aurrera 19%                      Wal*Mart      20%




   Soriana con un 26% es la tienda en mayor medida acostumbran comprar chiles
   enlatados, tan solo un 6% acostumbra comprar este producto en clubes de precio
   (Costco 2% y Sam’s 4%)
                                                        © Copyright GfK México 2010. Proprietary and Confidential
GfK México                            GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK                                        2010


Las 5 principales marcas de Chiles enlatados durante 2010
Entre los que consumen esta categoría en su hogar, la marca de mayor frecuencia es:                                                       4

 Base Total 2010
 7,554
                        Top 5 Marcas de Chiles Enlatados
                                                 En Valle de México

                                                                       67%                                                   La Costeña
            64%                       66%
                                                                                                                  62%
                                                                                                                             Herdez

                                                                                                                             San Marcos

                                                                                                                             Clemente
            14%                                                        11%                                        13%        Jaques
                                      10%14%
                   9%                                                          9%                                      11%   La Morena
             1%                        2%                                3%                                       3%
              3%                        2%                                2%                                      2%
       Trimestre 1               Trimestre 2                  Trimestre 3                                 Trimestre 4


   En esta plaza La Costeña es líder de la categoría de chiles enlatadas en Valle de
   México, entra dentro del top 5 la marca La Morena que en otras plazas aún no
   supera el 1% de penetración.

                                                      © Copyright GfK México 2010. Proprietary and Confidential
GfK México                          GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK                                            2010


Las 5 principales marcas de Chiles enlatados durante 2010
Entre los que consumen esta categoría en su hogar, la marca de mayor frecuencia es:                                                       5


 Base Total 2010
 2,513                   Top 5 Marcas de Chiles Enlatados
                                                       En Guadalajara
             28%                       28%                                                                        26%
                                                                        23%
                                                                        22%                                                  La Costeña
                                                                                                                  20%
             18%                       17%                              17%                                                  San Marcos
                                       15%
                16%                       16%                                                                          16%
             12%                                                                14%                                          Carey

                                                                                                                             Herdez
             8%                        7%
                                                                         5%                                       5%         Del Monte


       Trimestre 1               Trimestre 2                  Trimestre 3                                 Trimestre 4


   La marca La Costeña presenta baja penetración vs otras plazas en donde alcanza
   niveles del 67%, sobresale la marca Carey ocupando a finales del año ya el
   segundo lugar en la plaza, incluso acercándose a la marca líder en el 3er trimestre

                                                      © Copyright GfK México 2010. Proprietary and Confidential
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Las 5 principales marcas de Chiles enlatados durante 2010
Entre los que consumen esta categoría en su hogar, la marca de mayor frecuencia es:                                                    6


 Base Total 2010
 2,518                   Top 5 Marcas de Chiles Enlatados
                                                          En Monterrey
                                                                         55%

             48%                                                                                                  49%
                                       46%                                                                                La Costeña

                                                                                                                          Herdez
             30%                       28%                                                                        28%
                                                                                                                          Del Monte
                                                                         16%
             10%                       12%                              10%                                               Clemente
                                                                          4%
                                                                                                                          Jaques
              3%                        2%                                                                        3% 3%
                                                                          4%                                              San Marcos
              1%                        2%                                                                        1%

       Trimestre 1               Trimestre 2                  Trimestre 3                                 Trimestre 4


   En Monterrey San Marcos ocupa la quinta posición a diferencia de las otras
   ciudades en donde esta en el Top 3, importante caída de Herdez en el tercer
   trimestre, misma que capitaliza la marca líder de la categoría

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Hecho en méxico, hecho en gf k chiles enlatados en 2010

  • 1. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK 2010 1 “Chiles Enlatados en México“ Hecho en México, hecho en GfK Ene-Dic 2010 © Copyright GfK México 2010. Proprietary and Confidential
  • 2. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK 2010 Categoría de Chiles Enlatados en 2010 Datos en porcentaje respecto a la base total 2 Base: 12,605 entrevistas en 2010 78% En 2010 8 de cada 10 DF consumieron Penetración por ciudad 84% Guadalajara Chiles enlatados en su hogar 86% Monterrey 82% 84% 80% 78% Comportamiento trimestral de penetración de la categoría en 2010 Trimestre 1 '2010 Trimestre 2 '20102 Trimestre 3'2010 Trimestre 4 '2010 Los chiles enlatados presentan una alta penetración en los hogares en México, 8 de cada diez consumen chiles enlatados en su hogar. © Copyright GfK México 2010. Proprietary and Confidential
  • 3. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK 2010 Las 3 principales marcas de Chiles enlatados en 2010 Entre los que consumen esta categoría en su hogar 3 Base: 10,296 Penetración por marca En 2010 encontramos que La La Costeña 53% Costeña es líder absoluto en Herdez 16% la categoría de chiles 3 San Marcos 10% enlatados, 5 de cada 10 consumen esta marca en sus hogares Top 3 tiendas donde Bodega Aurrera 26% Soriana 33% Bodega Aurrera 23% acostumbran comprar Soriana 23% Wal*Mart 23% Soriana 21% chiles enlatados Wal*Mart 22% Bodega Aurrera 19% Wal*Mart 20% Soriana con un 26% es la tienda en mayor medida acostumbran comprar chiles enlatados, tan solo un 6% acostumbra comprar este producto en clubes de precio (Costco 2% y Sam’s 4%) © Copyright GfK México 2010. Proprietary and Confidential
  • 4. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK 2010 Las 5 principales marcas de Chiles enlatados durante 2010 Entre los que consumen esta categoría en su hogar, la marca de mayor frecuencia es: 4 Base Total 2010 7,554 Top 5 Marcas de Chiles Enlatados En Valle de México 67% La Costeña 64% 66% 62% Herdez San Marcos Clemente 14% 11% 13% Jaques 10%14% 9% 9% 11% La Morena 1% 2% 3% 3% 3% 2% 2% 2% Trimestre 1 Trimestre 2 Trimestre 3 Trimestre 4 En esta plaza La Costeña es líder de la categoría de chiles enlatadas en Valle de México, entra dentro del top 5 la marca La Morena que en otras plazas aún no supera el 1% de penetración. © Copyright GfK México 2010. Proprietary and Confidential
  • 5. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK 2010 Las 5 principales marcas de Chiles enlatados durante 2010 Entre los que consumen esta categoría en su hogar, la marca de mayor frecuencia es: 5 Base Total 2010 2,513 Top 5 Marcas de Chiles Enlatados En Guadalajara 28% 28% 26% 23% 22% La Costeña 20% 18% 17% 17% San Marcos 15% 16% 16% 16% 12% 14% Carey Herdez 8% 7% 5% 5% Del Monte Trimestre 1 Trimestre 2 Trimestre 3 Trimestre 4 La marca La Costeña presenta baja penetración vs otras plazas en donde alcanza niveles del 67%, sobresale la marca Carey ocupando a finales del año ya el segundo lugar en la plaza, incluso acercándose a la marca líder en el 3er trimestre © Copyright GfK México 2010. Proprietary and Confidential
  • 6. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK 2010 Las 5 principales marcas de Chiles enlatados durante 2010 Entre los que consumen esta categoría en su hogar, la marca de mayor frecuencia es: 6 Base Total 2010 2,518 Top 5 Marcas de Chiles Enlatados En Monterrey 55% 48% 49% 46% La Costeña Herdez 30% 28% 28% Del Monte 16% 10% 12% 10% Clemente 4% Jaques 3% 2% 3% 3% 4% San Marcos 1% 2% 1% Trimestre 1 Trimestre 2 Trimestre 3 Trimestre 4 En Monterrey San Marcos ocupa la quinta posición a diferencia de las otras ciudades en donde esta en el Top 3, importante caída de Herdez en el tercer trimestre, misma que capitaliza la marca líder de la categoría © Copyright GfK México 2010. Proprietary and Confidential
  • 7. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK 2010 7 GfK Ómnibus® Nuestros estudios ómnibus son hoy en día, uno de los instrumentos más importantes en la investigación de mercados; su gran versatilidad permite llegar a cualquier target a un menor costo, dando respuesta oportuna a las necesidades puntuales de información sin tener la necesidad de contratar un estudio Ad-hoc. Consiste en un cuestionario cerrado multi-temático, 8 módulos fijos y 1 módulo variable que cambia mes a mes de acuerdo a los temas de actualidad o interés general. © Copyright GfK México 2010. Proprietary and Confidential © Copyright GfK México 2010. Proprietary and Confidential
  • 8. GfK México GfK Ómnibus- Hecho en México, hecho en GfK 2010 8 Síguenos y entérate de nuestras publicaciones antes que nadie. ¿Te interesa? ¿Necesitas más datos de este estudio? Contáctanos a: comunicacioncorporativa@mercgfk.com.mx www.mercgfk.com Envíanos tus propuestas de otros temas que te interese saber de los mexicanos. © Copyright GfK México 2010. Proprietary and Confidential