«ТВ аудитория vs Digital аудитория, или просто люди». Светлана Калинина, Kwendi Media Audit, Андрей Таранов, KWENDI
Конференция "Телевидение как Бизнес" 2017
2. Confidential, 2017
Когда Digitalнедружатсцифрами
FB, Tech30) has claimed that its advertising platform can reach millions more young adults
in the U.S. than are estimated to actually live in the country, according to Brian Wieser, an
analyst with Pivotal Research Group.
Facebook's Ads Manager claims to have a potential reach of 41 million people in the U.S.
between the ages of 18-24, according to Wieser's investor note released Tuesday. But the
U.S. Census Bureau estimates there were only 31 million people in that age range last year.
Likewise, Weiser found Facebook claimed advertisers could potentially reach 60 million 25-
34 year-olds in the U.S., substantially more than the census estimate of 45 million residents
in that age group.
http://money.cnn.com/2017/09/06/technology/business/facebook-ad-reach-
census/index.html?sr=twCNN090617business0413PMStory
8. Confidential, 2017
www.ukrstat.gov.ua
35,9М Люди 16+
Cколькопочтивзрослых(16+)людейвстране?
Люди16+,УкраинабезАРКрым,данныезаАвгуст2017
Источник данных: Nielsen, Gemius
Население 16+ Украина без АР Крым (ГосКомСтат): 35 943 702
http://www.ukrstat.gov.ua/
ТВ
28,8М (80%)
ONLINE
22М (61%)
OLV
13,1М (37%)
9. Confidential, 2017
Источник данных: Nielsen ( August 2017)
База: 4+, Украина
Размер: 42 .5 M
1%
5%
5%
6% 6%
8%
9%
7% 8%
7% 7% 7% 7% 7%
3% 3%
3%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
10%
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
Вся Украина
10. Confidential, 2017
TVиONLINE -Какнамхотя быпримерно сопоставить
совокупное влияние нацелевые группы?
Источник данных: The Connected Consumer Survey 2016
База: Подключен опрос потребителей Интернет и ТВ
Основание: 609 респондентов (ТВ). 1000 респондентов (Интернет)
95% 94%
76%
61%
25%
61%
87% 87%
94% 95%
100%
92%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
16-24 25-34 35-44 45-54 55+ 16+
ЦА: Украина
Пользуются Интернетом Смотрят ТВ
11. Confidential, 2017
Потенциальный охват TVиОNLINE
Люди,УкраинабезАРКрым,данныезаАвгуст2017
Источник данных: Nielsen, Gemius
Население Украина без АР Крым (ГосКомСтат)
http://www.ukrstat.gov.ua/
Ukrstat
13,7М - Люди 18-39
Ukrstat
14,8М Люди 40-65
ТВ 14,2М (96%)
OLV
8,3М (61%)
ONLINE 11,3М (82%)
OLV
4,2М (29%)
ONLINE
9,4М (63%)
ТВ 11,9М (87%)
16. Confidential, 2017
ЕСЛИ ВАШИ БИЗНЕС РЕЗУЛЬТАТЫ ЗАВИСЯТ ОТ ДЕЙСТВИЙ ЧЕЛОВЕКА
ОФФЛАЙН, У ВАС ДОЛЖНА БЫТЬ ОДНА СТРАТЕГИЯ КОММУНИКАЦИИ
ФРАГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ СМИ ДЛЯ МАССМАРКЕТ БРЕНДОВ
ОЗНАЧАЕТ КОНТРОЛЬ ЗА РАВНОМЕРНОСТЬЮ ДОСТАВКИ СИГНАЛА, А НЕ
ПОИСК НОВЫХ ЛЮДЕЙ
ЧЕМ ТЩАТЕЛЬНЕЕ ВЫ ПРИЦЕЛИВАЕТЕСЬ В ЦА – ТЕМ ТЩАТЕЛЬНЕЕ
НУЖНО КОНТРОЛИРОВАТЬ РИСКИ ПОТЕРИ ОХВАТА