Для кого? Хороша для тех, кто чувствует, что находится в социуме, или по крайней мере не отрицает его и проявляет интерес. Зачем? Презентация расскажет об изменениях в обществе, которые спровоцировал своим появлением интернет, а также раскроет, как и насколько процесс его формирования стал более гибким. В результате мы увидим социум как единый живой организм, моментально реагирующий на внешние раздражители, и то, как все это отражается или может быть использовано в рекламе.

1. ПОСТРОЕНИЕ
СОЦИАЛЬНЫХ
АРХИТЕКТУР
В СЕТЕВОМ
ПРОСТРАНСТВЕ
Дарья Ведерникова,
партнер в FUTURE ACTION

3. Я И СОЦИУМ - БАЗИСНАЯ СИСТЕМА
ВЗАИМООТНОШЕНИЙ ВНУТРИ
КОТОРОЙ ФОРМИРУЕТСЯ И
СУЩЕСТВУЕТ ИНДИВИД

4. ВЫ ИХ ЗНАЕТЕ…
Великое «ОНО» Не будь таким
«простодушным»..
ты же «герой»!
Поиграем?

5. В ДВУХ СЛОВАХ…
Три уровня Бесконечное
повторение в
масштабах вечности
Повторение каждую
секунду

6. Три уровня
ОНО - первично, базируется
на инстинктах
Я - удовлетворяет
потребности ОНО
СВЕРХ Я - Общественные
установки

7. Бесконечное
повторение в
масштабах вечности
Система архетипов
- это система бесконечно
повторяющихся сюжетов,
которые являются ресурсом
глобального человеческого
сознания

8. Повторение каждую
секунду
Трансакционный анализ
- это теория описывающая
систему «стимул - реакция»
которая, предполагает
варианты в зависимости от
переменных

9. РАЗНАЯ ДЛИННА ЦИКЛА

10. Это Вася, Васе пять
лет..
Васе стукнуло
тридцать
Васе шестьдесят!
ПОФАНТАЗИРУЕМ!

11. ВЗАИМООТНОШЕНИЯ: Я И СОЦИУМ
Я - РОЖДАЕТСЯ В СОЦИУМЕ,
НАСЛЕДУЯ ПРАВИЛА И БАЗИСНЫЕ
УСТАНОВКИ

13. ВСЕ ОЧЕНЬ
ПРОСТО!

15. КОНЕЧНО ЖЕ
НЕТ…

16. За последние десять лет, понятие
социума - общества - общности
претерпело серьезные изменения

17. Общество — группа людей, связанных друг с другом с помощью
постоянных отношений, или большая социальная группа с общей
географической или социальной территорией, подчиняющаяся
единой политической власти и доминирующей культуре
СПАСИБО Wiki…

18. НЕСКОЛЬКО ЦИФР
2,7 4 60

20. УЖЕ СЕЙЧАС

21. Нас больше не ограничивают
география, принадлежность к
политической системе или
материальный статус

22. Сегодня возможно гибкое
формирование обществ,
основанное на индивидуальных
критериях

23. Сейчас на нашей планете проживает
1,8 миллиарда людей в возрасте от 10 до 24
И большая их часть…
формировалась в том числе и в сети
интернет

24. ЗАКОНЫ СЕТИ

25. 1 Принцип Метклафа — ценность
сети растёт пропорционально
квадрату числа её пользователей

27. 2 Видимая доступность благ -
создаёт ощущение бесконечных
возможностей

29. 3 Всё происходит прямо
сейчас, а у истории нет
начала или конца

31. МОЗГ ПРОГНЕТСЯ
ПОД НАС

32. ОСНОВНЫЕ ПРОДУКТЫ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:
1 Память
2 Внимание/Мышление
3 Восприятие себя и окружающего мира

33. GДва типа памяти
Скорость
и глубина восприяти Центр удовольствия
ВАЖНО ЗАПОМНИТЬ:

34. ВЕРНЕМСЯ К ЮНГУ

35. Использование архетипов в
построении коммуникации, дает
эффект узнавания, а значит
доверия

36. Архетип — это программное
обеспечение психики

38. Поиск пути и самореализации
Простодушный - живет с
ощущением, что блага лежат
под ногами
Искатель - понимает, что то
что ему нужно, придется
долго искать
Мудрец - понимает, что найти
можно только внутри себя

39. Поиск пути и самореализации
Простодушный - живет с
ощущением что, блага лежат под
ногами
Искатель - понимает, что то что
ему нужно, придется долго
искать..
Мудрец - понимает, что найти
можно только внутри себя

40. ПРАКТИКА

41. ЭРИК БЕРН
УМНЫЙ МАЛЫЙ

42. Говоря о «Я»,
Эрик Берн говорит о системе
чувств, упорядоченных в каждый
конкретный момент в
зависимости от внешних
раздражителей

43. Я - Ребенок Я - Родитель Я - Взрослый
ПОМНИТЕ ВАСЮ?

44. Сервисы наподобие Facebook
моделируют сложные отношения,
социальные связи, которые все
еще играют по правилам
описанным Берном

45. LIKEABLE

47. А В РЕАЛЬНОСТИ?

49. «Должен вам сказать, что мы вовсе не
хотим завоевывать космос.
Нам не нужно других миров… Человеку
нужен человек»
Солярис

50. «Должен вам сказать, что мы вовсе не хотим
завоевывать космос.
Мы хотим расширить Землю до его границ. Мы не
знаем, что делать с другими мирами.
Нам не нужно других миров… Человеку нужен
человек»

51. ЧЕЛОВЕК И ЧЕЛОВЕК
ОТКУДА ВЗЯЛАСЬ
«ТЕХНОЛОГИЯ»?

53. Осознавая себя в мире, человек ищет
способы взаимодействия с
окружающей его действительностью,
встречая и преодолевая барьеры в
процессе коммуникации

54. КОММУНИКАЦИЯ

55. Коммуникация — означает сообщение,
передача и «делать общим»,
беседовать, связывать, сообщать,
передавать

56. БИНАРНЫЙ КОД

57. Появление цифровых технологий дало нам
возможность обрабатывать неограниченное
количество информации уменьшая ее в объеме до
бесконечно малых размеров и передавать на
неограниченные расстояния

58. ХОРОШИЕ
НОВОСТИ

59. Доступ к сети получили около
42,3% жителей планеты земля
IT корпорации обещают дать доступ к
сети всем жителям земли уже в этом
десятилетии

61. НОВЫЕ «ОБЩНОСТИ»
АРЕАЛЫ ОБИТАНИЯ

63. Потребитель не различает рекламные сообщения,
промо-коммуникации в местах продаж и сообщения
торговых консультантов. В сознании искушенного
покупателя все эти коммуникации совершенно
справедливо объединяются с их общим источником
— производителем и продавцом,
заинтересованными в продаже своего товара.

64. Общение потребителей между собой оставалось
малозаметным рыночным феноменом ровно до тех
пор, пока не стало очевидным, что сам момент
принятия решения о покупке смещается из зала
продажи с его консультантами и даже из
контролируемой экспертной медиасреды (журналы,
каталоги, выставки) в область общения в соцсетях.

65. Отрицательные стороны товара и сервиса теперь
невозможно скрыть от потребителя. Все это будет в
сообществах практически мгновенно, а если
компания пытается что-то умолчать, то это, наоборот,
вызовет повышенный интерес, и, поверьте,
информационный спрос будет очень легко
удовлетворен.

66. Отсутствие единого лидера в сети позволяет
реализоваться массе ситуативных лидеров, брать на
себя лидерские функции практически любому
участнику сообщества в определенных ситуациях.
Такая смена ролей характерна не только в отношении
лидерства.

67. Жесткая иерархия в сетевом сообществе заменяется
репутационным механизмом, а власть - влиянием,
основанном на авторитете и экспертности,
отношения подчиненности сменяются отношениями
сотрудничества.

68. СПАСИБО!
ЭТО БЫЛА
Дарья Ведерникова,
партнер в FUTURE ACTION
daria@futureaction.ru