2. РЕКЛАМА
10 сентября 2010, «Ритц-Карлтон Москва»
ИССЛЕДОВАНИЕ Генеральный партнер
«ИНТЕРНЕТ В РОССИИ»
«Интернет в России» – это проверенный временем VII ежегодный проект
надежный источник актуальной информации о Форум по рекламе и маркетингу:
ключевых показателях развития Рунета: в новый год с новыми идеями
оценка величины и динамики интернет-аудитории
уровень проникновения Интернета
места пользования Интернетом
потенциальная аудитория Интернета, резервы роста
Предоставление информации по ключевым социально-
демографическим параметрам: Александр Андрей Анищенко Арсен Балаян Оксана Березина Андрей Брайович
Алексеев Генеральный директор, Директор Директор Управляющий
пол материальное положение Креативный директор, рекламное агентство по маркетингу и по маркетингу, директор,
EMCG «Грейп» продажам, Visa в России Aegis Media Russia
возраст тип населенного пункта BMW Group Russia
уровень образования федеральный округ
род занятий
Уникальность исследования «Интернет в России»
Высокая точность и надежность результатов.
Охват всех слоев населения.
Динамика ключевых параметров с 2002 года. Юний Давыдов Михаил Ильичев Андрей Медин Карина Черникова Cветлана
Генеральный директор, Генеральный директор, Креативный директор, Директор Черногорцева
Регулярность исследования. R&I GROUP «Рутьюб» Men’s Health по маркетингу и рекламе, Директор
X5 retail group по маркетингу,
Соответствие международным стандартам. Red Bull Россия
В современном мире в эру цифровых технологий вопросы возникают быстрей, чем появляются ответы. Все
Результаты исследования «Интернет в России» предоставляется в виде компании сталкиваются с необходимостью использования новых коммуникационных технологий, но нет единого
квартального аналитического бюллетеня, выпускаемого по сезонам: весна, универсального решения, какие методы наиболее эффективны. Собравшись вместе, лучшие звезды индустрии
маркетинга смогут выявить общий тренд развития на основе представленных частных проектов.
лето, осень, зима
На форуме делегаты примут участие в интерактивном решении бизнес-кейсов от ведущих рекламодателей
России, а также получат ответы на все свои вопросы в открытом диалоге с ними.
способ покупки стоимость в руб. с НДС*
ТЕМЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ
разовая покупка 40 000 * Где маркетологи находят новые идеи
* Новые инструменты маркетинга , которые необходимо учитывать при планировании комплекса маркетинговых
годовая подписка на 4 выпуска 120 000 мероприятий в 2011 году
* Как провокационный маркетинг влияет на восприятие бренда
* Практические кейсы лучших маркетинговых кампаний 2010 года
* Новые возможности интерактивных медиасред
КОНТАКТЫ: * Новая жизнь Event Show
* Маркетинг в социальных сетях
Павел Лебедев – руководитель проекта * Новый год — новый повод напомнить о себе!
«Мир Интернета»
телефон: +7 (495) 745-87-65 (ext. 2224) Руководители проекта: Реклама и спонсорство: Участие в форуме: Стоимость участия:
Ольга Драголова Екатерина Рябиковская 24 000 руб. (без учета НДС)
e-mail: lebedev@fom.ru (o.dragolova@vedomosti.ru) (e.ryabikovskaya@vedomosti.ru)
Екатерина Карякина Ольга Стригина
(e.karyakina@vedomosti.ru) (o.strigina@vedomosti.ru)
Совместно с Financial Times, The Wall Street Journal и Independent Media Sanoma Magazines
3. Lexus приглашает на Dark Ride
lexusdarkride.com
Dark Ride – мощный кейс Lexus с интерактивным видео и интеграцией
профиля Facebook, в котором каждый может попробовать себя в роли
штурмана Lexus CT200h hybrid.
В фильме Lexus можно поучаствовать в погоне на Lexus CT200h hybrid.
Главная фишка в этом кейсе – не внедрение в фильм 3D изображения
пользователя, а интерактивность.
По сюжету машину нужно доставить в Лос-Анджелес, да так, чтобы ее
никто не успел заметить и сфотографировать. Пользователь
выступает в роли штурмана, периодически выбирая направление
движения или принимая решения о том, что нужно делать.
Перед началом игры система забирает данные об участнике
приключения из его профиля на Facebook, записывает через микрофон
рассказ пользователя на несколько тем, а потом внедряет все это в
фильм – так, на дисплее в машине отображаются личные данные
пользователя, а потом ты как бы рассказываешь историю водителю,
когда ему становится скучно. Интересно еще, что в некоторых
эпизодах этого «фильма», перемещая мышку, можно получить
практически панорамное изображение, часть которого при этом не
статична.
3 Лучшие практики
4. С ветерком по Google Maps
www.youtube.com/
DriveTheATeamVan
К выходу фильма A-team на YouTube
появилась игра, в которой, управляя
мини-вэном, можно прокатиться по
Google Maps. Правда, внешний вид
карт оставляет желать лучшего… и
кнопки почему-то не нажимаются…
Но идея любопытная.
4 Онлайн маркетинг
5. Читать не перечитать
www.yournextread.com
YourNextRead – приложение, которое
подсказывает пользователям, какую
книгу прочитать следующей.
Принцип, конечно, не нов (взять хотя
бы имхонет), но приложение
использует сразу несколько
направлений для генерирования
рекомендаций. Так, советы
составляются на основе уже
прочитанных книг, используя отзывы
других читателей, рейтинги сайта
Amazon. Клик на книгу вызовет новую
цепочку предложений.
Также можно оценивать книгу с
помощью кнопок да/нет,
соглашаться или не соглашаться с
предложениями или оценкой сайта.
Зарегистрированным пользователям
должен быть доступен сервис
истории поиска и вишлисты.
5 Веб 2.0
6. Онлайн-classified
www.anttenna.com
Сервис коротких гео-локационных
объявлений (classified) позволяет
быстро найти
покупателя или продавца «за
углом».
Через приложение для iPhone
пользователи Antenna могут
размещать короткие объявления и
отмечать их на карте.
Покупателям же доступен поиск по
ключевым словам и визуализация
объявлений на карте.
Найдя объявление, покупатель
может договориться с продавцом
по встроенному в приложение
чату.
6 Мобильный маркетинг
7. iPhone 4G – залог успеха
www.mymuesli.com
vimeo.com/13123565
vimeo.com/13081827
Как сделать рекламу мюсли популярной?
Производитель мюсли mymuesli придумал гениально
простой ход – снял рекламу мюсли на iPhone 4. Это
не первый случай, когда iphone используется для
профессиональных съемок.
Предыдущим экспериментом была профессиональная
фотосессия на iPhone 3GS.
7 Интерактивные медиа
8. Как аноним анониму
http://research.nokia.com/
http://www.youtube.com/watch?
v=C6bHggX6TD0
Вам не составляет труда
знакомиться с посторонними
людьми? А по телефону? А может,
вам бы хотелось пообщаться с теми,
кто находится рядом, но остаться
инкогнито?
Как раз для такого общения Nokia
Research Center и Tampere University of
Technology создали прототип
программы, которая позволяет
общаться анонимно и рассекречивает
пользователей только по их желанию.
Программа связывает участников по
WiFi, позволяет обмениваться
сообщениями и файлами, но, в
отличие от других подобных сервисов,
не раскрывает информации о
человеке.
8 Коммуникации 3.0
9. Лучше по-хорошему хлопайте в
ладоши вы!..
www.uplause.com
www.youtube.com/watch?v=Fe1rrVXxPy4
Технология UpLause – это развитие темы
интерактива на огромных экранах на спортивных
мероприятиях. Конечно, это только первый шаг в
сторону интерактива, но хотя бы так…
Технология играет с публикой на стадионе, предлагая
им выполнить какое-нибудь задание, которое создаст
шум (кричать, аплодировать и т.д.), а потом
измеряет уровень шума и выставляет балл.
Самое интересное, что уже сейчас на таких экранах
можно запускать брендированные активности –
так, например, экран призывал зрителей кричать, и
чем громче, тем больше заполнялся стакан с пивом
определенной марки.
9 Сенсационный маркетинг
10. Светопроводимая инсталляция…
zigelbaumcoelho.com
vimeo.com/12777278
Студенты креативной
лаборатории MIT Media Lab
Джейми Цегельбаум и Марсело
Коэло создали световую
инсталляцию, элементы которой
синхронизируются через
человеческую кожу.
Инсталляция состоит из
небольших световых кубиков,
которые через магнит
закрепляются на вертикальной
поверхности. Каждый куб излучает
свет своего оттенка, который
меняется, когда их перемещают.
Но если дотронуться до двух
кубиков одновременно, цвет их
излучения синхронизируется.
10 Инновации в медиа
11. Mafia Wars. На всех экранах
страны…
www.gamepron.com/news/
2010/06/29/mafia-wars-movie-
in-the-works/
Популярная на Facebook игра Mafia
Wars будет переработана в фильм
Действие фильма, который, по
словам его создателей, является
«криминальным триллером,
основанным на популярной
компьютерной игре»,
разворачивается в Нью-Йорке,
Москве, Кубе и Бангкоке.
11 Digital Lifestyle
12. Твит – новая валюта
www.paywithatweet.com
Подчас заставить интернет-пользователей
обратить на себя внимание традиционным способом
оказывается невозможно. Тогда на помощь приходит
самая надежная мотивация – вознаграждение.
Pay with a Tweet – это платформа, которая
позволяет продавать контент за твиты.
Чтобы получить доступ к какому-либо контенту,
пользователь должен разместить твит со ссылкой
на определенный сайт. Такую модель сарафанного
радио можно назвать “forced viral”.
Сервис создала немецко-американская компания
Innovative Thunder, которая позиционирует себя как
«первая система социальных платежей, основной
валютой которых является социальное влияние».
На данный момент проверить систему можно на
примере покупки книги о social media, которую
выпустила сама компания Innovative Thunder “Oh My
God What Happened and What Should I Do?”.
12 Инновации в вебе
