1. Opis strategii marketingowej
Animacja MAUS jest medium pomiędzy światem popkultury, a
poważną tematyką którą porusza komiks, czyli stosunek do drugiej
osoby, często odmiennego koloru skóry, wyznania, pochodzenia,
ideologii. Prawo do decydowania o czyjmś losie jest problemem
odwiecznym i niestety nadal aktualnym. Takie tragiczne karty w
naszej historii jak II Wojna Światowa oraz okrucieństwa jej
towarzyszące, nie nauczyły nas zbyt wiele.
Jak dotrzeć do ludzi dzisiaj z ważną informacją? Adaptacja
komiksu na duże ekrany, w formie animacji komputerowej jest idealnym
sposobem. Świat animacji jest bogaty w wiele wartościowych i
powszechnych dziś środków, nie tylko znanych jako film animowany,
ale również gry komputerowe, mobilne, webowe itp.
1. Siła animacji
Historia polskiej animacji sięga Starewicza, a po II wojnie
światowej pierwszego filmu lalkowego Za Króla Krakusa (reż. Zenon
Wasilewski, 1947).
Słynne polskie studio to Se-ma-for w Łodzi gdzie powstawały filmy we
wszelkich technikach animacji – lalkowej, rysunkowej, plastelinowej,
wycinankowej i kombinowanej – w tym seriale dla dzieci z Misiem
Colargolem i Misiem Uszatkiem w rolach głównych.
Film Tango Zbigniewa Rybczyńskiego zrealizowany w 1980 r. w Se-ma-
forze zdobył w 1983 r. Oscaradla krótkometrażowego filmu
animowanego. Drugiego Oscara Se-ma-for zdobył w roku 2008 za
film Piotruś i wilk.
Równie zasłużone polskie studio to Studio Filmów
Rysunkowych w Bielsku-Białej, specjalizujące się w produkcji dla
dzieci, gdzie powstał najpopularniejszy i najlepiej sprzedający się
na świecie polski serial animowany Bolek i Lolek i Reksio, Studio
Miniatur Filmowych w Warszawie – Dziwne przygody Koziołka Matołka i
inne to, zlikwidowane już Studio Filmów Animowanych w Krakowie, z
autorską animacją dla dorosłych.
Od lat '80 XX w. działa także: Telewizyjne Studio Filmów
Animowanych w Poznaniu, w którym powstają w większości filmy dla

2. dzieci w różnych technikach animacyjnych, w tym m.in. cykl
filmowy Czternaście bajek z Królestwa Lailonii Leszka Kołakowskiego,
będący ekranizacją 13 bajek z królestwa Lailonii dla dużych i
małych Leszka Kołakowskiego.
Są też Anima-Pol w Łodzi, Studio JP (Leszek Gałysz) i Studio
Graficzne Marka Serafińskiego w Warszawie.
W animacji klasycznej największy sukces komercyjny osiągnęła seria "
Bolek i Lolek" Władysława Nehrebeckiego.
Natomiast potęgą światową wywodzącą się z Polski jest
niewątpliwie studio Platige Image i grafik Tomasz Bagiński.
Jego film Katedra, nominowany został do Oscara, a jego Sztuka
spadania zdobyła główną nagrodę w kategorii animacji na
festiwalu Ars Electronica oraz nagrodę BAFTA w 2007 r.
Jednak czy poza przypadkami takimi jak Piotruś i wilk lub
produkcje Platige Imgae ktoś słyszał? Operujemy w niszy rynkowej,
dsyponując ogromnym potencjałem ludzkimi i technologicznym, o sile
jakiej nie ma żaden inny gatunek filmowy w Polsce.
2. Główne założenia kampanii
GRA
Ciężkie wybory jakie podejmowali nasi bohaterowi animacji od razu
zasugerowały nam kampanię promocyjną w formie gry. W pewnym sensie
postanowiliśmy pójść już wydeptaną ścieżką, jaką przebył komiks
MAUS, poprzez kontrowersje jakie wzbudziło przedstawienie tak
poważnej tematyki w formie komiksu, a na dodatek w świecie zwierząt.
Sęk w tym, że to właśnie takie formy przekazu docierają do ludzi, a
wciąganie odbiorcy w grę, usadawia go na miejscu nie tylko
obserwatora, ale i uczestnika akcji, a idąc dalej, będąc wewnątrz
wiru wydarzeń, pozwoli lepiej zrozumieć problem.
Grę wykorzystujemy nie tylko na etapie kampanii promocyjnej, ale
również podczas samego seansu filmowego, gdzie widz będzie miał
możliwość wpływu na przebieg akcji w czasie rzeczywistym, dzięki
pilotom do głosowania (więcej w opiesie sposobu wyświetlania filmu).

3. 2.1 Akcje specjalne
Naszym celem było wciągnięcie w pewnego rodzaju rozgrywkę naszego
głównego odbiorcę [p. Kamila Przełęckiego].
2.1.1 SMS
Przez cały okres trwania kampanii, KK otrzymywał wiadomości
tekstowe z pytaniami od Andzi, czyli żony Władka, głównego bohatera
animacji, a sam KK, choć tego nie wieział, wcielił się w rolę
Władka. Zawierały one pytania i prośby – oparte o fabyłę animacji -
o podjęcie decyzji co dalej uczynić.
Podejmowanie decyzji wymagało nie tylko, wydawałoby się,
bezmyślnego odpisywanie, ale zaangażowania się w sprawę, poprzez
sprawdzanie możliwości zasugerowanych przez Andzię. Przykładem jest
pytanie, gdzie wysłać Rysia – syna Władka i Andzi – wraz ze
współrzędnymi geograficznymi do wyboru. Były to organizacja żydowska
w Nowym Jorku, Jerozolima oraz ulica Stalowa w Sosnowcu, gdzie
mieszkała rodzicna Spiegelmanów.
2.1.2 Gra planszowa
KK otrzymał również grę planszową, w której wcielasz się w
jedną z prawdziwych postaci i żyjesz ich własnym życiem podejmując
doecyzje co dalej.

5. 2.1.3 Domek z drewna
Innym razem KK otrzymał zabawkę, którą bawiły się żydowskie dzieci w
gettach podczas wojny. Był to domek ze spalonego drewna, który można
złożyć na 50 różnych sposobów.
Wszystkie te elementy akcji specjalnych są grą.

6. 2.2 Gry w kampanii reklamowej
Zostaną stworzone dwie gry na podstawie fabuły animacji MAUS.
Pierwsza to gra webowa w formie Flash umieszczana na stronach www w
ramach kampanii reklamowej. Druga to gra mobile na smartfony i
tablety na systemy operacyjne iOS oraz Android.
2.3 Interaktywna forma wyświetlania filmu w kinie
W wybranych kinach IMAX, będzie możliwość wyboru pomiędzy
seansem animacji ze stałą fabułą oraz możliwością ingerowania w tok
akcji filmu.
Jeśli widz wybierze drugą możliwość, podzczas seansu filmowego,
będzie wyposażony w pilota do głosowania (takiego jak w
teleturniejach telewizyjnych) z przyciskami „A” i „B”. Podczas
dziewięćdziesięcio minutowego seansu, będzie miał sześć możliwości
wyboru, jak ma dalej potoczyć się fabuła. Co ok 15 minut akcja filmu
zostanie przerwana na 10/15 sek, a na ekranie pojawią się krótkie
opisy wariantów fabularnych, właśnie tych „A” i „B”. Po upłynięciu
czasu głosowania, automatycznie zostanie uruchomiona ścieżka
fabularna, która wygra poprzez większość głosów.
Oczywiście łańcuch powiązań ścieżek możliwości fabularnych
będzie na tyle sprytnie ułożony, że nie zależnie od wyboru widza,
akcja będzie miała tak naprawdę trzy do pięciu toró, które będą się
przeplatać w zalezności od wyboru. W ten sposób uzyskamy trzy
możliwe zakończenia filmu.
Wszystkie ścieżki fabularne będą oparte na akcji komiksu MAUS
Arta Spiegelmana. Nie będą to łatwe decyzje. Widz będzie zmuszony do
podejmowania decyzji takich przed jakimi stawiał los ludzi podczas
II Wojny Światowej, które to zazwyczaj miały wpływ na ich całe
życie. Jest to element wciągania odbiorcy w grę i docierania z
przekazem w samo sedno, czyli dotykania jego świadomości.
Osoby, które będą uczestniczyły w tego typu seansie, otrzymają
wraz z biletem kod promocyjny do platformy VOD, gdzie będą mogły
obejżeć oryginalną wersję fabularną animacji.

7. Skąd możliwość wprowadzenia tej technologii? IMAX Original Film
Fund uruchomił program wsparcia filmów dokumentalnych o wartościach
edukacyjnych. Przeznaczony na to budżet to $50mln, dzieląc tę kwotę
na 10 projektów. Fundusz - który jest nadzorowany przez Patrician
Capital Management - jest przeznaczony na finansowanie rozwoju
orginalnych pomysłów w dziedzinie sztuki filmowej.
EDUKACJA
Bardzo szeroki zakres działań marketingowych, który nie
ogranicza się jedynie do promocji samych walorów edukacyjnych filmu,
lecz poruszanie dyskusji publicznej na temat holocaustu, rasizmu,
stereotypów lub roli poszczególnych nacji podczas wojny, tzn że
Polacy nie musieli być ideałami, tak samo jak sami Żydzie. O tym
właśnie mówi MAUS. Holocaust jest samym tłem akcji. Kolejne sceny
filmu obnażają charakterystykę postaci, której byśmy się nie
spodziewali. Chodzi tu o zjawisko rasizmu wśród Żydów, którzy
zostali dotknięci przez holocaust, Polaków którzy z jednej strony
ryzykowali życie, aby dać schron Żydom, a z drugiej strony
współpracujących z Niemcami. Przwijanie się kwestii wartości życia,
przeliczonej na pieniądze. To są tematy, które na pierwszy rzut oka

8. budzą odrażenie i obrzydzenie. I tutaj pojawia się nasza misja,
czyli uświadomienie sobie, że życie nie zawsze jest tylko czarne lub
białe, ale stawiani jesteśmy przed różnymi sytuacjami i nigdy nie
wiadomo jakbyśmy się zachowali będąc w czyjejś skórze lub jakbyśmy
postrzegali innych, albo jak my byśmy byli postrzegani.
2.4 Organizacja paneli dyskusyjnych
Kilka tygodni przed premierą filmu, naszym celem będzie
wzbudzenia szumu wśród społeczeństwa na wyżej wymienione tematy.
Zorganizujemy panele dyskusyjne, zapraszając do rozmowy specjalistów
z danych dziedziń. Te panele będą reklamowane osobno, nie brandowane
logo filmu. Podczas samych panli dyskusyjnych zostaną udestępnione
materiały promocyjne animacji MAUS wraz z informacjami o produkcji.
2.5 Artykuły zamawiane / nie zamawiane
Tak samo jak panele dyskusyjne, kilka tygodni przed premierą
filmu, w prasie zaczną pojawiać się artykuł zamawiane na tematy
poruszane podczas paneli oraz na temat samej animacji.
Działania PR będą miały na celu również stworzenia szumu w
mediach, czego efektem powinny być teksty w prasie oraz dyskusja w
telewizji, wywołane „puszczeniem iskry na rynek”.
2.6 Szkoły