Este documento presenta 4 tácticas de SEO para ganar SERP Features en 2021: 1) Optimizar el perfil local en Google My Business para rankear primero en búsquedas locales; 2) Añadir esquemas FAQ para mejorar la relevancia de las páginas; 3) Implementar esquemas How-To para mostrar pasos a seguir de forma destacada; 4) Utilizar esquemas de valoraciones y reseñas agregadas para mejorar la visibilidad de opiniones de clientes.

2. 4 tácticas de
SEO para ganar
SERP Features
en 2021
2

3. Victoria Olsina
● Consultora SEO especializada en FinTech.
● 10 años de experiencia laboral en estrategia
digital 3 continentes.
● Trabajó para marcas globales como Barclays,
ConsenSys, Telecom, Lotto, Kathmandu, Citizen
Watches y New Zealand Tourism.
● Speaker de Brighton SEO 2021, SEMrush
Webinars, Searchmetrics Summit, etc.
3

4. 2020:
Más información:
https://moz.com/blog/mega-serp-a-visual-guide-to-google
4
VS
La evolución del SERP:

5. SERP Features
● SERP features: es cualquier resultado en una página de
de Google (SERP) que no es un resultado orgánico
tradicional.
● Cambia el juego del SEO: lo más importante no es estar
en la posición 1, sino tener el resultado de mayor
tamaño o más llamativo en la página 1.
5

6. SEO ahora:
● No se trata de mostrar resultados, sino de responder preguntas acorde a la
tendencia creciente de dispositivos de voice search.
● No se trata de ser el primero, sino de ser el resultado más atractivo.
6

7. Hoy vamos a ver estas 4 tácticas para
ganar SERP Features:
1. Local Listing con Google My Business
2. FAQ Schema
3. How-To Schema
4. Reviews y Aggregated Rating Schema
7

8. 1. Mejorando la
relevancia en SERPs
con Google My
Business
8

9. El mapa es el SERP Feature
más importante de todos.
9

10. Google My Business
1. Se puede rankear primero sin backlinks.
2. Se puede rankear primero sin sitio web propio (Google site).
3. Si uno no verifica su local listing, cualquiera lo puede editar
cambiando los datos de contacto y “robar” el listing.
4. Se puede “simular” tener ubicaciones físicas en áreas que
nos interesan, incluso en más de una.
5. Es de crucial importancia la estandarización del NAP
(nombre, dirección y código postal) al distribuir en otros
directorios.
10

11. Tips para optimizar GMB
11

12. 1. Keywords en el nombre del negocio
12

13. 2. Descripción completa del negocio (750 palabras).
13

14. 3. Posts (ex Google Plus)
14

15. 4. Productos o servicios = keywords
15

16. 5. Google reviews: cantidad, calidad y respuestas.
16

17. 6. Video de 30 segundos (aquí y en Youtube con
NAP en la descripción).
17

18. 7. Preguntas y respuestas
18

19. 8. Cargar fotos propias e incentivar a clientes a hacer
lo mismo
19

20. 9. Citations: distribuir el listing en diferentes
directorios.
20

21. 10. Incorporar el iframe de GMB en el sitio web y
utilizar Local Listing Schema.
21

22. Resultados: rankear primero en 24 hs para
búsquedas poco competitivas.
22

23. 2. Mejorando la
relevancia en SERPs
con FAQ Schema
23

24. Datos estructurados para preguntas frecuentes
(FAQ Schema)
● Bajo esfuerzo y alto impacto.
● La idea es escribir preguntas y respuestas
relevantes para cada página y utilizar el
código Schema de preguntas frecuentes
(FAQ), para hacerlas aparecer en el SERP,
haciendo que el resultado sea de mayor
tamaño y más atractivo.
● El resultado es generalmente un fuerte
aumento de las CTR.
24

25. FAQ Schema: Implementación

26. FAQ Schema: Implementación en Wordpress
con YOAST SEO

27. FAQ Schema: Ventajas
● Las preguntas frecuentes aumentan el
tamaño de los resultados del SERP,
haciéndolos más llamativos,
mejorando el CTR (+ 30% en promedio
para SME Loans) y aumentando el
tráfico orgánico.
● También se pueden insertar links
internos dentro de los FAQs hacia las
páginas más importantes. Por ejemplo
de entradas de blog a productos.
27

28. FAQ Schema: Observaciones
● Es una táctica que no se ha popularizado aún
en muchas industrias, por lo tanto quien las
implementa primero tiene una gran ventaja
competitiva.
● Implementar las FAQs no significa siempre que
van a aparecer en el SERP, sino que son aptos
para aparecer, “elegibles”. Google elige que
SERP Feature aparece en cada búsqueda. Se
puede verificar si tus FAQs son “elegibles” con
la herramienta de Rich Results de Google.
28

29. Hay más chances que una página sea elegible
para FAQs que para Fragmentos Destacados ya
que generalmente hay menos competencia.
Recomiendo su implementación SIEMPRE, en todas
las páginas que sea posible!
29

30. 3. Mejorando la
relevancia en SERPs
con How-To Schema
30

31. How-tos Schema (Cómo)
● De manera similar a los FAQs, se implementa un
fragmento de código que mejora el tamaño y el
atractivo del resultado en el SERP.
● Son pasos a seguir para realizar un procedimiento.
● Componentes: step (pasos) con imagen o video
(opcional), tiempo total, costo total (opcional), tool
(opcional), supply (opcional).
31
How-Tos

32. How-TO Schema: Implementación en
Wordpress con YOAST SEO

33. How-to Schema: Observaciones
● Implementación muy poco frecuente, por lo
tanto quien las implementa primero tiene una
gran ventaja competitiva.
● Implementar los Schema no significa siempre
que van a aparecer en el SERP, sino que son
aptos para aparecer, “elegibles”. Google elige
que SERP Feature aparece en cada búsqueda.
Se puede verificar si tus resultados “elegibles”
con la herramienta de Rich Results de Google.
33

34. Recomiendo implementar FAQs y How-Tos en
todas las páginas, empezando por las principales
(productos) y luego blog y contenido informativo.
34

35. 4. Mejorando la
relevancia en SERPs
con Aggregated
Ratings y Reviews
35

36. Aggregated Ratings & Reviews
● Implementación bastante frecuente, sobretodo
en ecommerce.
● No hace falta que las reviews estén en el sitio
web propio. Se pueden citar Reviews/Ratings
de otras plataformas como Google My
Business.
● Implementar los Schema no significa siempre
que van a aparecer en el SERP, sino que son
aptos para aparecer, “elegibles”. Se puede
verificar si tus resultados son “elegibles” con la
herramienta de Rich Results de Google.
36

37. Implementación en Wordpress con
“Schema & Structured Data for WP & AMP”

38. Hay cientos de Schemas disponibles dependiendo
el servicio/producto.
Recomiendo “espiar” a los competidores con la
herramienta Rich Snippets de Google para
establecer cuál es el standard en nuestra industria.
38

39. ¡Muchas gracias!
@victoria_olsina
linkedin.com/in/victoriaolsina/
https:/
/victoriaolsina.com/
https:/
/www.slideshare.net/volsina1/
39