1. КОМПЛЕКСНЫЙ ПРОЕКТ ОФОРМЛЕНИЯ ТЕЛЕКАНАЛА на примере телеканала “СТВ” г.Набережные Челны, Татарстан. Разработка, производство: студия “ГрАни”, г.Казань. Алексей Усанов, творческий директор.
2. #1 . С ЧЕГО ВСЕ НАЧИНАЕТСЯ ? #2 . ЧТО КОНКРЕТНО ДЕЛАТЬ ? Задача: Ответ #2 - через 25 минут... КОМПЛЕКСНЫЙ ПРОЕКТ: ОФОРМЛЕНИЕ ТЕЛЕКАНАЛА... Вопросы:
3. #1 . С ЧЕГО ВСЕ НАЧИНАЕТСЯ ? КОМПЛЕКСНЫЙ ПРОЕКТ ОФОРМЛЕНИЯ ТЕЛЕКАНАЛА Варианты ответов: Творческое задание Мозговой штурм Творческая разработка Планирование производства Производство Сдача проекта
4.
5.
6.
7. Творческое задание на разработку концепции (ключевые позиции) 1. Общая информация. СТВ – новый коммерческий канал в Наб.Челнах. Сетевой партнер Ren-tv. Предполагаемый объем собственного вещания канала – 2,5 часа в сутки. Языки вещания – русский и татарский... Основные цели канала : Конкуренты и их подробная характеристика : КОМПЛЕКСНЫЙ ПРОЕКТ ОФОРМЛЕНИЯ ТЕЛЕКАНАЛА
8. Творческое задание на разработку концепции (ключевые позиции) КОМПЛЕКСНЫЙ ПРОЕКТ ОФОРМЛЕНИЯ ТЕЛЕКАНАЛА 2. Целевая аудитория. Описание аудитории : Специфика местной аудитории : Характеристика аудитории (предпочтения, вкусы) :
9. Творческое задание на разработку концепции (ключевые позиции) КОМПЛЕКСНЫЙ ПРОЕКТ ОФОРМЛЕНИЯ ТЕЛЕКАНАЛА 3. Позиционирование канала. Характеристики канала : Атрибуты канала : Желаемое отношение аудитории к каналу : Главное сообщение брэнда (канала) – слоган :
10. Творческое задание на разработку концепции (ключевые позиции) КОМПЛЕКСНЫЙ ПРОЕКТ ОФОРМЛЕНИЯ ТЕЛЕКАНАЛА 4. Продвижение канала. 5. Формальные требования Перечень составляющих оформления : Существующие ограничения : Сроки на творческую разработку и на последующее изготовление : 6. Дополнительная информация. Кол-во пунктов ТЗ может быть и больше...
11. Творческое задание на разработку концепции КОМПЛЕКСНЫЙ ПРОЕКТ ОФОРМЛЕНИЯ ТЕЛЕКАНАЛА Кол-во страниц ТЗ тоже не ограничено..., но ТЗ отражает лишь формальную сторону и частично раскрывает решаемые задачи и их специфику.
12.
13.
14. Таблица 1. Сравнительная характеристика основных подходов. КОМПЛЕКСНЫЙ ПРОЕКТ ОФОРМЛЕНИЯ ТЕЛЕКАНАЛА
18. КОМПЛЕКСНЫЙ ПРОЕКТ ОФОРМЛЕНИЯ ТЕЛЕКАНАЛА Схема 1. Направления и характер воздействия ключевых составляющих межпрограммного оформления на зрителя. “ НАРОДНЫЙ КАНАЛ” “ Народность” -общность людей “ Потребительская корзина” - товары, услуги Закрывающая шапка канала Идентификационные заставки Открывающая шапка канала Рекламные отбивки ПОВЕДЕНИЕ ЭМОЦИИ ОБРАЗЫ СИТУАЦИИ “ Личность” – представитель “народности” Окончание дня – “Увидимся завтра, СТВ!”
24. КОМПЛЕКСНЫЙ ПРОЕКТ ОФОРМЛЕНИЯ ТЕЛЕКАНАЛА 4.Эскизы ключевых кадров заставок: ТВОРЧЕСКАЯ РАЗРАБОТКА: ПРИЛОЖЕНИЯ Открывающая шапка канала Далее в программе, Реклама, Закрывающая шапка канала
25. КОМПЛЕКСНЫЙ ПРОЕКТ ОФОРМЛЕНИЯ ТЕЛЕКАНАЛА 4.Эскизы ключевых кадров заставок: ТВОРЧЕСКАЯ РАЗРАБОТКА: ПРИЛОЖЕНИЯ Идентификатор информационной программы «Пульс» Заставка информационной программы «Пульс»
32. Заказчик: Ответ - смотрите на видео... ПОЧЕМУ ВСЕ ТАК СЛОЖНО ? Исполнитель: КОМПЛЕКСНЫЙ ПРОЕКТ ОФОРМЛЕНИЯ ТЕЛЕКАНАЛА ПОЧЕМУ ВСЕ ТАК ПРОСТО ? РАЗНЫЕ МЫСЛИ
33. Длительность - 9 минут. ПРОМО-ФИЛЬМ: «ФАКТОРЫ ПРОИЗВОДСТВА» КОМПЛЕКСНЫЙ ПРОЕКТ ОФОРМЛЕНИЯ ТЕЛЕКАНАЛА СМОТРИТЕ НА ВИДЕО
37. #2 . ЧТО КОНКРЕТНО ДЕЛАТЬ ? Задача - КОМПЛЕКСНЫЙ ПРОЕКТ: ОФОРМЛЕНИЕ ТЕЛЕКАНАЛА См. схему... Был задан вопрос: Последовательно работать над проектом - т.е. выполнять его комплексно. Ответ: