Nekad su uloge bile strogo podijeljene: programeri i bazičari (IT geekovi) su se bavili tehnikalijama, a marketingaši "velikim businessom". No, kako su programeri počeli ulaziti u poduzetničke vode (mikrotvrtke, mISV), a još i proizvoditi projekte koji traže publiku, sad trebaju preuzeti i ulogu ad hoc marketingaša. Dok je business premali da se angažiraju agencije i profesionalci, treba popuniti i tu rupu, barem dok tvrtka ili projekt ne naraste. U kratkom predavanju objasnit će se osnovni pojmovi te dati smjernice, literatura i resursi za dalje. Naravno, ovo predavanje nije za marketinške stručnjake, nego za IT-jevce koji silom prilika (ili vlastitom željom) žele ući u osnove marketinga.