Estudio Conectividad y Medios (versión pública)

Versión pública estudio
Zoom Conectividad y
Medios

El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas
suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total
fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin
expresa autorización de Visión Humana Limitada.

FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO

• Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana.
• Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 el que es realizado anualmente
desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones
anteriores.
• Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en
hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11
principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1.
• Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del
Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.
• Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total.
• Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año.
• Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por
cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de
sus mercados y de la sociedad en general.

CONSUMO E INFLUENCIA
DE LOS MEDIOS

• Televisión es el medio más
transversal respecto a
entretención, innovación,
credibilidad y publicidad.

• Internet toma fuerza
especialmente en los tramos
etarios más jóvenes.

• El ranking diario de uso de
medios está determinado por:
televisión, radio, internet, diarios
y revistas.

ZOOM CONECTIVIDAD Y MEDIOS

EVOLUCIÓN DEL MEDIO QUE MÁS ENTRETIENE…. 6
Porcentaje de personas que menciona a cada medio
Base: Total de entrevistados (1.619 casos)

2005 2006 2007 2008 2009
100%

77
74 71
75% 70 71

50%

25% 18 18 17
15 15 17
8 9 6
4 2 2 2 2 2 1 1 1 2 2 1 1 1 1 1 0 0 0 1 0
0%

Televisión Internet Radio Diarios Cine Revistas Vía Pública


EL MEDIO QUE MÁS ENTRETIENE SEGÚN GÉNERO ES…. 7

Total Hombres Mujeres
100%

75% 71 69 73

50%

25% 22
18 17 15 19
14

2 3 2 2 1 2 1 1 1 1
0 0
0%

Televisión Internet Radio Diarios Cine Revistas Vía Pública


EL MEDIO QUE MÁS ENTRETIENE SEGÚN LA EDAD ES…. 8

Total 15-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 65-74 años
100%

84
78 76
71 73
75% 68

56
50%
39

23 25
25% 21 20
18 17 18
13 13 12
8
5 2 2 2 1 2 3 3 5 2 3 3 2 1 0 1 1 1 0 1 1 3 2
0%

Televisión Internet Radio Diarios Cine Revistas


EL MEDIO MÁS CREÍBLE PARA INFORMARME ES…. 9

2005 2006 2007 2008 2009
100%

75% 68
65
60 60 62

50%

25% 19 21 19 22 17
13 14
10 10 10 9 9
3 5 4
0 1 1 1 1 1 1 0 1 1
0%

Televisión Radio Diarios Internet Vía Pública Revistas


EL MEDIO MÁS CREÍBLE PARA INFORMARME SEGÚN GSE ES…. 10

Total ABC1 C2 C3 D
100%

74
75% 68 67
61
57

50%

25% 18 19 19
17 15 17
12 14
9 10 9 7 9 9
5
1 0 1 1 1 1 1 0 1 0 0 1 0 0 0
0%

Televisión Radio Diarios Internet Vía Pública Revistas Cine


FRECUENCIA DE USO DE LOS DISTINTOS MEDIOS 11
Con qué frecuencia acostumbra a…

92 Todos o la mayoría de los
5
Ver Televisión 0 días
2
1 Por lo menos una vez a la
64 semana
19
Escuchar Radio 3 Por lo menos una vez al mes
6
8

24 Con menos frecuencia
35
Leer el diario 13
12 Nunca
16

4
20
Leer Revistas 18
17
40

37
14
Utilizar Internet 4
6
38

0% 25% 50% 75% 100%

• Programas de noticias son de
mayor preferencia general, las
telenovelas son preferidas por
las mujeres y el deporte por los
hombres.

• TVN se transforma en el canal de
mayor preferencia en todos los
segmentos.

• A partir de las 21 horas se origina
la mayor exposición frente a la
TV.


EVOLUCIÓN DE LOS TIPOS DE PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS (1) 14
Tipos de programas de televisión habitualmente vistos
Base: Entrevistados que ven televisión (1.611 casos)

2006 2007 2008 2009
100%

77
73
75% 70
65

53
49
50% 45
41 41 40
36 34 35
31 30 31
25%

0%

Programas de noticias Películas Documentales Telenovelas


TIPOS DE PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS SEGÚN GÉNERO (1) 15

100%

77 79
76
75%
63
59
53
48 45 48
50%
41 40

25%
16

0%



TIPOS DE PROGRAMAS DE TELEVISIÓN HABITUALMENTE VISTOS SEGÚN LA EDAD (1) 16

120%

91 92
90% 83 83
77 78

62 59
60% 54 53 51 51 48
48 49 45 45 47 47
44
40 42 38 43 38 42
35 35
30%

0%


• Mujeres más expuestas a la radio
y crece a medida que aumenta la
edad.

• La preferencia por programas de
noticias aumenta respecto a años
anteriores y también aumentan
con la edad.

• Los hombres escuchan más
radio antes de las 9am; mientras
que las mujeres entre las 10 y las
13pm.


LUGAR DE EXPOSICIÓN A LA RADIO SEGÚN GÉNERO 19
¿En qué lugar escucha usted radio habitualmente?
Base: Entrevistados que escuchan radio (1.506 casos)

100%

78
75% 68
58

50%

25% 18
14 16
10 11
7 5 6 4
0%

En la casa En el trabajo En el auto En la calle con audífonos


HORARIO DE EXPOSICIÓN A LA RADIO SEGÚN LA EDAD 20
¿En qué horario escucha usted radio con mayor frecuencia?


100%

75%
61616164
49
50% 44
34 34 34
28 273127 31 28 2626 27 31
25 23 2723
25% 22 22 22 21 20 192222 2022
17 16
11 101414 9 10 9 85866
66
0%

Antes de las Entre 9:00 y 13:00 a 15:59 16:00 a 17:59 De 18:00 a De 21:00 a De 22:00 en
9:00 de la 12:59 de la tarde 20:59 21:59 adelante
mañana


EVOLUCIÓN DE LOS PROGRAMAS DE RADIO HABITUALMENTE ESCUCHADOS 21
Tipos de programas de radio habitualmente escuchados

2005 2006 2007 2008 2009
100%
85 84
80 81 80
75%

50%
34
28 30 27
24 25 22
25% 21 18 21
14 14 16
11 11

0%

Programas de música Programas de noticias Programas de Programas deportivos
conversación

• Internet sigue aumentando en su
penetración y uso respecto a
años anteriores, pero con una
importante brecha según la edad.

• No saber utilizarlo se transforma
en la principal barrera de uso de
Internet. Mayor sofisticación de
asocia a los estratos altos.

• Importantes diferencias en el tipo
de contenido visitados en la web
según la edad.


USO DE INTERNET SEGÚN GÉNERO 24
¿Usa Internet desde algún lugar?

100%

75%
63
58
52
48
50%
42
37

25%

0%

Si No


USO DE INTERNET SEGÚN LA EDAD 25
¿Usa Internet desde algún lugar?

100%
89
80
74
75% 68
58 56
53
47
50% 44 42
32
26
25% 20
11

0%

Si No


BARRERAS DE USO DE INTERNET SEGÚN LA EDAD 26
Principales barreras para el uso de Internet
Base: Entrevistados que NO se conectan a Internet (639 casos)


100%

75%

50%
40 39
32 34
25 28 25
20 20 2117 19 19
15171412 12 1216 12 13 181515
25%
16 13 11 8 11 11 1011 11 9
6 4613 7
5 5 363 410
0%
No sabe No me No lo necesito, No tiene Es muy caro No tiene No tiene
usarlo, le es interesa o no no me es útil computador acceso al tiempo para
complicado me gusta servicio de acceder
Internet


ACTIVIDADES QUE REALIZA EN INTERNET SEGÚN LA EDAD (1) 27
Porcentaje de personas que declaran realizar cada actividades en Internet con alguna frecuencia
Base: Entrevistados que se conectan a Internet (981 casos)

100%
83 84 83
77 75 76 77807777 80
75 77
73 707073 73 73 73
75% 68 6970 66 65
64 6564
61 61 63 63
57 57 56
5152 51
47 47 44
50% 4340
36 33 36
29
2522
25%

0%
Buscar Enviar y recibir Chatear o usar Mantenerse en Bajar música, Escuchar Usar portales
información correo el Messenger contacto con la programas o música, radio o como Facebook
para trabajo o electrónico familia archivos en ver video por o My Space
estudios general Internet


TIPOS DE CONTENIDOS HABITUALMENTE REVISADOS EN INTERNET SEGÚN GÉNERO (1) 28
Porcentaje de personas que acostumbran revisar cada tipo de contenido en Internet
Base: Entrevistados que se conectan a Internet (981 casos)

100%

74 76 73
75%

57 59
49 49
50%
39 40 39
33 35 36 34 33 32 33 32 34
28
25%
17

0%
Información Ciencia y Salud, Deportes Blogs de Páginas de Localización
educativa, tecnología bienestar personas tiendas o de direcciones
cultural productos o teléfonos

EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE
MÁS DE 170 LÁMINAS E INCLUYE:

• CONSUMO E INFLUENCIA DE LOS MEDIOS
• ACTITUDES Y PREFERENCIAS HACIA LA TELEVISIÓN
• ACTITUDES Y PREFERENCIAS HACIA LA RADIO
• ACTITUDES Y PREFERENCIAS DE INTERNET
• ACTITUDES Y PREFERENCIAS DE DIARIOS Y REVISTAS
• USO Y ACTIVIDADES REALIZADAS VÍA CELULAR

Apertura de resultados según: año de medición (tendencia), género, edad y nivel socioeconómico.

PARA MAYOR INFORMACIÓN:

ANDRÉS MENDOZA L.
Director Chilescopio y Tendencias
Visión Humana
amendoza@visionhumana.cl
FONO: (56) 2 6648802

WWW.CHILESCOPIO.CL, WWW.VISIONHUMANA.CL

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