В презентации описан кейс компании Агентство Индустриального Маркетинга. https://aimarketing.info/uk/

1. Прогноз развития рынка теплоизоляционных материалов Украины
на 2015-2016 гг.
Прогноз развития рынка теплоизоляционных материалов
Украины на 2015-2016 гг.
Задача клиента:
 Разработать стратегию, установить планы и задачи компании на 2016 год основываясь на
прогнозных показателях развития своего рынка;
 Формирование бюджета компании на будущий год с учетом ожидаемого прогнозного объема
рынка.
Методы, подходы, инструменты:
 Прогноз рынка ТИМ основан на математической модели, анализе ретроспективы и экспертной
оценке участников рынка;
 В качестве экспертов выступали ведущие операторы рынка ТИМ (производители, торговые
компании);
 Был проведен Макроэкономический анализ и анализ строительной отрасли.
Результаты:
 Спрогнозированный объём рынка с учетом действующих и
возможных тенденции рынка ТИМ на конец 2015 – начало
2016 гг. позволил заказчику данного проекта максимально
точно спланировать и определить реальные цели
деятельности на будущий год.
Тип проекта: мультиклиентский.

2. Прогноз развития рынка теплоизоляционных материалов Украины
на 2015-2016 гг.
Структура отчёта
1. Содержание
2. Методология
3. Общие макроэкономические показатели в Украине и Мире в 2011-2014гг
4. Общая динамика рынка ТИМ Украины в 2010-2015гг.
5. Прогноз развития рынка Минеральной ваты (SW&GW)
6. Прогноз развития рынка полимерных ТИМ (EPS&XPS).
7. Тенденции на рынке энергоэффективных решений Украины 2011-2015 гг
8. Выводы
Пример структуры отчёта.

3. Прогноз развития рынка теплоизоляционных материалов Украины
на 2015-2016 гг.
МЕТОДОЛОГИЯ
В рамках прогноза проведен статистический анализ по определению значимости влияния внешних факторов на рынок теплоизоляции
Украины. Были определены факторы и проанализирован уровень их влияния, в дальнейшем модель откорректирована с учетом экспертных
правок.
Размер рынка теплоизоляционных материалов (потребление) определяется такими факторами:
1. Объем нового строительства:
a) Жилое (государственное и частное). Факторы:
i. реальные доходы населения;
ii. доступность потребительских кредитов (реальная ставка кредитования физических и возможность получения кредита,
оценена через сумму кредитования);
iii. бюджетные затраты на жилое строительство;
b) нежилое (государственно и частное). Факторы:
i. динамика промышленного строительства;
ii. доступность инвестиционных кредитов (реальная ставка кредитования юридических лиц и возможность получения
кредита, оценена через сумму кредитования);
iii. бюджетные затраты на нежилое строительство;
c) строительство инженерных сооружений (государственное и частное). Факторы:
i. динамика промышленного строительства;
ii. доступность инвестиционных кредитов (реальная ставка кредитования юридических лиц и возможность получения
кредита, оценена через сумму кредитования);
iii. бюджетные затраты на нежилое строительство.
2. Объем утепления существующего жилого фонда:
a) динамика реальных доходов (частное потребление дисконтированное на инфляцию);
b) динамика реальной стоимости теплоизоляционных материалов (цены дисконтированы на общую инфляцию);
c) бюджетные затраты на соответствующие проекты (государственное потребление).
3. Смена регулятивных норм утепления зданий и сооружений.
4. Стоимость энергоносителей (электричество, газ), которые используются для отопления помещений.
Структура рынка теплоизоляционных материалов по виду теплоизоляционного материала определяется такими факторами:
1. Относительная цена между разными материалами. Факторы:
a) доля внутреннего производства в потреблении;
b) себестоимость производства (себестоимость основных компонентов затрат: газ и сырье);
c) курс доллара (рубля и других валют), а также другие факторы (например, внутренняя инфляция в странах производства),
которые составляют стоимость импортных утеплителей.
2. Динамика реальных доходов населения (и возможность, таким образом, позволить себе более качественные материалы).
3. Устоявшиеся подходы и их динамика в выборе теплоизоляционных материалов на объектах государственных заказов.

4. Прогноз развития рынка теплоизоляционных материалов Украины
на 2015-2016 гг.
Структура рынка потребления теплоизоляционных материалов по сферам применения обусловлена такими факторами:
1. Практика рынка по потреблению разных видов теплоизоляции для нового строительства;
2. Практика рынка по потреблению разных видов теплоизоляции для утепления существующих зданий;
3. Существование государственных проектов по теплоизоляции существующего жилого фонда с использованием определенных
материалов для конкретных целей.
Структура рынка по производству / экспорту / импорту определяется таким образом:
1. Производство – определяется трендом и экспертным прогнозом по запуску новых и загрузке существующих производственных
мощностей;
2. Экспорт – определяется существующим трендом в структуре производства, включая экспертные корректировки;
3. Чистый импорт = потребление – внутреннее производство;
4. Импорт = чистый импорт + экспорт.
При построении прогноза рынка теплоизоляционных материалов Украины учитывались мнения более 270 экспертов отрасли:
Более 50 экспертов (ТОП-Менеджмент) – лица принимающие решения в компаниях, которые определяют состояние и направление
развития отрасли в Украине, а именно:
 Представители компаний - внутренних производителей теплоизоляционных материалов;
 Представители импортеров теплоизоляционных материалов;
 Представители торговых и строительно-монтажных организаций.