About

1. Промоакция по повышению узнаваемости бренда «САМОЕ РОДНОЕ» для сети магазинов SPAR РА “ Нестандартная реклама ” 18.05.2010 – 28.06.2010 Харьков Автор идеи: Воронкова Ксения Дизайнер: Гуркова Александра

2. Агентство: РА “Нестандартная реклама” работает с 2008 года в г. Харькове. Агентство занимается нестандартными креативными решениями, а особенно любит браться за те проекты, которые не под силу другим. Заказчик: Сеть супермаркетов “SPAR” – крупнейшая в мире сеть супермаркетов. Первый SPAR был открыт в Голландии в 1932 году. Традиционный для SPAR формат – это удобный магазин у дома.

3. В Харькове SPAR – это магазин у дома с элитным ассортиментом: харьковский SPAR первым предложил горожанам самый широкий выбор дорогих спиртных напитков, среди которых редкие вина, а также элитные виды сыра, рыбы, чая, популярные в Европе сладости и т.п. Только в SPAR есть консервированные продукты без Е добавок. Магазины расположены в центральной части города, для оформления помещений использовано качественное красивое оборудование. Персонал носит стильную униформу. SPAR в Харькове выглядит как бутик продуктов питания.

5. жители района супермаркета. Люди, для которых важны семейные ценности, забота о близких и … вкусный ужин! Возраст – от 25 до 60 лет. Целевая аудитория: Скопление аудитории: супермаркет расположен на широком п роспекте, в двух шагах от детского магазина, МакДональдса и выхода метро. Вдоль т оргового центра, где находится супермаркет, часто гуляют родители с детьми. Супермаркет лежит на пути «с работы - домой». Акция прошла с 18.05.2010 – 28.06.2010 Всего: 17 дней акции, 65 промочасов. Примечание: запланированное время акции было увеличено по просьбе Заказчика, довольного результатами

6. Для закрепления эффекта - подарки: магниты на холодильник. Основной прием: промоутеры-мамочки В поддержку: информационный баннер «Самый родной супермаркет»

7. Промоутер отвечает на вопрос сам, распахивает коляску, полную продуктов! Промоутер прогуливается вдоль торгового центра с закрытой коляской. Обращение: «Добрый день, Вы не могли бы мне помочь» - 100% ОТКЛИК!!! Затем анкетные вопросы: «Подскажите как найти супермаркет SPAR?» «Давно ли открылся этот супермаркет?» «Где я могу купить качественные продукты?» Эмоции: смех, удивление, шутки Финал: устная презентация и вручение подарочного магнита Взрыв: прохожий отвечает на вопрос «не знаю» и…

12. Заказчик: "Спасибо, акция была просто супер, давай сделаем еще что-нибудь нестандартное!« Отсюда дальнейшие планы: акция на Halloween, акция в день годовщины Октябрьской революции и т.д. Стоимость контакта рассчитана на 2905 контактов без учета народного радио и роста лояльности стоимость контакта снижается. Бюджет: Стоимость контакта ≈ 2 грн. (вкл. работу агентства, подарок, баннер и дизайн)

13. Коллектив РА «Нестандартная реклама», г. Харьков СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!