Verliest u op onverklaarbare wijze topposities in de organische zoekresultaten? Of verkrijgt u minder bezoekers vanuit organische zoekresultaten? ISM'er Kees Beckeringh heeft al ruim acht jaar ervaring in SEO voor webshops. In die tijd heeft hij grotere webshops verschillende fouten zien maken. De vijf grootste benoemde hij in een presentatie. Verlies van organische bezoekers door technische fouten en contentaanpassingen is een veelvoorkomend probleem bij (middel)grote webshops. Maar door het monitoren van de juiste KPI’s kunt u tijdig reageren op problemen. Daarom ging Kees hier dieper op in. Hij vertelde u dus welke en hoe u data analyseert voor SEO.

1. Zó voorkomt u de 5 grootste
fouten met SEO
Kees Beckeringh
Team Lead SEO

2. Iedereen maakt foutjes

3. Maar soms is de impact groter

4. Kostbare fouten
voorkomen

5. Kees Beckeringh
Team Lead SEO
k.beckeringh@ism.nl
06 - 27 88 83 13
▪ 8 jaar werkzaam als SEO-specialist
▪ Lead van SEO-team ISM eCompany
▪ E-commerce SEO
▪ SEO strategie

7. de 5 grootste fouten

8. • Crawl blokkades
• Noindex
• Content verdwenen
• Redirects mismatch/ontbreken
• Href language tags incorrect ingericht
De 5 grootste fouten

9. Hoe ontstaan fouten in
SEO?

10. • Developers passen de code aan
• Contentbeheerders passen de website aan
• Google past het algoritme aan
Agenda

11. • Crawl blokkades
• Noindex
• Content verdwenen
• Redirects
• Href language tags
De 5 grootste fouten
Developers passen de code aan

12. Veel raakvlak dus met website techniek

13. • Technische aanpassingen kunnen negatieve impact hebben op SEO
• SEO-specialisten kijken niet mee bij alle tickets en deployments
• Productowners en developers hebben zelf niet genoeg kennis van SEO
Waarom levert webdevelopment problemen op voor SEO?

15. Elke aanpassing in een sprint heeft stakeholders

16. Wie doet een beroep op developers?
Vanuit meerdere hoeken in een bedrijf wordt een beroep gedaan op developers
02 04
03
0501
E-mail, data, advertising SEO
Conversie / UX (CRO)
FunctionaliteitenBugs
Product owner
Developers

17. • Op tijd
• Binnen budget
• Werkt als beschreven (tester)
• Trekt geen andere functionaliteit omver (tester)
Wat zijn de KPI’s / verantwoordelijkheden van development teams?

19. Dan zijn deze twee rollen verantwoordelijk
voor het testen
Meeste bedrijven zijn niet groot genoeg om testers in dienst te nemen

20. Mijn eigen ervaringen

21. Foutieve of ontbrekende redirects na migratie

22. Weggevallen redirects
Ook al waren de redirects een jaar geleden ingericht, Google
blijft de oude URLs crawlen en geeft foutmeldingen als de
redirect ontbreken

23. Googlebot geblokkeerd door hosting partij op serverniveau
Directe daling van posities en dus verkeer

24. Canonical link tags weggevallen na deployment
Probleem direct ontdekt door interne SEO-
specialist en binnen 2 dagen opgelost

25. Href language tags weggevallen
Probleem laat ontdekt en nog niet opgelost.
Bijna alle pagina’s zijn verdwenen uit de index.

26. Genezen: alle tijd telt!

27. Rankings monitoren is zinvol

28. De meeste websites monitoren tenminste hun rankings

29. Met ranking tools kun je problemen achterhalen

30. Google Alerts kunnen ook een alarmbel zijn

31. Maar zijn niet helemaal zonder nadelen
Je krijgt deze vaker dan nodig. Bijvoorbeeld
na voorspelbare pieken in verkopen (seizoen)

32. Ik liet dit voorbeeld eerder zien
1. Technisch probleem
blokkeert Googlebot
2. Rankings gaan dalen
3. Verkeer gaat flink dalen

33. Ik liet dit voorbeeld eerder zien
1. Technisch probleem
blokkeert Googlebot Als je hier pas doorhebt dat er iets
fout gaat is de schade veel groter
Dan eindig je waarschijnlijk hier

34. Ik liet dit voorbeeld eerder zien
1. Technisch probleem
blokkeert Googlebot
Als je alleen rankings en
verkeer monitort ontdek je
problemen pas hier

35. Direct reageren

36. Belangrijke elementen monitoren
Technische wijzigingen
• Robots.txt
• Meta-robots
• Canonicals
• Href lang tags
• Rel next/prev
• Structured-data
• Statuscodes (404’s etc.)
• Redirects
• # Indexed pages
• Laadtijd
Content wijzigingen
• Kapotte interne linkjes
• Aangepaste page-titles
• Aangepaste meta-descriptions
• Aangepaste headers (H1, H2)

37. Drie SEO-tools die gebruikt worden voor monitoring en alerts

38. Achterblijvende indexatie kan ook een groot probleem zijn

42. https://www.craigcampbellseo.co.uk/little-warden-review/

44. Onze indrukken van de meestgebruikte tools
✓ Uitgebreide functies en meeste
✓ Opties om te customizen
✓ Realtime
✓ Nederlands bedrijf
✓ Realtime
✓ Prijs
✓ Simpel
x Niet realtime
x Relatief kostbaar
x Overvloed aan alerts
x Niet gemakkelijk te customizen
x Slechte customer support
x Niet gemakkelijk te customizen

45. Uitdagingen

46. Vals alarm

48. En in mijn inbox zie ik dit
Overvloed aan alerts

49. Ontbrekende alerts
Achterblijvende indexatie kan ook een
groot probleem zijn

50. Geen enkele tool voorziet momenteel in de behoefte
van (onze) SEO-specialisten en biedt precies de
monitoring en alerts die belangrijk en zinvol zijn

51. Belangrijke momenten

52. Belangrijke momenten
Wanneer? Wat kan er mis gaan?
Nieuw platform 301-redirect plannen en indexatie
Redesign SEO-elementen vallen weg of kunnen niet worden uitgelezen
Nieuwe deployments Er gaat SEO-technisch iets stuk aan het platform
Internationale domeinen toevoegen Href lang tags en XML-sitemaps niet (goed) ingericht
Productaanbod op vergelijkingssite Voorkomen dubbele content

53. Belangrijke momenten
• Nieuw platform
• Redesign
• Nieuwe deployments
• Internationale domeinen toevoegen
• Productaanbod op vergelijkingssite
Aanbeveling: schakel hulp in van een SEO-specialist!

54. Wat nu?

55. • Voorkom: altijd vanuit SEO-perspectief testen bij deployments
• Reageer snel: stel bruikbare monitoring in voor belangrijke SEO-elementen
• Dubbel slot op de deur: monitor nog steeds dalende posities/verkeer
• Denkfout: dit gebeurt ons vast niet
Mijn adviezen

56. • Crawl blokkades
• Noindex
• Content verdwenen
• Redirects mismatch/ontbreken
• Href language tags incorrect ingericht
Voorkom je de 5 grootste fouten (en meer)

57. Toekomstperspectief

58. Volwassenheidsmodel voor SEO-monitoring
Fase 0 Fase 1 Fase 2 Fase 3 Fase 4
Visie
Geen SEO levert omzet op
SEO levert omzet op en we
kijken naar eindresultaat
SEO is belangrijk en we
houden het goed in de gaten
We willen voorop lopen met
alle SEO monitoring en alerts
Data
Omzet Verkeer Verkeer & rankings
Belangrijkste SEO-elementen
kunnen inzien
Alle data voor SEO
verzamelen en bewaren we
zelf
KPI's
Geen Omzet en sessies Sessies en rankings
Alerts belangrijkste SEO-
elementen
Alerts voor alle SEO-
elementen geprioriteerd
Tools
Google Analytics Google Analytics Ranking tools SEO-monitoring tools Custom tooling
Activiteiten
Reageren als het kalf is
verdronken
Reageren als de omzet daalt
Reageren als de rankings
dalen
Reageren als een belangrijk
element omvalt
Reageren op alle wijzigingen
die relevant zijn
Draagvlak
Niemand bekommert zich
om organisch verkeer
E-commerce manager snapt
belang
Hele online team is scherp Directie snapt belang
Directie is betrokken en
denkt mee

59. Eigen tooling en eigen data beheren?
• HTML-snapshots
• Directives (robots, canonicals)
• Structured-data
• Ranking
• Keyword
• Position
• Landingpages
• Robots.txt
• Search type data (image, video, web)
• Serverlogs
• Redirects
• Screenshots (breder dan SEO)
• Laadtijden (breder dan SEO)

60. Monitor ook je reputatie in Google’s zoekresultaten
c
c
Dit helpt niet voor het klantvertrouwen

61. Kleine lekkages: ook iets om over na te denken...
Wat als je door technische fouten 5% van je verkeer
inlevert terwijl je ook 20% groeit?
Dan lijkt alles onderaan de streep positief, maar
feitelijk lekt er omzet weg!

62. Zorg dat je in 2019 alle belangrijke onderdelen goed monitort

63. Dan zijn alle ingrediënten aanwezig om kampioen te worden!

64. Evenementen – meld u aan www.ism.nl/evenementen:
[Webinar] Succesvol A/B-testen in e-mailmarketing: zo pakt u het aan!
Donderdag 13 december
Monique Zwanenburg, E-mailmarketing Consultant
14 sessies op tijdens de Webwinkel Vakdagen
Woensdag 23 & donderdag 24 januari
Stand 217
5 tips voor meer digitaal succes met uw Magento 2 Commerce webshop
Donderdag 7 februari
Gayan Teubel, New Business Developer

65. Vragen?

66. Van Nelleweg 1, 3044 BC Rotterdam +31 (0)10 243 60 000 info@ism.nl www.ism.nl