1. © Kwendi.2010
Нишевые телевизионные каналы как способ достижения
премиум-зрителя

2. © Kwendi.2010
Основные вопросы
• Премиум-телезритель – примеры целевых аудиторий
• Нишевые каналы в сравнении с каналами общего интереса для премиум
целевых аудиторий
• Основные проблемы и возможные перспективы развития нишевых
каналов

3. © Kwendi.2010
Премиум-телезритель: кто он?
• «Средний» телезритель в городах с населением 50 000 +:
• Преимущественно женщина в возрасте 44 года с доходом средний и ниже

4. © Kwendi.2010
Портрет телезрителя в городах с населением 50 000+
• Среднее время просмотра – 3 часа 30 минут
• Сложные (премиальные) аудитории:
– Юноши 15-24 – 1 час 55 минут
– Люди с высоким доходом – 3 часа 30 минут
Data source: GfK 2010
TA: P 4+ 50K+

5. © Kwendi.2010
Портрет премиум-телезрителя
Юноши 15-24 - кто они?
Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010
TA: M 15-24 50K+
Выборка является репрезентативной (244 человека – что отображает 1,4 млн чловек)

6. © Kwendi.2010
Карта каналов - Люди 4+
Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, размер шара – доля канала по аудитории

7. © Kwendi.2010
Карта каналов – Юноши 15-24
Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: М 15-24 50K+,
Размер шара – доля канала по аудитории

8. © Kwendi.2010
Сравнение долей каналов по аудиториям
Юноши 15-24 vs. Люди 4+
Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, M 15-24 50K+,

9. © Kwendi.2010
Люди с высоким доходом
• Среди людей с высоким
доходом доминируют люди
в возрасте 20-40 лет
– Определяем аудиторию эту
аудиторию как премиум-
аудиторию
Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010
TA: P 4+ 50K+ с высоким доходом
Выборка для аудиторий Л 4-19 50К+, Л 41-55 50К+ и Л 56+ 50К+ не является репрезентативной

10. © Kwendi.2010
Портрет премиум-телезрителя
Люди 20-40 с высоким доходом - кто они?
Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010
TA: P 20-40 50K+ с высоким доходом
Выборка является репрезентативной (79 человек)
• Преимущественно мужчина, в возрасте 30-35 лет, живущий в городах 500 К+

11. 11 © Kwendi.2010
Карта каналов - Люди 4+
Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, размер шара – доля канала по аудитории

12. 12 © Kwendi.2010
Карта каналов – Люди 20-40 с высоким доходом
Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 20-40 с высоким доходом 50K+,
Размер шара – доля канала по аудитории

13. 13 © Kwendi.2010
Сравнение долей каналов по аудиториям
Люди 20-40 с высоким доходом vs. Люди 4+
Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, P 20-40 с высоким доходом 50K+

14. 14 © Kwendi.2010
Количество респондентов
Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010.

15. © Kwendi.2010
Нишевые телевизионные каналы как способ достижения
премиум-зрителя?
• Нишевые каналы работают для достижения отдельных сегментов
телевизионной аудитории
• Оценить успехи детально невозможно из-за ограничения измерений.
Результаты измерений для каждого канала основаны на телесмотрении
нескольких респондентов
– Что не измеряется, то не может быть улучшено :(
• Перспективы при сегодняшнем уровне исследований
– у каналов специального интереса (тематических) более устойчивая позиция
определена очевидными ожиданиями как зрителей так и рекламодателей
– для узко таргетированных каналов общего интереса больше перспектив,
больше рисков, больше необходимости в измерениях

16. 16 © Kwendi.2010
Спасибо за внимание!
Успехов!

17. 17 © Kwendi.2010
Карта каналов – Люди 20-40
Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 20-40 50K+,
Размер шара – доля канала по аудитории

18. 18 © Kwendi.2010
Сравнение долей каналов по аудиториям
Юноши 15-24 vs. Люди 4+
Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, М 15-24 50К+

19. 19 © Kwendi.2010
Сравнение долей каналов по аудиториям
Люди 20-40 с высоким доходом vs. Люди 4+
Data source: GfK сентябрь-октябрь 2010. TA: P 4+ 50K+, P 20-40 с высоким доходом 50K+,