1. Креативные
методики в рекламе
Для студентов и выпускников ВУЗ’ов
George Volick / Егор Волик
è‡ÚÌÂ Ë Í‡ÚË‚Ì˚È ‰ËÂÍÚÓ
‡„ÂÌÚÒÚ‚‡ Accord digital
Версия 1.0
Россия, Москва, Апрель 2013
2. Гиперболизация:
Продукт: «Благотворительная
организация по сохранению
воды на планете»
Решение: Гиперболизировать
проблему иссякания
источников воды.
When the water goes, we dry.
Save the water. Irrigate our
history.
6. Наделение продукта
чужеродными свойствами
Продукт: «Dove Man Care»
Решение: Если ты покупаешь «не свой продукт», то
последствия могут быть необратимыми.
Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=DHG57FMwIYc
9. Одушевление или
персонификация
Производство Lays уникальный Производство Coca-cola -
процесс под каждого клиента: это целое волшебство
https://vimeo.com/31864942 Ролик: http://www.youtube.com/
watch?v=NwCn-D5xFdc
10. Взгляд под другим углом:
Продукт: «Решение социальной проблемы»
Решение: Засчет самой проблемы решить
поставленную задачу.
12. Поменять причину
и следствие
Продукт: «Дезодорант Axe»
Решение: Показать сначала эффект продукта, потом только
показать, что это дезодорант.
Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=Lq7v8fmjePo
15. Переворот или разрушение
стереотипа:
Продукт: «Стиральный порошок»
Решение: «Грязь - это хорошо, когда у тебя есть наш
продукт - стиральный порошок»
Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=VZnsrFkwWf4
Пример из практики лоббистов: "Повышение налогов на недвижимость более 200 кв. метров"
Решение: Решение от лобистов закона:"Что у среднего класса хотят отнять квартиры - не надо
вводить налог!"
17. Трансформация:
Продукт: «Фестиваль
рекламы»
Решение: Представить
фестиваль в виде бутылки
шампанского с
дроблением на ситуации,
которые происходят с
победителями.
18. Принцип изменения среды
Продукт: «Закусочная Taco Bell»
Решение: Показать в непривычной среде свой
продукт выигрышно.
Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=KvxZcULxfKw
19. Для чего эти методики:
1) Пробудить ваше подсознание
2) Найти нетривиальное решение
3) Решить задачу клиента
21. Пример Большой Идеи:
Социальные
медиа
Медийная Мобильное
баннерная приложение
кампания
Невозможное возможно
ADIDAS
Вирусные ТВ
ролики реклама
Ambient
каналы
22. Как проверить идею:
1) Рассказать другу, подруге, коллеге, стилисту и др.
Отличная идея должна быть понятна любому
человеку
2) Проверить на представителе Целевой аудитории
3) Подумать, изменит ли ваша идея жизнь и быт
потребителя «завтра»
4) Найти железные подтверждения и обоснования
эффективности вашей идеи, почему это сработает
5) Проверить в интернете на аналогии в
необходимом сегменте
23. Творите!
Спасибо за внимание!
George Volick / Егор Волик
è‡ÚÌÂ Ë Í‡ÚË‚Ì˚È ‰ËÂÍÚÓ
‡„ÂÌÚÒÚ‚‡ Accord digital
Версия 1.0
Россия, Москва, Апрель 2013