1. ФОРМИРОВАНИЕ ПОЗИТИВНОГО ИМИДЖА
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
В РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ
Астахова Анастасия | Корнеева Евгения
Кравченко Александра | Дадаев Владимир
Фетисов Фѐдор | Федотова АннаL/O/G/O
Дроганова Екатерина | Миклашевич Екатерина
www.themegallery.com

2. Содержание
1 Цель и задачи
2 Исследование. Результаты
3 Текущая ситуация. ЦА
4 Креативная стратегия
5 Ожидаемые результаты

3. Цель и задачи
Цель – информировать молодѐжь о
возможностях создания и ведения бизнеса,
Выработать четкое Повысить уровень
Наглядно
представление, кто информированности Привлечь
продемонстрировать
такой молодѐжи о пользователей к
пользу от данной
предприниматель и преимуществах порталу asi.ru
деятельности
чем он занимается предпринимательства

4. Гипотеза и методы
исследования
Гипотеза: молодые люди положительно
относятся к идее создания собственного
бизнеса, однако слабая
информированность и предполагаемые
преграды отталкивают от реализации
подобных планов.
Методы:
1. Кабинетное исследование
2. Проведение опроса посредством
анкетирования
3. Качественный и количественный
анализ результатов

5. Результаты исследования

6. Результаты исследования
Аудитория
Хотят открыть бизнес Не хотят открыть бизнес
• целенаправленны • любят отдых
• изобретательны • ценят свободное время
• трудолюбивы • не хотят брать на себя лишние
• лидеры обязательства и
ответственность
• работой занимаются только на
работе
Барьеры: 1) высокие риски,
возможность потерпеть неудачу и Преимущества:
остаться банкротство; 2) сложности 1) самореализация
в накоплении капитала, 2) высокий заработок
недостаточная поддержка 3) независимость
государства

7. Результаты исследования
Портрет предпринимателя: он хорошо зарабатывает, но зачастую
нечестен перед законом. Он непрерывно трудится и полностью отдает
себя работе. Он амбициозен, т.к. постоянно реализует собственные идеи и
движется к усовершенствованию бизнеса, склонен к риску и
самостоятелен.

8. Целевая Аудитория
Молодые люди, 19-23
Высшее образование, средний/высокий
уровень обеспеченности
Предпринимательская «жилка»
Потребность в самореализации
Готовность к риску Смелые, решительные, с
сильным характером
Способность идти против течения

9. Инсайт
Я молод и амбициозен, я готов к риску. Я был
бы не против открыть собственный бизнес,
но это большой риск, требующий немалых
вкладов. Кроме того, я мало осведомлѐн о
возможностях открытия бизнеса в нашей
стране, не знаком с правовой базой, не знаю,
где получить финансовую поддержку.

10. Message
Открой собственный бизнес, стань
предпринимателем – воплоти свои идеи в
жизнь, добейся своих целей, улучши
благосостояние, достигни успеха и
независимости (сделай счастливым себя, а не
другого).
Аргументация:
Если ты предприниматель - ты не зависишь от других, всѐ в твоих руках
(можешь делать, что тебе нравится и как нравится -> самореализация +
независимость). Все просто.

11. Основная идея
Для решения проблемы неосведомлѐнности и
информационных пробелов =>продвижение портала
asi.ru, разнообразие контента, ребрендинг.
Слоган: Выведи идею в свет!

12. Креативная
стратегия.Концепция
Лампочка – основной символ портала,
отражение идей и всего нового.
Основное эмоциональное
направление кампании –
бодрость, позитив, активность
по жизни, радость,
инициативность.

13. Информационный сайт.
Контент портала
F.A.Q.
Законодательная база
Практическое пособие
Вопрос-ответ
Государственные
тендеры
Основные шаги к
открытию бизнеса
Перечень программ
кредитования среднего и
малого бизнеса у
ведущих банков

14. Информационный сайт.
Контент портала
Новостная
Карта идей лента
Новости в сфере Статьи
бизнеса экспертов Лента твиттера

15. Карта идей

16. Креативная стратегия.
Медиаканалы
Интернет
Ambient
Наружная
реклама
Печатная
реклама
TV
PR

17. Интернет
• Сообщество в Facebook
• Ребрендинг
• Лента в Твиттере

18. Наружная реклама
Биллборды с
выходящей за края
горящей лампочкой +
слоган
+ ссылка на
информационный
портал

19. Наружная реклама
Начни свой бизнес.

20. Наружная реклама
Отдельно стоящие конструкции
в стиле тамтамарески с
отверстием для головы с
целью фотографирования. Над
отверстием находится
лампочка с датчиками,
загорающая в момент
просовывания головы и
означающая появление идеи.
(Ведь идеи могут посетить
каждого из нас).

21. Наружная реклама

22. Печатная реклама
Плакаты с изображением лампочек и QR-кодом на нем,
размещение в вагонах метро (предпочтительно кольцевая
линия – наличие WiFi) – тизеры.

23. TV-ролики

24. TV-ролики

25. Ambient
В один день в центрах
нескольких больших городов
появляются огромные лампы (3-
4метра) без каких-либо
опознавательных знаков. Через
2-3 дня приходит молодой
человек, которой входит в лампу
и начинает показывать «театр
теней» (пр., эволюция героев,
денежные знаки) за счет
перегородки и эффекта
светотени. Представление
повторяется каждый час во
время повышенной активности
людей (пр.,часы-пик – обед)
длится по 10-15 минут.

26. Ambient
В центре города появляется
толпа людей (~50-70)… с
ЛАМПОЧКАМИ вместо голов.
Все они проявляют слаженную
активность – смотрят на часы
или звонят по телефону, или
читают газету. Спустя 5-7
минут они одновременно
уходят, оставляя прохожих в
недоумении. Как следствие,
эффект WOM (word of mouth).

27. PR
Интерес
общественности =>
Информационный
повод
Пресс-
релизы,
конференции
Публикации в прессе,
сюжеты в СМИ

28. Смета
120 000- 140
000 руб
Сити - Биллборды Баннеры в
формат Интернете
9000 руб / 2 750 руб /
недели тыс. показов
Арт -
TV - ролики
объект
От От
200 000 руб 1 250 / 8 ч.

29. Ожидаемые
результаты.
• Увеличение
Привлечение внимания пользователей
к порталу • Насыщение
карты идей
Формирование
позитивного образа
предпринимателя и
предпринимательства
у целевых аудиторий
Повышение уровеня
информированности
молодѐжи о
преимуществах
предпринимательства

30. Спасибо за
внимание!
L/O/G/O
www.themegallery.com