Adwords ve dijital pazarlama semineri

1. Volkan İnanç
1
Türkiye’nin GAP ser0fikalı ilk
8 kişisinden biriyim.
Türkiye’nin en eski SEM
ajanslarından birinin
kurucusuyum. 2004 yılından
beri SEM ile ilgileniyorum.
Birçok ajans ve .com
markasının kurucusuyum.
2 şirket alGnda toplam 25
kişilik ekibimizle markalara
dijital pazarlama hizmetleri
veriyoruz.

2. Volkan İnanç
2
Şirketlerimiz :
Veron Reklam Bilişim A.Ş.
Gen Medya A.Ş.
Markalarımız :
MoreClick
Klinik
MediaClick
Dijital Akademi
Bazı Girişimlerimiz :
İcraturk.com
Carrywithyou.com

3. Volkan İnanç
3
Bana ulaşmak için
Web : www.volkaninanc.com
E-Posta : volkan.inanc@mediaclick.com.tr
TwiYer.com : @volkaninanc
Linkedin : /in/volkaninanc

4. Bu seminerde sosyal olalım :
4
Hastag : #adwordssemineri
Men0on : @volkaninanc

5. 5
"Zeitgeist" "zamanın ruhu" anlamına gelir.
zeit·geist | Telaffuz: 'tsIt-"gIst, 'zIt | İşlev: isim | Etimoloji:
Almanca, Zeit (zaman) + Geist (ruh) | Tarih: 1884 | Anlam: Bir
dönemin genel entelektüel, ahlaki, kültürel ortamı ve ruhu.

7. 7

8. 8
İnternet
Reklamcılığı
Temel Bilgiler

9. 9

10. 10

11. 11
CPM (Cost Per Mille) : 1000 gösterim başı maliyet. BGBM olarak
da kısaltılır.
CPC (Cost Per Click) : Her bir ziyaret başına oluşan maliyet.
Tıklama başı maliyet olarak (TBM) da bilinir.
CPA (Cost Per Action) : Aksiyon başı maliyet. Aksiyon bir satış
veya kayıt olabilir.
a. CPA (Cost Per Acqusition) : Satış başına ücretlendirme
b. CPL (Cost Per Lead) : Kayıt başına ücretlendirme
c. CPV (Cost Per View) : Video seyretme başına maliyet
İnternet Reklamcılığı
Temel Ücretlendirme Modelleri

12. 12
CTR (Click Through Rate) : Gösterim sayısının tıklanmya oranı
(TO) dır. CTR = Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı
CR (Conversion Rate) : Tıklama sayısının dönüşüme oranıdır.
CR = Dönüşüm Sayısı / Ziyaret
CC (Conversion Cost) : Dönüşümün maliyeti
CC = Dönüşüm Sayısı / Reklam Maliyeti
İnternet Reklamcılığı
Temel Oran Metrikleri

13. 13
CTR, CC, CR değerlerini hesaplayalım

14. 14

15. 15
TBM 1 > 3 Dönüşüm Maliyeti 3 > 1
Hangisi daha önemli ?
a. TBM
b. Dönüşüm Maliyeti
c. Dönüşüm Adedi

16. 16
Return on Invesment (ROI) : Yatırımın geri dönüşü
YG = [(Reklamdan elde edilen brüt kar - Reklam
maliyetleri) / Reklam maliyetleri] x %100
Örnek:
Bir kitapevi yeni yayınlanan yemek kitabı için AdWords'te reklam vermiştir. Her
kitabın kar marjı 2 TL’dir ve kitapevi AdWords aracılığıyla günde 25 kitap
satmaktadır. AdWords ile elde edilen brüt kar 25 x 2 = 50 TL'dir. Günlük AdWords
kampanya maliyeti/bütçesi 20 TL'yse, kitapevinin Yatırım Getirisi: (50 - 20)/20 =
1,5 veya %150 olur. Yani, kitapevi, AdWords'e yaptığı her 2 TL'lik yatırım için 3
TL'lik getiri elde etmektedir. Yatırım Getiriniz pozitif ise, AdWords
reklamlarınızdan gelir elde ediyorsunuz demektir. Diğer bir değiş ile, AdWords ile
yaptığınız her reklam harcamanız, size satış olarak geri dönmektedir.

17. 17

18. 18

19. 19
Rakamlarla
İnternet
Reklamcılığı

20. 20

21. 21

22. 22
2014 küresel internet toplam harcamaları
124 Milyar USD
2014

23. 23
2014’de sadece ABD’de dijital pazarlama harcaması
57 Milyar USD
2014

24. 24
IAB TR verilerine göre Türkiye’de toplam dijital pazarlama
harcamaları bir önceki yıla göre %20 artarak 2014
1,4 Milyon TL oldu.

25. 25
Türkiye’deki dijital harcamalar
bugünkü kura göre
0,5 Milyar USD.
Buna göre yaklaşık dünyanın
1 / 240’ı
ABD’nin yaklaşık
1 / 114’ü
dijital harcamamız var.

26. 26
Dijitalde
Search'ün
Payı
Yaklaşık
%45

27. 27
Search harcamaları her yıl ortalama %20 seviyesinde artıyor.

28. 28
Türkiye’de bu yıl ilk defa Google’ın
pazar payı %90’ın altına indi

29. 29

30. 30
Neden
Search
Marketing?

31. 31
SEM (Search Engine Marketing), arama motorları üzerinde
yürütülen pazarlama faaliyetlerinin tümüne verilen addır.

32. 32

33. 33

34. 34
CPA en düşük dijital kanallar hangileri ?

35. 35
Arama motoru reklamları sadece
online satışı arttırmaz.

36. 36
Segment değeri en yüksek

37. 37
Search marka bilinirliğini de arttırıyor !

38. 38

39. 39

40. 40
Google
Adwords'e
Giriş

41. 41

42. 42
Hedefleme: Reklamınızın kimlere ve ne zaman gösterileceğini
belirlersiniz.
Tıklama Başı Ödeme: Sadece reklamınıza tıklandığında ödeme
yaparsınız.
Bütçe : Minimum ödeme veya zaman şartı yok.
Sıralama: Alakalı reklamlar daha az bir ücretle daha yüksek sıralara
çıkar.
Yatırım Getirisi: Kaç tıklamanın kar olarak dönüştüğünü
görebilirsiniz.

43. 43

44. 44

45. 45

46. 46
Vaktimizi aramada değil, içerikte harcıyoruz.

47. 47

48. 48

49. 49

50. 50
1. Yayın Yeri : Ülke, şehir ve daha fazlası.
2. Yayın Dilimi : Yayın gün ve saati.
3. Cihazlar : Pc, mobil, akıllı cihazlar...
4. Yayın Kanalları : Google, arama ve içerik ortağı
5. Demografi (Uygun siteler için) : Cinsiyet, yaş vb..
6. Dil : Kuallanıcının dili

51. 51

52. 52

53. 53

54. 54

55. 55

56. 56

57. 57
A ve B reklamverenleri için, A 1.sırada B 2.sırada olsun.
Buna göre A için Ortalama TBM aşağıdaki formül göre hesaplanır
Ort TBM (A) = Rate (B) / KP (A) + 0,01

58. 58