DSA segmentace feat Mergado

1. Petr Gyüre
19.09.2019
MergadoFest 2019
DSA segmentace feat Mergado

2. ● Fotřík
● Senior klikač
● NFL Fan
● Happiness manager
Petr Gyüre

3. ● 2010
● 15 trhů
● Komplexní přístup
● >100 mil. Kč / rok
Unikum

4. Unikum

5. ● Co je DSA?
● Typy cílení DSA
● Vhodné typy strategií
● Výběr vhodných atributů
● Tvorba výběrů v Mergado
● Přepsání elementů
● Výhody využití DSA
● Prostor pro otázky
Obsah

6. Co je DSA?
● Dynamické reklamy ve vyhledávání
● Low search volume
● Zdroj nových dotazů
● Pokrytí sortimentu
● Produktové i kategorické URL
● Vhodné i pro účty s větším množství produktů a variant

7. Možnosti cílení DSA?
1) Index stránek
○ Primárně pro kategorické URL
○ Závislé na “kráse” URL
○ Ověřit lze přes Google Search Console aj.
2) DSA Page feed
○ Sloupce URL;Custom_label
○ Customizovatelný feed
○ Libovolný obsah štítku

8. 1) Cílení DSA - Index
Možnosti cílení:
● URL
● Page Title
● Page Content
● *Negativní cíle

9. 1) Cílení DSA - Index

10. 1) Cílení DSA - Index

11. 2) Cílení DSA - Page feed
CSV Feed, který obsahuje URL;Custom_label
Zdroje URL
● Sitemap.xml
● Screaming frog
● Produktový feed

12. Cílení DSA - Page feed

13. Cílení DSA - Page feed

14. Cílení DSA - Page feed
Excel
Google Ads

15. Cílení DSA - Page feed

16. Cílení DSA - Page feed
Úprava DSA feedu
● Mergado
● Google Spreadsheet
● CRM systém

17. A jak na to?
1) Nahrát vstupní feed

18. A jak na to?
2) Výběr formátu

19. A jak na to?
3) Výběr vhodné strategie
● Product-type
● Cenové rozpětí
● Marže
● Priority
○ Top Sellers
○ Skladem
○ Marže
○ Novinky
● Značka produktu
● a další...

20. A jak na to?
4/ Vytipování vhodných atributů dle cílů
● <Product_type>
● <Price>
● <Custom_label> - z již existujících dat na vstupu
● <Conversion_rate> - ??
...

21. Strategie - Cenové rozpětí
1) Výběr vhodného elementu (price)
2) Ověřit obsah elementu v přehledu “elementů”

22. Cenové rozpětí
3) Nastavení vhodných výběrů

23. Cenové rozpětí

24. Cenové rozpětí
4) Vyplnění <Custom_label> pomoci pravidel
5) Aplikovat pravidla
6) Kontrola před pregenerováním
7) Přegenerovat feed
8) Nahrát do Google Ads

25. Product type
1) Výběr vhodného elementu
(CategoryText)
2) Nastavení vhodných výběrů
3) Vyplnění <Custom_label> pomoci
pravidel “Hromadně přepsat dle
výběru”
4) Aplikovat pravidla
5) Přegenerovat feed
6) Nahrát do Google Ads

26. Priority
1) Získání nezbytný dat pro vytvoření struktury
a) Získání potřebných dat ze CRM systému do feedu na vstupu*
b) Vytažení potřebných dat z Analytiky
c) aj...
*ideálně do zvláštního atributu, např. custom_label

27. Priority
Vytažení potřebných dat z Google Analytiky
1) Export produktů z přehledu E-commerce reportů* (Google Sheets)
○ Product + Product SKU
○ Product Category
○ Product Brand (EE)

28. Priority
Filtrace dat v Google Spreadsheets
2) Filtrovat podle požadovaného klíče
○ Minimální počet unikátních nákupů
○ Cena produktů
○ Konverzní poměr

29. Priority
Přidání sloupce CUSTOM LABEL a naplnění hodnot
2) Sloupec B -> CUSTOM LABEL + Přejmenování sloupce A dle identifikátoru
download as .CSV

30. Priority
Import dat do Mergada přes pravidla (novinka)

31. Priority

32. Best practice
● Sub-varianty produktů
● Vyloučit klíčová slova z manuálních kampaní
● Strukturujte manuální kampaně
● Strukturujte kampaně dle výkonu, ne podle kategorií webu
● RLSA DSA -> konverzní poměr
● Využijte možnosti segmentace podle GEO
● Nasaďte vhodná publika
● Využijte modifikátory bidu

33. Výhody využití DSA přes Mergado
● Instantní pokrytí produktových URL reklamou
● Rychlé vytvoření homonymní struktury účtu
● Dynamicky tvořené Nadpis 1/2 na základě obsahu webu
● Vysoce relevantní reklamy
● Při správné strukturalizaci lze snadno doplnit relevantní Popis 1/2
● Ideální cesta pro nastavení Smart Bidding strategie

34. Děkuji za pozornost!
Pokud budete mít další dotazy
>>>>>>>
najděte si mě
>>>>>>>
pošlete sovu

35. Děkuji za pozornost!
Kontaktní osoba
Petr Gyüre
petr.gyure@unikum.cz
+420 606 639 777