Digitalzone'da yaptığım "Startup'tan E-ticaret Devi Olmak: SEO Altyapısını Oluştururken Google'ı Doğru Yorumlamak" başlıklı sunumumdur. Yüksek hacimli siteleri yönetirken ve SEO altyapısını oluştururken Google'ı doğru yorumlamanız kritik seviyede önemlidir ve stratejinizi yaratırken büyük önem taşır. Sunumum boyunca Google ve altyapısını anlatmaya, takibinde ise başarılı bir SEO çalışması yürütebilmeniz için bakmanız gereken ana başlıkları detayları ile anlatmaya çalıştım. İletişimde olalım: https://twitter.com/ugureskici ve https://www.ugureskici.com

1. Startup'tan E-ticaret Devi Olmak: SEO Altyapısını
Oluştururken Google'ı Doğru Yorumlamak
Uğur Eskici, SEO Manager
ugureskici

3. GLOBAL’DE DİJİTAL
TOPLAM
NÜFUS
İNTERNET
KULLANICISI
AKTİF SOSYAL
MEDYA KULLANICISI
TEKİL MOBİL
KULLANICI
AKTİF MOBİL SOSYAL
MEDYA KULLANICISI
7.395
MİLYAR
3.419
MİLYAR
2.307
MİLYAR
3.790
MİLYAR
1.968
MİLYAR
@ugureskici

4. YILLIK BÜYÜME
AKTİF İNTERNET
KULLANICI
AKTİF SOSYAL
MEDYA KULLANICISI
AKTİF TEKİL
MOBİL KULLANICI
AKTİF MOBİL SOSYAL
MEDYA KULLANICISI
+ %10
+332 MİLYON
+ %10
+219 MİLYON
+ %4
+141 MİLYON
+ %17
MİLYON
Ocak 2015’den bu yana…@ugureskici

5. TÜRKİYE’DE DİJİTAL
TOPLAM
NÜFUS
İNTERNET
KULLANICISI
AKTİF SOSYAL
MEDYA KULLANICISI
MOBİL
KULLANICILAR
AKTİF MOBİL SOSYAL
MEDYA KULLANICISI
79.14
MİLYON
46.28
MİLYON
42.00
MİLYON
71.03
MİLYON
36.00
MİLYON
@ugureskici

6. TÜRKİYE’NİN İNTERNET KULLANIMI
%58
@ugureskici

7. GÜNDE NE KADAR TÜKETİYORUZ?
%58
LAPTOP & DESKTOP: 4.2 SAAT
MOBİL CİHAZLAR: 2.6 SAAT
@ugureskici

8. MOBİLİN, WEB TRAFİĞİNDEKİ PAYI
%39%46
TÜRKİYE GLOBAL
@ugureskici

9. TÜRKİYE
187
181
172
156
152
145 142
137 134 133
128 127 126
115
113
107 106
102 100
95 94
77
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
Ülke Bazında Mobil Penetrasyon (%)
Global Ortalama: 99%
@ugureskici

10. Mobil İnternet Kullanıcılarının Data Kullanımı (%), 2014 Q4 vs 2015 Q3
25%
2% 3% 3%
4%
8%
23%
28%
4%
1%
19%
1% 2% 2% 3%
7%
23%
35%
6%
1%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
0-5 MB 5-10 MB 10-25 MB 25-50 MB 50-100 MB 100-250
MB
250 MB -
1GB
1-4 GB 4-8 GB >8 GB
2014 Q4 2015 Q3
TÜRKİYE
@ugureskici

11. 81% 86%
13%
13%
6% 1%
Jan'14-Sep'14 Jan'15-Sep'15
Others
IOS
Android
Akıllı Telefon İşletim Sistemleri
48%
45%
10%
8%
13%
13%
5%
3%
3%
4%
6%
11%
13% 13%
Jan'14-Sep'14 Jan'15-Sep'15
Others
Vodafone
LG
Asus
HTC
Turkcell
Apple
General Mobile
Samsung
Akıllı Telefon Markalarının Pazar Payı
@ugureskici
TÜRKİYE

12. 10%
2%
40%
15%
45%
74%
6% 9%
Jan'14-Sep'14 Jan'15-Sep'15
> 5.5
4.5 - 5.5
3.5 - 4.5
0 - 3.5
Ekran Boyutu
4.0 inch
ekranlar azalıyor
Samsung Galaxy S3 Samsung Galaxy J7
@ugureskici
TÜRKİYE

13. @ugureskici source: statmonkey.com
TÜRKİYE

14. Kaynak: Google Analytics, Ocak 16
Web
75%
25%
0%
100%
Jan'15Male Female
53% 47%
0%
100%
Jan'15Male Female
MWeb App (Android)
78%
22%
0%
100%
Jan'15Male Female
App (iOs)
54% 46%
0%
100%
Jan'15Male Female
Yaş
Web
19%
39%
23%
0%
50%
100%
Jan'16
65+
55-64
45-54
35-44
25-34
18-24
24%
48%
20%
Jan'16
65+
55-64
45-54
35-44
25-34
18-24
19%
56%
21%
Jan'16
65+
55-64
45-54
35-44
25-34
18-24
28%
34%
16%
Jan'16
65+
55-64
45-54
35-44
25-34
18-24
MWeb App (Android) App (iOs)
@ugureskici
Cinsiyet

15. İLK 3 SIRADA
YER ALMAK
NEDEN ÖNEMLİ?

16. 1. ?
2. ?
3. ?
4. ?
5. ?
@ugureskici

17. 1. Çin
2. ?
3. ?
4. ?
5. ?
@ugureskici

18. 1. Çin
2. Hindistan
3. ?
4. ?
5. ?
@ugureskici

19. 1. Çin
2. Hindistan
3. ABD
4. ?
5. ?
@ugureskici

20. AMA NASIL?

21. @ugureskici

22. Kiminle Uğraştığını Bil!

23. @ugureskici

24. @ugureskici

25. Numbers Everyone Should Know
L1 cache reference
Branch mispredict
L2 cache reference
Mutex lock/unlock
Main memory reference
Compress 1K bytes with Zippy
Send 2K bytes over 1 Gbps network
Read 1 MB sequentially from memory
Round trip within same datacenter
Disk seek
Read 1 MB sequentially from disk
Send packet CA->Netherlands->CA
0.5 ns
5 ns
7 ns
25 ns
100 ns
3,000 ns
20,000 ns
250,000 ns
500,000 ns
10,000,000 ns
20,000,000 ns
150,000,000 ns
Source: Jeff Dean, Google Designs, Lessons and Advice from Building Large Distributed Systems@ugureskici

26. @ugureskici

27. Percolator - Sentetic Benchmark
Crawl Rate
• % / Repository crawled per hour
Fixed Repository Size
%40 crawl rate - Percolator
%100 crawl rate - MapReduce
@ugureskici

28. Günlük Taranan Döküman Sayısı: 2010 itibari ile bir kaç milyar
Günlük Sorgu: 3.000.000.000 + (*)
İndexlenen Sayfa Sayısı: 50.000.000.000~
İndexlenen Toplam Data: 100.000.000 GB+
Toplam Server: 900.000
* https://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/
@ugureskici

29. @ugureskici

30. Deneyler & Sonuçlarının Yorumlanması
Bir sorunun yanıtını veren 2 farklı sayfa var. Bunlar «S1» ve «S2»
S1, yanıtı sayfa içinde veriyor.
S2, yanıtı sayfa içinde + meta description içinde veriyor.
A Algoritması S1’i üst sıraya yerleştiriyor => kullanıcı S1’i tıklıyor => «güzel»
B Algoritması S2’yi üst sıraya yerleştiriyor => kullanıcı S2’yi tıklamıyor => «kötü»
Gerçekten S1, S2’den çok daha iyi mi?
Kaynak: SMX, Paul Haahr – Google Ranking Engineer
@ugureskici

31. İpucu: Google, bir sayfayı skorlarken tıklama oranını kullanıyor ;)
@ugureskici

32. Googles’ Development Process
• Idea
• Repeat until ready:
• Write Code
• Generate Data
• Run Experiments
• Analyze
• Launch report by Quantitative Analyst
• Launch review

33. Test: Description Pattern
Anahtar Kelime Setleri +
Kontrol Grubu
01
02
03
Anahtar Kelime Setleri +
1. Description Pattern
Anahtar Kelime Setleri +
2. Description Pattern
@ugureskici

34. @ugureskici

35. ÇIKARIMLARIM
@ugureskici

36. + Anahtar kelime odaklı olmayın, benzer kelimelere yer verin.
+ Bir cümle yaratın.
+ Önem verdiğiniz kelimeleri başlangıçta kullanmaya çalışın.
+ CTA oluşturabilecek cümleler kurmaya çalışın.
- Anahtar kelimelerinizi ardışık sıralamayın, gerek yok.
- Sayfanıza inen kullanıcıların metriklerini kontrol edin. Aksiyon listesi çıkarın.
- Her olasılığı düşünün, mantıklı şablonlar (pattern) yaratın.
Siz olsanız tıklar mıydınız?
@ugureskici

37. Yılda 500-600 ~ update
@ugureskici

38. NELER YAPABİLİRİZ?
5 BAŞLIKTA GOOGLE’IN METRİKLERİNE BAKIŞ

39. Teknik SEO
@ugureskici

40. A. Teknik
• Title & Description Etiketleri Doğru mu?
• H1 ve H2 Tagleri Doğru mu?
• SSL Kullanılıyor mu?
• Pagespeed
• URL ve Parametre Mimarisi
• Internal & External Link Profili & Yapısı
• Crawl Budget (Tarama Maliyeti & Optimizasyonu)
• Ölçümleme & Altyapı
@ugureskici

41. Matt Cutts:
Every site that Googlebot crawls is assigned a crawl
budget which is based on two major areas of concern.
1: Pagerank
2: Host Load
Yani?
@ugureskici

42. Pagerank:
Ne kadar sayfanın tarandığı konusunda fikir edinmenin en iyi yolu, bunun
kabaca pagerank değeri ile orantılı olduğunun göz önünde bulundurulmasıdır.
Host Load:
Google sayfaları hızlı bir şekilde taramak istiyor çünkü taraması gereken daha
bir çok sayfa var.
@ugureskici

43. Yeah, I mean, any time you do a bigger change on your website — if you
redirect a lot of URLs, if you go from one domain to another, if you change
your site structure — then all of that does take time for things to settle
down. So, we can follow that pretty quickly, we can definitely forward the
signals there, but that doesn’t mean it will happen from one day to the next.
@ugureskici
John Mueller

44. Crawl Budget = Host Load + URL Scheduling Combined
@ugureskici * Dawn Anderson
Server Load
Server Capacity
What does Googlebot want to visit (URLs), and how often?

45. Web Sayfaları Genellikle
> 1 MB & > 100 requests
HTTP headers taşıdığı datadan daha büyük olabiliyor.
Birçok insan mobilde ve sitelerin gecikme süresi artıyor.
@ugureskici

46. @ugureskici

47. So far we have only tested SPDY in lab conditions. The initial results
are very encouraging: when we download the top 25 websites over
simulated home network connections, we see a significant
improvement in performance—pages loaded up to 55% faster.
A 2x Faster Web, Chromium Blog
@ugureskici

48. source: kinsta.com@ugureskici

49. HTTP/2 supports queries multiplexing, headers compression, priority and
more intelligent packet streaming management. This results in reduced
latency and accelerates content download on modern web pages.
source: stackoverflow@ugureskici

50. RTT Nasıl Azaltılır?
1. DNS sorgularını azaltma
2. Yönlendirmeleri en aza indirgeme
3. Yanıt dönmeyen sorgulardan uzak durma (http 404)
4. Javascript dosyalarını tek bir dosyada birleştirme
5. CSS dosyalarını tek bir dosyada birleştirme
6. CSS sprite tekniği ile resim dosyalarını, tek bir resim dosyasında birleştirme
7. HTTP yanıtlarının paralelize edilmesi (CNAME,CDN, Domain Sharding vb.)
@ugureskici

51. Bir sitenin arama motorları tarafından tamamının taranmasını; ve bunun da sık sık
gerçekleşmesini sağlamanın en kolay yolu nedir?
@ugureskici

52. Yanıt: Siteyi küçültmek 
@ugureskici

53. Peki bu tarama optimizasyonu nasıl yapılır?
@ugureskici

54. 1. Access Log Analizi
A. Ne Lazım Olacak?
1. Access Log
2. Regex Bilgisi
3. Terminal
4. Temel SSH Komutları
ya da
A. Ne Lazım Olacak?
Log Analyzer
@ugureskici

55. @ugureskici

56. @ugureskici

57. @ugureskici

58. @ugureskici

59. @ugureskici

60. https://www.elastic.co/products/kibana
https://goaccess.io/
https://www.splunk.com/
https://visuallogparser.codeplex.com/
https://www.microsoft.com/en-us/download/details.aspx?id=24659
http://www.logscape.com/
http://xpolog.com/solution/it-tools-log-analysis
@ugureskici

61. 2. URL Parametreleri
@ugureskici

62. 3. robots.txt
Biraz diyet iyidir 
Tüm Dizinin İndekslenmesi
User-agent: *
Disallow
Ya da
User-agent: *
Allow: /
Belirli Alanların Kısıtlanması
User-agent: *
Disallow: /uyeler/
Disallow: /printer/
Allow: /printer/test/
Disallow: /*&yeni=konu$
Belirli Botlara
User-agent: Googlebot-Image
Disallow: /calendar/
@ugureskici

63. 3. HTML & XML Sitemap
Google’ı farklı bir tip kullanıcı olarak düşünün.
@ugureskici

64. 4. Site İçi Link Yapısı
2. Seviye
1. Seviye
Root Anasayfa
Kategori
Alt Kategori Alt Kategori
Kategori
Alt Kategori
@ugureskici

65. 5. Kopya İçerikler
@ugureskici

66. 6. Kırık Linkler
@ugureskici

67. 7. Zayıf İçerikler
@ugureskici
A.

68. 8. Backlink değil, otorite inşa edin!
@ugureskici

69. B. İçerik
• Anahtar Kelime Analizi
• İçeriğin Uzunluğu (word count)
• Sayfaya Gelen Linklerdeki Anahtar Kelimeler
• Okunabilirlik?
• Tazelik
• Yakınsayan Kelimeler & Benzer İçerikler
• Medya Kullanımları (Videolize vs.)
• Vurgulamalar, Noktalama İşaretleri
@ugureskici

70. B. Kullanıcı Deneyimi
• Pogo Sticking
• Internal Link Yapısı & Referans
• Video & Imaj Kullanımı + Miktar
• Mobil Uyumlu
• Font Büyüklükleri + Renkler
• Kullanılan Reklamların İçeriğe Oranı
• CTR, Bounce Rate, Time on Site
• Funnel Analizleri
@ugureskici

71. Checkout Funnel : X April - Y June
Input Output
Basket:
1,234,567
Address :
1,234,567
Payment:
1,234,567
Success:
1,234,567
Login Page:
1,234,567
%76,76 %66,66 %55,55 %52,44
542,531 501,245 96,323 45,123
15% funnel conversion rate
@ugureskici

72. C. Sosyal Medya
• Paylaşımlar
• Facebook
• Twitter
• Google+
• Pinterest
• Youtube
• Beğeniler
• Marka’nın Mentionlanması
• Domain’in Mentionlanması
• Facebook Commentbox (Count)
@ugureskici

73. D. Backlink
• Toplam Backlink
• Referring Domain ( C-Class )
• Backlink’in Niteliği (Edu, Gov, News vs)
• Backlinkte Geçen Anahtar Kelimeler
• Backlinkte Geçen Domain
• Görsel Backlink
• Backlink’in Yaşı & Kalitesi
• Nofollow Oranı
• Anasayfaya İnen Backlink Oranı
• Yönlendirmeler
• Sitewide – Single?
• Kaynaktaki Lokasyonu
• Kaynaktan Çıkan External Link Oranı
@ugureskici

74. @ugureskici

75. Coming Together is a BEGINNING.
Keeping Together is PROGRESS.
Working Together is SUCCESS.
Henry Ford
@ugureskici

76. @ugureskici
TEŞEKKÜRLER
Uğur Eskici, SEO Manager