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20100427 株式会社カルチュア・コンビニエンス・クラブ
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20100427 株式会社カルチュア・コンビニエンス・クラブ
1.
@TSUTAYA_CCC 『@TSUTAYA・クイズ』 Twitter.com/TSUTAYA_CCC
2.
3.
4.
やりたかったこと
ツイート TSUTAYA ONLINE 誘導 TSUTAYA_CCC 次の展開 Twitterユーザー
5.
ダメだと思ったやり方 ただの「広告」でしかない TSUTAYA_CCC ハロー!
TSUTAYAでーす。 寒い日が続くけど、最近は映画観ているかな? 新作もいっぱい出ているからチェックしてね! クリック!→ http://www.tsutaya.co.jp/ 3 minutes ago from TSUTAYA_CCC ① 誰もフォローしない ② 誰もリツイートしない ③ 誰もクリックしない
6.
What is Twitter? Twitterの価値ってなんだろう?
7.
What is Twitter?
Twitterの大きな価値 利用者に「選択権・編集権」 のあるメディア
8.
タイムラインは利用者が創り上げる
大切な場所 ツイート フォロー リプライ
9.
では、どのようにゴールに導くか?
ゴール ツイート TSUTAYA ONLINE 誘導 TSUTAYA_CCC 次の展開 Twitterユーザー
10.
考えた企画 TSUTAYA_CCCをフォロー
TSUTAYA_CCC宛てに 「クイズ」と入った言葉をツイート TSUTAYA_CCCから 『映画に関するクイズ』が出題される 答えがリンクになっている TSUTAYA ONLINEの商品ページへ
11.
企画概要
TSUTAYA_CCC 答えがリンク 出題 ② @ABCDE この映画なーんだ?→ハリソン・フォード、スティーヴン・スピルバーグ ジョージ・ルーカスの黄金トリオで19年ぶりに復活した人気シリーズ 第4弾のアクション・アドベンチャー。答えは→ http://bit.ly/9q8Qmu 要求があって出題 ③ 要求 ① @TSUTAYA_CCC TSUTAYA ONLINE ゴール クイズちょうだい! 商品ページ 『インディ・ジョーンズ/クリスタル・スカルの王国』 条件)TSUTAYA_CCC をフォロー ABCDE
12.
いきなりですが ここでクイズです!
13.
『@TSUTAYA・クイズ』特別編 Q.
フォローしているユーザーが 「クイズ」と要求するたびに 答えのリンクが入った クイズを1問、出題しています では クイズの要求(=クイズ1問)に対して リンクのクリック率(=TOLへの誘導)は 何%あるでしょう?
14.
『@TSUTAYA・クイズ』特別編 A.
答え 700%
15.
『@TSUTAYA・クイズ』特別編
700%の理由 ① 自分で要求した情報だから ② クイズ&「答えはクリック」だから ③ 答えをリツイートしたくなるから ④ 両者フォローが存在するから
16.
いろいろ工夫もしています 『@TSUTAYA・クイズ』
3つの工夫
17.
3つの工夫 その① 利用者のタイムラインを汚さない 出題は@TSUTAYA_CCC宛てに 「クイズ」と要求があったときのみ
要求した人宛にリプライする TSUTAYA_CCCのフォロワーのタイムラインも 利用者のフォロワーのタイムラインも汚さない
18.
3つの工夫 その②
コンテンツ制作の工夫 クイズの出題文は TSUTAYA ONLINEの映画解説文を利用 相手のアカウントと、答えのリンクを入れて 140文字になるよう、出題文を調整してツイート
19.
3つの工夫 その④
繋がり続ける工夫 『シネマ☆トリビア』(2月6日∼) 映画に関するトリビアを1日1回ツイート 『プロフで映画人化』(3月9日∼) 「プロフ」と要求すると、IDを元にその人を映画人化
20.
データ ①
サービス開始 2010年2月1日(約3ヶ月) フォロワー数 約9500人
21.
データ ②
時間ごとのツイート 23時 17時 0時 5時 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011121314151617181920212223
22.
今後の展開例
特定の映画に関するクイズを 月曜∼日曜まで1週間ツイート 月 火 水 木 金 土 日 クイズ クイズ クイズ クイズ クイズ クイズ クイズ 答えはクリック 特集ページ or 公式サイト 対象となる映画の指定ページに誘導する
23.
24.
なぜ Twitterか?
CCCから見た Twitterというプラットフォームの価値 ① リアルとの親和性 ② 消費者行動との関係性 ③ 制限のあるUI設計
25.
チーム編成 プロデュース 松本 健太郎
企画・設計 飯野 賢治 システム構築 1名 運営 1名 「早い・安い・うまい」 のサービス構築
26.
CCCが運営するアカウント ■ 事業が運営するアカウント
■ @shop_tsutaya , @tpoint ■ ターゲティングされたアカウント ■ TSUTAYA店舗、韓流など商品関連 ■ R&Dに特化したアカウント ■ @TSUTAYA_CCC
27.
ありがとうございました。 あなたは『@TSUTAYA・クイズ』をどう思いますか?
面白い 25% とても面白い 75% (アンケート対象:『@TSUTAYA・クイズ』チーム)
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