O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Калинина Светлана

559 visualizações

Publicada em

  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Калинина Светлана

  1. 1. © Kwendi.2010 Нишевые телевизионные каналы как способ достижения премиум-зрителя
  2. 2. © Kwendi.2010 Основные вопросы • Премиум-телезритель – примеры целевых аудиторий • Нишевые каналы в сравнении с каналами общего интереса для премиум целевых аудиторий • Основные проблемы и возможные перспективы развития нишевых каналов
  3. 3. © Kwendi.2010 Премиум-телезритель: кто он? • «Средний» телезритель в городах с населением 50 000 +: • Преимущественно женщина в возрасте 44 года с доходом средний и ниже
  4. 4. © Kwendi.2010 Портрет телезрителя в городах с населением 50 000+ • Среднее время просмотра – 3 часа 30 минут • Сложные (премиальные) аудитории: – Юноши 15-24 – 1 час 55 минут – Люди с высоким доходом – 3 часа 30 минут Data source: GfK 2010 TA: P 4+ 50K+
  5. 5. © Kwendi.2010 Портрет премиум-телезрителя Юноши 15-24 - кто они? Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010 TA: M 15-24 50K+ Выборка является репрезентативной (244 человека – что отображает 1,4 млн чловек)
  6. 6. © Kwendi.2010 Карта каналов - Люди 4+ Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, размер шара – доля канала по аудитории
  7. 7. © Kwendi.2010 Карта каналов – Юноши 15-24 Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: М 15-24 50K+, Размер шара – доля канала по аудитории
  8. 8. © Kwendi.2010 Сравнение долей каналов по аудиториям Юноши 15-24 vs. Люди 4+ Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, M 15-24 50K+,
  9. 9. © Kwendi.2010 Люди с высоким доходом • Среди людей с высоким доходом доминируют люди в возрасте 20-40 лет – Определяем аудиторию эту аудиторию как премиум- аудиторию Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010 TA: P 4+ 50K+ с высоким доходом Выборка для аудиторий Л 4-19 50К+, Л 41-55 50К+ и Л 56+ 50К+ не является репрезентативной
  10. 10. © Kwendi.2010 Портрет премиум-телезрителя Люди 20-40 с высоким доходом - кто они? Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010 TA: P 20-40 50K+ с высоким доходом Выборка является репрезентативной (79 человек) • Преимущественно мужчина, в возрасте 30-35 лет, живущий в городах 500 К+
  11. 11. 11 © Kwendi.2010 Карта каналов - Люди 4+ Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, размер шара – доля канала по аудитории
  12. 12. 12 © Kwendi.2010 Карта каналов – Люди 20-40 с высоким доходом Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 20-40 с высоким доходом 50K+, Размер шара – доля канала по аудитории
  13. 13. 13 © Kwendi.2010 Сравнение долей каналов по аудиториям Люди 20-40 с высоким доходом vs. Люди 4+ Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, P 20-40 с высоким доходом 50K+
  14. 14. 14 © Kwendi.2010 Количество респондентов Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010.
  15. 15. © Kwendi.2010 Нишевые телевизионные каналы как способ достижения премиум-зрителя? • Нишевые каналы работают для достижения отдельных сегментов телевизионной аудитории • Оценить успехи детально невозможно из-за ограничения измерений. Результаты измерений для каждого канала основаны на телесмотрении нескольких респондентов – Что не измеряется, то не может быть улучшено :( • Перспективы при сегодняшнем уровне исследований – у каналов специального интереса (тематических) более устойчивая позиция определена очевидными ожиданиями как зрителей так и рекламодателей – для узко таргетированных каналов общего интереса больше перспектив, больше рисков, больше необходимости в измерениях
  16. 16. 16 © Kwendi.2010 Спасибо за внимание! Успехов!
  17. 17. 17 © Kwendi.2010 Карта каналов – Люди 20-40 Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 20-40 50K+, Размер шара – доля канала по аудитории
  18. 18. 18 © Kwendi.2010 Сравнение долей каналов по аудиториям Юноши 15-24 vs. Люди 4+ Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, М 15-24 50К+
  19. 19. 19 © Kwendi.2010 Сравнение долей каналов по аудиториям Люди 20-40 с высоким доходом vs. Люди 4+ Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, P 20-40 с высоким доходом 50K+,

×