«ТВ аудитория vs Digital аудитория, или просто люди». Светлана Калинина, Kwendi Media Audit, Андрей Таранов, KWENDI Конференция "Телевидение как Бизнес" 2017

1. Confidential, 2017
TV people vs Digital people,
or just human beings …

2. Confidential, 2017
Когда Digitalнедружатсцифрами
FB, Tech30) has claimed that its advertising platform can reach millions more young adults
in the U.S. than are estimated to actually live in the country, according to Brian Wieser, an
analyst with Pivotal Research Group.
Facebook's Ads Manager claims to have a potential reach of 41 million people in the U.S.
between the ages of 18-24, according to Wieser's investor note released Tuesday. But the
U.S. Census Bureau estimates there were only 31 million people in that age range last year.
Likewise, Weiser found Facebook claimed advertisers could potentially reach 60 million 25-
34 year-olds in the U.S., substantially more than the census estimate of 45 million residents
in that age group.
http://money.cnn.com/2017/09/06/technology/business/facebook-ad-reach-
census/index.html?sr=twCNN090617business0413PMStory

3. Confidential, 2017
Когда Digitalнедружатсцифрами
http://money.cnn.com/2017/09/06/technology/business/facebook-ad-reach-
census/index.html?sr=twCNN090617business0413PMStory

4. Confidential, 2017
SIMPLETRUTH1
• HUMAN BEINGS LIVE OFFLINE
– Yes, some of them spend most of their lifetime online
4

5. Confidential, 2017
Could you count Ukrainian Women, please?
Target Audience (Ukraine, except
Crimea, Donetsk and Lugansk reg.)
Population
(ГосКомСтат)
People, who have TV at home
(Nielsen)
Internet users
(Gemius)
# % penetration # % penetration
Women, age 18-30 3 299 698 2 862 242 87% 3 966 248 120%
Women, age 18-30 av+ 2 001 233 1 735 920 87% 2 009 041 100%
Women, age 18-30 av+ 50K+ 962 401 834 811 87% 1 469 305 153%

6. Confidential, 2017
SIMPLETRUTH2
• HUMAN BEINGS ACT OFFLINE AND ONLINE
– What does your brand want from them?
6

7. Confidential, 2017
Word Of theYear2017
• ACCOUNTABILITY
7

8. Confidential, 2017
www.ukrstat.gov.ua
35,9М Люди 16+
Cколькопочтивзрослых(16+)людейвстране?
Люди16+,УкраинабезАРКрым,данныезаАвгуст2017
Источник данных: Nielsen, Gemius
Население 16+ Украина без АР Крым (ГосКомСтат): 35 943 702
http://www.ukrstat.gov.ua/
ТВ
28,8М (80%)
ONLINE
22М (61%)
OLV
13,1М (37%)

9. Confidential, 2017
Источник данных: Nielsen ( August 2017)
База: 4+, Украина
Размер: 42 .5 M
1%
5%
5%
6% 6%
8%
9%
7% 8%
7% 7% 7% 7% 7%
3% 3%
3%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
10%
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
Вся Украина

10. Confidential, 2017
TVиONLINE -Какнамхотя быпримерно сопоставить
совокупное влияние нацелевые группы?
Источник данных: The Connected Consumer Survey 2016
База: Подключен опрос потребителей Интернет и ТВ
Основание: 609 респондентов (ТВ). 1000 респондентов (Интернет)
95% 94%
76%
61%
25%
61%
87% 87%
94% 95%
100%
92%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
16-24 25-34 35-44 45-54 55+ 16+
ЦА: Украина
Пользуются Интернетом Смотрят ТВ

11. Confidential, 2017
Потенциальный охват TVиОNLINE
Люди,УкраинабезАРКрым,данныезаАвгуст2017
Источник данных: Nielsen, Gemius
Население Украина без АР Крым (ГосКомСтат)
http://www.ukrstat.gov.ua/
Ukrstat
13,7М - Люди 18-39
Ukrstat
14,8М Люди 40-65
ТВ 14,2М (96%)
OLV
8,3М (61%)
ONLINE 11,3М (82%)
OLV
4,2М (29%)
ONLINE
9,4М (63%)
ТВ 11,9М (87%)

12. Confidential, 2017
13,571 279,156 442,720 311,948 269,918 299,028 406,191
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
4,500,000
5,000,000
0
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
4-24 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 20-30
Youtube MRG Package Video, 1+1 Package Video, Starlight Video in Page, Admixer Total
Профиль аудитории TVиOLV. Пример изжизни аудитора
12
Source data: TV – Nielsen, OLV – Gemius Direct Effect
3,666,518 3,264,147
5,134,248 4,616,354 4,590,118
9,051,311
4,514,421
0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
9,000,000
10,000,000
0
10,000,000
20,000,000
30,000,000
40,000,000
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 20-30
Новый ICTV СТБ M1 Интер НТН K1 Мега Пиксель Украина НЛО-ТВ Другие Альянс (10)
Reachrealusers

13. Confidential, 2017
13,571
279,156
442,720
311,948
269,918
299,028
406,191
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
500,000
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
4-24 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 20-30
Youtube MRG Package Video, 1+1 Package Video, Starlight Video in Page, Admixer Total
Профиль аудитории TVиOLV. Пример изжизни аудитора
13
Source data: TV – Nielsen, OLV – Gemius Direct Effect
3,666,518 3,264,147
5,134,248 4,616,354 4,590,118
9,051,311
4,514,421
0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
9,000,000
10,000,000
0
10,000,000
20,000,000
30,000,000
40,000,000
4-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 20-30
Новый ICTV СТБ M1 Интер НТН K1 Мега Пиксель Украина НЛО-ТВ Другие Альянс (10)
Reachrealusers

14. Confidential, 2017
ДоляЛ20-30порезультатам кампании наТVиOLV
14
Source data: TV – Nielsen
18%
15% 13% 13%
17%
24%
19% 17%
9%
12% 14% 14% 16%
23%
9%
12%
4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
Новый
СТБ
ICTV
Украина
K1
M1
Пиксель
НЛО-ТВ
НТН
Мега
QTV
K2
Zoom
M2
5канал
24канал
Интер
Real users ЦА Real users Доля ЦА % 72%
30%
44%
39%
28%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
0
200,000
400,000
600,000
800,000
site #1 site #2 site #3 site #4 site #5
Real users ЦА Real users

15. Confidential, 2017
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
OLVсредиTVканалов
15
Source data: TV – Nielsen, OLV – Gemius Direct Effect,
ЦА Л, 20-30

16. Confidential, 2017
ЕСЛИ ВАШИ БИЗНЕС РЕЗУЛЬТАТЫ ЗАВИСЯТ ОТ ДЕЙСТВИЙ ЧЕЛОВЕКА
ОФФЛАЙН, У ВАС ДОЛЖНА БЫТЬ ОДНА СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИИ
ФРАГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ СМИ ДЛЯ МАССМАРКЕТ БРЕНДОВ
ОЗНАЧАЕТ КОНТРОЛЬ ЗА РАВНОМЕРНОСТЬЮ ДОСТАВКИ СИГНАЛА, А НЕ
ПОИСК НОВЫХ ЛЮДЕЙ
ЧЕМ ТЩАТЕЛЬНЕЕ ВЫ ПРИЦЕЛИВАЕТЕСЬ В ЦА – ТЕМ ТЩАТЕЛЬНЕЕ
НУЖНО КОНТРОЛИРОВАТЬ РИСКИ ПОТЕРИ ОХВАТА

17. Confidential, 2017
Благодарим за внимание!