Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 1.

РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ: КАЗАНЬ - 2011 Казанский Государственный Технический Университет им.А.Н.Туполева Институт социальных технологий Кафедра истории и связей с общественностью Усанов А.И. МОДУЛЬ 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ; ЦЕЛИ И ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ; РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ; ВИДЫ И ЖАНРЫ РЕКЛАМЫ web- версия

[object Object],Реклама – публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Связи с общественностью (Public Relations) - коммуникативная активность компании, направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, установление и поддержание результативных отношений с полезными аудиториями, изучение общественного мнения и реагирование на него.

[object Object],Реклама и СО – есть не что иное, как средства коммуникации, две стороны одной медали, которая называется "комплекс продвижения товара на рынок" . Реклама Связи с общественностью Маркетинг и промоушн КОНКУРЕНТЫ помехи ПОТРЕБИТЕЛЬ коммуникации ПРОДУКТ

[object Object],Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования , формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке .

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],Реклама должна быть добросовестной и достоверной . Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются!

[object Object],Брендинг – это процесс создания и последующего управления уникальным объектом потребления, который является привлекательным для потребителя и служит носителем добавленной стоимости. Реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация об объекте потребления, предназначенная для потенциальных потребителей и призванная сформировать устойчивый спрос.

[object Object],ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК КОМПАНИЯ экономика маркетинг промоушн реклама Изучение рынка Воздействие на рынок

[object Object],Главная задача брендинга – это формирование отношения!

[object Object],Продающие идеи УТП рациональные иррациональные Конкуренция на уровне бюджета Конкуренция на уровне идеи Главная задача рекламы – способствовать продажам, преодолевая рыночную конкуренцию!

[object Object],Собственные (личностные) ценности Товары, Услуги. Желания, Мечтания, Грезы. Принцип манипулирования: «проблема» - «потребление» - «решение» «Работающая реклама» – это манипулятивная реклама! Потребление Иллюзия счастья

[object Object],« Бренд - это комплексное восприятие продукта, существующее в сознании потребителя» Ли Хант

[object Object],Бренды дают отличия, а отличия формируют конкурентные преимущества БРЕНД ОТЛИЧИЯ ПРЕИМУЩЕСТВА ПОТРЕБИТЕЛЬ ПРОДАЖИ $$$

[object Object],легенда философия обещания ,[object Object],[object Object],ПОТРЕБИТЕЛЬ (ЦА) БРЕНД (продукт)

[object Object],Стратегия Проявления бренда Личность бренда Позиционирование нужно формировать, согласно стратегии продвижения бренда!

[object Object],Необходимо: - четко дифференцировать экономические, управленческие, маркетинговые и рекламные задачи, - интегрировать бизнес-задачи с задачами рекламы, СО, брендинга, промоушн и т.д. Схема работы

[object Object],Преследует коммерческие цели, прямо или косвенно.

[object Object],Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств , адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей , а также обеспечение интересов государства . Первый сайт о социальной рекламе: www.1soc.ru

[object Object],Политическая реклама , в том числе предвыборная агитация и агитация по вопросам референдума не регулируется действующим Законом «О рекламе» Закон «О рекламе» (ФЗ - №38, от 13 марта 2006г.) п. 2. Статья 2. «Сфера применения Федерального закона».

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],1. Определение понятия, цели и задачи, функции рекламы. 2. Отличие и сходство целей и задач рекламы и связей с общественностью. 3. Понятие ненадлежащей рекламы в контексте требований, предъявляемых Законом «О рекламе». 4. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций. 5. Понятие и задачи брендинга. 6. УТП. Рациональная и иррациональная составляющие. 7. Принципы и особенности "манипулирования" в рекламе. 8. Понятие "позиционирование" и компоненты успешного позиционирования. 9. Рекламно-маркетинговые коммуникаций в структуре решения бизнес-задач. 10. Виды рекламы. Определение и отличия в целях и задачах коммерческой, социальной и политической рекламы. 11. Жанры рекламы и виды рекламных материалов с т.з. различных рекламных решений и носителей.

БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ! Дополнительная информация на сайте: www.ad.ragrani.ru Контактная информация: [email_address]

Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 1.

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Mais procurados (20)

Semelhante a Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 1.

Semelhante a Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 1. (20)

Mais de Usanov Aleksey

Mais de Usanov Aleksey (20)

Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 1.