een korte introductie in YouTube marketing in de boekensector op dag van het boekvak, Boekenbeurs 2014

1. introductie
YouTube marketing
in boekensector
03/11/2014
door Veerle De Jaegher

2. Veerle De Jaegher
marketing coach & social media trainer
enthousiaste jonge ondernemer
jong voka & JCI member
ook organisator van i-Training
@veerledejaegher

3. wat?
• spreken met bewegende beelden
o boektrailer
o voorgelezen stuk uit het boek
o uitbeelden/naspelen fragment uit het boek
o evenementen zoals stand op boekenbeurs
o emoties bij de geur en het gevoel van een
papieren boek
o ..

4. http://www.ted.com/talks/chip_kidd_designing_books_is_no_laughing_matter_ok_it_is

5. • voor diverse marketingdoelstellingen
bv. corporate marketing of product marketing
vaak voor sales, via bv. traffic driving maar kan ook
voor HR doelstellingen

6. http://youtu.be/oN1r7oBjN-8

7. • snel! viraal!
• video sharing
• °2005 (9j!)
• YouTube heeft meer dan 1.000.000.000.000
unieke bezoekers per maand
> dan elk ander kanaal, behalve Facebook
(©The Guardian, juli 2014)

9. wie bekeek al eens
een video op YouTube?
ahja, want zo evident…
iedereen kent & gebruikt
YouTube
een kanaal dat enorm veel gebruikers heeft!
dus veel potentieel ook voor marketing 

10. wie heeft al eens video
op YouTube geplaatst?
veel minder?!
waarom?

11. waarom niet?
wat houdt ons tegen?
• Lef? al moeten wijzelf niet in een video staan..
• Kost? wie maakt de video’s?
interviews, sfeerbeeld, stroom foto’s,
demonstratie, aanvulling bij een boek, een
BV, blogger of journalist geeft een review
over een boek, …

12. videomarketing voor boeken door …

13. … uitgeverij

14. Uitgeverij Die Keure plaatste een video op hun Facebook over
Monkey Tales, wiskunde voor 12-jarigen in spelvorm met een boek
Monkey Tales won de
MEDEA AWARD en wordt
sindsdien wereldwijd
verspreid o.a. in Amerika,
Polen, Engeland en
Australië

15. Uitgeverij Lannoo laat in 1 min vertellen uit een fictieboek voor
jongeren waarvoor ook een downloadbaar schooldocument bestaat
(quiz)

16. Uitgeverij Pelckmans geeft op zijn YouTune kanaal een preview van
de stand op de boekenbeurs

17. … auteur

18. Stefaan Lammertyn vertelt over zijn 1e boek ‘SUCCESVOL MET
SOCIALE MEDIA’ dat ondertussen in 3e druk ging bij uitgeverij Die
Keure

19. Bert Van Wassenhove licht elementen uit zijn boek ‘Digitaal Marketing
Plan in 100 dagen’ toe in een getekende video

20. en ook een video voor de nieuwe editie van zijn boek gaat online

21. … fan

22. • zelf stimuleren
• belonen
• monitoren
• diverse kanalen
zelf aansturen! => strategisch!
bij boeken met inlogcodes ZEKER!
zoals

23. gebundelde krachten
+
authenticiteit
+
mengeling van stijl
samen sterker:

24. waarom?
• veel variatie in vorm mogelijk
• eigendom van Google sinds 2006
• 2e grootste zoekmachine ter wereld
• YouTube = vertrouwd platform, ook mobiel
raadpleegbaar (veilig)
• zelfs raadpleegbaar voor niet-leden!
(“registration = optional”)
• mee met social!
YouTube is ook een sociaal medium

26. parallel met tv vs. social media

27. parallel met print vs. online

29. alternatieven?
bewust kiezen!
groot niet altijd beste, niche even belangrijk!

30. Vimeo
• °2004, US
• geen advertenties, wel betalende
abonnementen

32. Vine
• looping video’s
• stopmotion stijl
• max. 6 seconden
• gekocht door Twitter

33. https://vine.co/u/1138987504893415424

34. Instagram video
• praten met foto’s én video’s
• max. 15 seconden
• snelle bewerking met filters
• gekocht door Facebook

35. http://instagram.com/p/kIRdDioWg7/

36. zelf doen of uitbesteden?
beperkt budget?
• webinar voor auteurs?
• smartphone video’s
 Vine & Instagram sowieso mobiel opladen!
• YouTube: app Capture
• veel bewerkingsmogelijkheden in YouTube

41. • allerlei video hulpmiddelen beschikbaar
bv. Magisto, Takes, Magically of whiteboard
drawing apps zoals VideoScribe (iOS apps)

43. uitbesteden
• videoproductiehuizen
http://kanaalz.knack.be/events/cocktail/60-jaar-
roularta-06-09-14/video-4000737733679.htm
• combinatie kan ook natuurlijk,
deel zelf & deel uitbesteden
• consistentie!
• Vine professional:
Yves Das van www.loopingtales.com
https://vine.co/Yves.Das

44. https://vine.co/v/O7eM2QUnlqI

45. deel van een social media strategie
YouTube in marketing mix,
onderdeel van social media plan
DUS…
doelstellingen + doelgroepen + USP’s + meetpunten!
courante fouten 
• teveel reclame-stijl  beter USP’s uitspelen!
• te weinig echte inhoud, meerwaarde vereist!

46. • wees creatief, origineel & duidelijk
• werk sharen en commenten in de hand (social!)
• vergeet ook niet je YouTube kanaal goed in te
stellen, info + lay-out + settings!

47. © Jeff Bullas
(social media marketing blogger, keynote speaker, digital
strategist, consultant and best selling author)
“Aim to
educate,
entertain,
inspire
and not only inform.”

48. zeker voor boeken die ook online
verkocht worden
criteria om een boek te kopen/ hoe beslissen?
- door boek bladeren
- doorverwijzing van iemand
- stukje lezen
- verhaal achter het boek: achter de schermen
- …
 allemaal eenvoudig in video te brengen

49. kruisbestuiving met
andere (sociale) media
• video embedden op site
• autoplay?
• url inladen in fb post ipv video’s daar plaatsen
• ook als tab in fb
• post ook over je video’s via Google+
(eventueel automatisch)
• …
crossmediaal doelgroep bereiken

51. paar tips & trics
• tijdelijk video’s bewaren (mp4 download terug)
• voeg beschrijving & tags toe aan video’s voor
vindbaarheid (tekst)
• storytelling: stimuleer kijkers om te abonneren of
terug te komen naar je kanaal door een rode
draad te creëren in bepaalde video’s
• maak op jouw kanaal ook een afzonderlijk lijstje
van video’s door anderen
• lanceer eens een Google+ hangout met auteur
(+record)

52. hoe?
dieptetraining YouTube marketing
 donderdag 22 januari 2015
 Huis van het Boek – Te Boelaerlei 37 – 2140 Borgerhout
 interactief  breng jullie laptop mee!
• Effectief inrichten en vormgeven van uw YouTube kanaal
• Optimalisatie van video’s voor zoekmachines
• Taalinstellingen en taalgebruik
• Gebruik van captions, annotations en links in video’s
• Analyse van videostatistieken
• Koppelen van YouTube aan andere sociale mediakanalen
• Advertentiemogelijkheden op YouTube

53. Q &A

54. Bedankt voor jullie aandacht!
@veerledejaegher