In deze presentatie ziet u hoe u SEO strategisch inzet. Kees Beckeringh adviseert al meer dan vijf jaar over de zoekmachinemarketingstrategie voor diverse webshops uit de Twinkle100.

1. 1
Maximaal e-Commerce rendement
uit uw SEO-strategie
WWVD 2016 / Stand A27

2. Korte introductie
Kees Beckeringh
Team Lead SEO | ISM eCompany
k.beckeringh@ism.nl
https://nl.linkedin.com/in/keesbeckeringh
Werkgever
2014 - heden ISM eCompany Team Lead SEO
Eerdere werkervaring
2011 - 2014 Expand Online SEO-specialist
2010 - 2011 QuelMedia SEO-specialist

3. We maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce success
Onze klanten

4. Anno 2016

5. Anno 2016

7. Hoe werkt Google?

8. Content
Verwijzende links
Technische issues
Gebruikerservaring
+
Potentieel
Remmend /
versterkend

9. Content
Verwijzende links 100
Technische issues -30%
Gebruikerservaring -10%
60

10. Content
Verwijzende links 100
Technische issues 0%
Gebruikerservaring +10%
110

11. Is SEO veranderd?

12. 12

13. 13

14. 14

15. Oude versie algoritme

16. 16
Teksten Linkverwijzingspagina’s
Nog steeds nodig
Minder uitgebreid
Gericht op bezoeker
Nog steeds impact
Waarde neemt steeds
verder af
Raakt oude aanpak achterhaald?

17. 1. Verwijzende links blijven onverminderd belangrijk
2. Gebruikerservaring wint terrein
SEO trends in 2016

18. Gebruikers-
ervaring
Verwijzende
links
Content Techniek

19. Trend #1 Verwijzende links

20. 20

21. 21

23. Hoe komen we aan links?

24. 24

26. 26

27. Trend #2 Gebruikerservaring

28. Pogosticking

29. Data-analyse
Hypothese
Testen

30. 30
Technologie
Functionaliteit
Usability
Intuïtie
Emotie Obstakels wegnemen
onzekerheid reduceren,
overtuigen en verleiden
Obstakels wegnemen
mogelijk maken
Unieke waarde propositie
Obstakels wegnemen
behoeften vervullen en
redenen geven om te kopen

31. 31
Conversie-
optimalisatie
SEO
Product-
specialist

32. 32

34. We maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce success
Wat is jullie strategie?

35. We maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce successWe maximize your e-commerce success
Wat zijn de quick wins?

36. Roadmap
Websiteanalyse
Training
SEO
strategie
Marktonderzoek
Businesscase

37. Training

38. Intern ownership
• Rapporteert aan management
• Externe partij heeft steunpilaar nodig

39. Training
Marktonderzoek

40. 40
• Hoe groot is de zoekmarkt?
• Hoe zwaar is de concurrentie?

41. 41
Aankoopgericht Oriënterend
Warme hardloopkleding
Nieuwste voetbalschoenen Nike
Sportkleding
Adidas hockeyschoenen
Roze Adidas hockeyschoenen
Adidas mundial voetbalschoenen sale

42. Headtail
Sportkleding
Voetbalschoenen
Midtail
Dunlop tennisracket
Nike voetbalschoenen
Dames hockeyschoenen
Longtail
Roze dames hockeyschoenen
Dames wandelschoenen sale
40%
40%
20%
Verdeling zoekmarkt (VB: sportkleding)

43. 43
Ga dieper

44. 44

45. 45

46. 46

47. 47

48. Training
Marktonderzoek
Businesscase

49. Omvang zoekmarkt
Huidig marktaandeel
Beoogd marktaandeel

50. Extra bezoekers
Conversie%
Gemiddelde orderwaarde

51. 51
SEO Businesscase doorgerekend

52. Training
Marktonderzoek
Businesscase
Websiteanalyse

53. Voorkom grote indexatie issues
TechniekUX
Maximaliseer conversie en
gebruikersgemak
Ken het zoekgedrag van je
doelgroep
Content

54. Voorkom grote indexatie issues.
Let op nieuwe ontwikkelingen.
Techniek

55. Indexatie

56. 0
50000
100000
150000
200000
250000
Aantal geïndexeerde pagina’s te hoog
in Google index Op website
Duplicate content

57. 57
Vuistregels indexatie
Aantal producten
Aantal overige pagina’s
Aantal geïndexeerde pagina’s
+
=

58. 58
Rich snippets

59. Monitoring techniek
Te veel pagina’s
geïndexeerd
Website is traag
Gestructureerde data
HTTPS
- +

60. Ken het zoekgedrag van je doelgroep.
Pick your battles.
Content

61. 61

62. Headtail
Sportkleding
Voetbalschoenen
Midtail
Dunlop tennisracket
Nike voetbalschoenen
Dames hockeyschoenen
Longtail
Blauwe Nike Airmax schoenen
Adidas Torsion schoenen
Categorie
Filters
Producten
Bepaal optimale landingspagina

63. Filtersturing

67. 67
Productpagina
Filterpagina
Voor

68. 68
Filterpagina
Na

69. 69

70. UX
Maximaliseer conversie en gebruikersgemak.
Voorkom uitval.

72. 72
 Sluit de content aan bij de zoekintentie?
 Laadtijd
 Productaanbod
 Vertrouwen
 Prijzen/concurrentiepositie
 Etc.
Blijven mensen op jouw website?

73. Kleine aanpassing Grote aanpassing
HogeimpactLageimpact
Prioriteiten bepalen

74. Roadmap
Websiteanalyse
Training
SEO
strategie
Marktonderzoek
Businesscase

76. Fase 1 Fase 2 Fase 3
Activiteiten
• Basis linkbuilding
(startpagina’s,
leveranciers en relaties)
• Copywriting voor
productoverzichten
• Content en meta
optimalisatie
• Indexatie opschonen
• Toegankelijkheid
• Broken links
• Mobile SEO
• Bloggercampagnes
• Betalen voor high-authority
links
• Contentmarketing
• Interne linkstructuur
• Oriënterende zoekers
• Local SEO / vestigingen
• Gestructureerde data
• Internationalisering
• Linkbaiting
• Content-audits
• Contentmarketing
• Crawloptimalisatie
• Laadtijd
Analyse
• Rankings
• Verkeer /
bestemminspagina's
• Linkprofiel
• Ranking-schommelingen
• Paginagroepen
• Conversiedoelen
• Serverlogs
Tools
• AWR Cloud
• Universal Analytics
• GA enhanced e-commerce
• GA content-groups
• Ahrefs linkanalyses
• New relic
• Botify / Logz.io
Interne kennis • Basiskennis SEO
• Kennis over content en
linkbuilding
• Inhouse SEO-medewerker
Interne activiteiten
• Tekstschrijven
• Content management
• Bloggersamenwerkingen
• Content kalender
• Externe partij voor monitoring,
audits en campagnes
Volwassenheidsmodel

77. Vragen…
Presentatie ontvangen?
Laat je visitekaartje achter

78. Kees Beckeringh
Team Lead SEO | ISM eCompany
k.beckeringh@ism.nl
https://nl.linkedin.com/in/keesbeckeringh
Follow us
Facebook.com/ism.ecompany
Linkedin.com/company/ism-ecompany