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AIS MU DAN ÇASP RIN CIP            # ENGAJA MENTO                                      # FORÇA# ACESSIB ILIDADE           ...
# ACESSIBILIDADE       PARA TODOS, TODO O TEMPO .                        IMAGEM DE SLAVIN FPO NO FLICKR
A TRANSIÇÃO DO ANALÓGICO PARA O DIGITAL   ACE                SSIBILID ADE                LIBERTA #                        ...
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# FORÇAVIVEMOS ÉPOCAS DE CRESCIMENTOSEXPONENCIAIS                                        1.000.000.00                     ...
TEMPO QUE O RÁDIO LEVOU PARA ATINGIR A MARCA DE 50 MILHÕES DE USUÁRIOS:                                                  3...
IMAGEM DE NICK GUSTAVO PINTO NO FLICKR                   RAPASSOU  O JORNALA INTER NET JÁ ULT            TE DE INFOR MAÇÃO...
# FORÇA                                      EM 2009 FOI GERADO MAIS                                             CONTEÚDO ...
# FORÇANESTE NOVO CONTEXTO, ONDE NÃO MAIS DEPENDEMOS DOS TRADICIONAISCANAIS PARA ALCANÇAR AS PESSOAS, O SUCESSO DEIXA DE S...
IMAGEM DE CHRISGLASS NO FLICKR                                                                MAS AS MUDANÇAS QUE O FUTURO...
IMAGEM DE LOWE LIBRARY NO FLICKR                              NOLOGIA E SIM UMA    OÉ UMA QUES    TÃO DE TEC            IS...
NÃO ESQUEÇA:MARCAS NÃO SÃO O RESULTADO DATOTALIDADE DE IMPRESSÕES ENVIADAS ACONSUMIDORES ATRAVÉS DE CANAIS DEMÍDIA.MARCAS ...
MUITOS ACREDITAVAM QUE A TECNOLOGIA NOS DEIXARIA ISOLADOS. PELO CONTRÁRIO.ELA ESTÁ FORTALECENDO AS ESTRUTURAS SOCIAIS     ...
COMO SERÁ O MUNDO QUANDO ESTIVERMOS 100% CONECTADOS?QUANDO ISSO ACONTECERÁ?O ALCANCE DAS RELAÇÕESE A DISTÂNCIA DA MINHAVOZ...
A SUA MARCA ESTÁ PREPARADA?                     ESTAMOS CONVIDANDO VOCÊ A PARTICIPAR DESTE NOVO CONTEXTOLUCIANO MARQUESDIR...
OBRIGADO!LUCIANO MARQUESDIRETOR PRESENÇA DIGITALDUPLO Mtuti@duplom.com.br            www..    duplom com.br               ...
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O Novo Contexto Das Marcas

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A internet está proporcionando um campo completamente novo para empresas construirem suas marcas. Um novo contexto muito mais democrático e desafiador.

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O Novo Contexto Das Marcas

  1. 1. CONT O NO VO DAS EXTO MAR CASLUCIANO MARQUESDIRETOR DE PRESENÇA DIGITALDUPLO Mtuti@duplom.com.brwww..DUPLOM.com.br IMAGEM DE SLR-NINJA NO FLICKR
  2. 2. Não é o mais forte da espécie que sobrevive, nem o maisinteligente, mas o que melhor e mais rápido se adapta àsmudanças - Charles Darwin
  3. 3. A FORMA DAS MARCAS SERELACIONAREM COM SEUS PÚBLICOS ESTÁ MUDANDO RAPIDAMENTE A COMUNICAÇÃO NÃO FUNCIONA MAIS DENTRO DAS ANTIGAS REGRAS DE MERCADO. MARCAS ESTÃO SE ADAPTANDO A UM NOVO CONTEXTO. IMAGEM DE SLR-NINJA NO FLICKR
  4. 4. ESTE NOVO CONTEXTO É RESULTADO DE UM MUNDO EM TRANSFORMAÇÃO:DO OFFLINE PARA O ONLINE NÃO É QUE ORBITAMOS EM DOIS MUNDOS, MAS A PRESENÇA DE UM MODIFICA O OUTRO E CRIA UM CENÁRIO COMPLETAMENTE NOVO. IMAGEM DE FREE WALLPAPERS
  5. 5. URAL DAS INOVA ÇÕES DIGITAISA ABSORÇÃO CULT ORMANDO DRAM ATICAMENTE OESTÁ TRANSF MARKETING E DA PUBLICIDADECENÁRIO DO IMAGEM DE ALEX-PL NO FLICKR
  6. 6. IMAGEM DE NOBORDERS NO FLICKREMPRESAS E MARCAS NÃO ESCAPAM DAS LEIS DE DARWIN. QUEM QUISER SE MANTER VIVO, PRECISA EVOLUIR. E RÁPIDO.
  7. 7. IMAGEM DE ROBERT THONSON NO FLICKR É PRECISO ENTENDERESTE NOVO CONTEXTOE PARTICIPAR
  8. 8. IMAGEM DE ROBERT THONSON NO FLICKR O NOVO ASSUSTA POIS EXIGE MUDANÇA. AO MESMO TEMPO INSPIRA POIS TAMBÉM VEMCARREGADO DE OPORTUNIDADES. ACREDITE!
  9. 9. O NO VOC O N TEXTO MAR CAS D AS IMAGEM DE DALBERA NO FLICKR
  10. 10. PRIMEIRO É PRECISO ENTENDER QUE A ESSÊNCIA DA COMUNICAÇÃO NÃO MUDOUPOIS A ESSÊNCIA ESTÁ NA RELAÇÃO DAS PESSOAS.O QUE MUDA É O CONTEXTO ONDE ESTA RELAÇÃO SE DÁ. IMAGEM DE Darin Pfeiffer NO FLICKR
  11. 11. AIS MU DAN ÇASP RIN CIP # ENGAJA MENTO # FORÇA# ACESSIB ILIDADE IMAGEM DE Ali Tehrani NO FLICKR
  12. 12. # ACESSIBILIDADE PARA TODOS, TODO O TEMPO . IMAGEM DE SLAVIN FPO NO FLICKR
  13. 13. A TRANSIÇÃO DO ANALÓGICO PARA O DIGITAL ACE SSIBILID ADE LIBERTA # A COMUNICAÇÃO DAS RESTRIÇÕES DOS CANAIS AOS QUAIS ELA PERTENCE. A ACESSIBILIDADE DO DIGITAL QUEBRA AS BARREIRAS DO QUEM É QUEM NA COMUNICAÇÃO. ASSIM TERMINA A ERA DA IMPOSIÇÃO E INICIA O TEMPO DA COMUNICAÇÃOIMAGEM DE DALBERA NO FLICKR COLABORATIVA
  14. 14. IMAGEM DE Van Gogh Museum NO FLICKR CONSU MIDOR GANH A VOZO ELE PARTICIPA , TROCA INFORMAÇÕE S, C OLABORA, INFLUENCIA CONSTRÓI MAR CAS E
  15. 15. IMAGEM DE LUDVIGLAND NO FLICKRELE DEIXA DE SER ESPECTAPASSAMOS D DOR PARA SE T ORNAR PROT AGONISTA.MEDIA PARA A ERA DO MA O SOCIAL ME SS DIA IMAGEM DE SAMUEL STROUBE NO FLICKR
  16. 16. RA A MEN SAGEM VO CAN AL PA TO É O NO EN MIDOR AM CONSU AJO# EN G IMAGEM DE SOVA5 NO FLICKR
  17. 17. GA JAME NTO O MUNDO TORNA-SE# EN INSTANTÂNEO O ACESSO TORNA-SE ILIMITADO AS MAIS DIVERSAS EXPERIÊNCIAS AGORA ESTÃO EM TEMPO REAL AO ALCANCE DA MINHA MÃO. PASSAMOS DA NECESSIDADE DO SER ATUAL PARA O AGORA EXPERIÊNCIAS DE QUALIDADE TORNAM-SE ESSENCIAISIMAGEM DE SOVA5 NO FLICKR NÃO IMPORTA MAIS A MÍDIA, O QUE IMPORTA É A MENSAGEM E COMO ELA ME FAZ SENTIR, O QUANTO É RELEVANTE PARA MIM.
  18. 18. ES TORN AM-SE NDE AS R ELAÇÕ STACAR Á QUEM NU MA ÉP OCA O TEMPO , SE DE ELA FA LTA DE UIR RELAÇÕES SUPERF ICIAIS P PARA C ONSTR R ESTE TEMPO ORES. APR OVEITA US CON SUMID EIRAS C OM SE V ERDADIMAGEM DE TERO HEINO NO FLICKR
  19. 19. NO NOVO CONTEXTO DASMARCAS, O CONSUMIDORDEIXA DE SER AUDIÊNCIAPARA SE TORNARPARTICIPANTE NOPROCESSO DECOMUNICAÇÃO A LUTA DAS MARCAS PASSA A SER PELA SUA ATENÇÃO E, PRINCIPALMENTE, PELO SEU APOIO. IMAGEM DE KMERON NO FLICKR
  20. 20. NÃO HÁ MAIS ESPAÇOPARA INTERROMPERCONVERSAS ERELACIONAMENTOSCOM MENSAGENSNÃO SOLICITADASPARA DIZER OQUANTO NOSSOPRODUTO É LEGAL.IMAGEM DE NOBORDERS NO FLICKR
  21. 21. FLAMÁ -LAS, AR PESS OAS, IN É DE E NGAJ SENTIM ENTO. O MOMENTO S ATRAVÉS DO CONTA GIÁ-LA SUA EXIS TÊNCIA RE PROP ÓSITO A EXPERIÊN CIA, GE GREGUE VALOR ÀA R RETRIBUIRÁ.O CON SUMIDOIMAGEM DE TERO HEINO NO FLICKR
  22. 22. IMAGEM DE ANDREEMARCELO NO FLICKR ESTAMOS MUDANDO DE CANAIS PARA ARENASAS MARCAS VENCEDORAS SERÃO AQUELAS QUE SOUBEREM CRIAR E/OU PARTICIPAR DESTAS ARENAS SE CONECTANDO VERDADEIRAMENTE AOS CONSUMIDORES.
  23. 23. Ç A OR# F IMAGEM DE LUIS CONDESSA NO FLICKR
  24. 24. # FORÇAVIVEMOS ÉPOCAS DE CRESCIMENTOSEXPONENCIAIS 1.000.000.00 APARELHOS CONECTADOS EM 2008: 1.000.000 APARELHOS CONECTADOS EM 1992: 1.000 O NÚMERO DE APARELHOS CONECTADOS A INTERNET EM 1984: IMAGEM DE LUIS CONDESSA NO FLICKR
  25. 25. TEMPO QUE O RÁDIO LEVOU PARA ATINGIR A MARCA DE 50 MILHÕES DE USUÁRIOS: 38 ANOS TEMPO QUE O FACEBOOK LEVOU PARA ALCANÇAR O DOBRO DESTA MARCA: 9 MESES
  26. 26. IMAGEM DE NICK GUSTAVO PINTO NO FLICKR RAPASSOU O JORNALA INTER NET JÁ ULT TE DE INFOR MAÇÃO.COMO FON JÁ ULTRAPA SSOU A TVEM MUIT OS CASOS NO BRA SIL, SÃO 68 M ILH ÕES NTERNET S CONECT ADAS A I DE PESSOA ÕES DE CE LULARES OBS: 175 MILH
  27. 27. # FORÇA EM 2009 FOI GERADO MAIS CONTEÚDO DO QUE HAVIA SIDO NOS ÚLTIMOS 5 MIL ANOS INTERNE T LIVRE. TUDE DE UMA ERANDO ESTA É A MAGNI ABORAN DO E G CTADA, COL NHECIM ENTO. HUMAN A CONE IMENTO E RECO ODER D A RAÇA CONHEC ES TE É O P
  28. 28. # FORÇANESTE NOVO CONTEXTO, ONDE NÃO MAIS DEPENDEMOS DOS TRADICIONAISCANAIS PARA ALCANÇAR AS PESSOAS, O SUCESSO DEIXA DE SER MEDIDO PELOBARULHO PRODUZIDO E SIM PELO RESULTADO ALCANÇADO. MENOS PODE SERMAIS.(DIRETORES DE MARKETING COM EGOS INFLADOS SOFRERÃO POR CAUSA DISSO)
  29. 29. IMAGEM DE CHRISGLASS NO FLICKR MAS AS MUDANÇAS QUE O FUTURO NOS GUARDA AINDA NÃO CHEGARAM REALMENTE. ESTAMOS APENAS NO INÍCIO DE ALGO EXTRAORDINÁRIO E TRANSFORMADOR DAS RELAÇÕES HUMANAS. A DIFERENÇA DE IRMOS DA CONEXÃO DISCADA PARA ABANDA LARGA É MUITO MAIOR DO QUE A PRÓPRIA CHEGADADA INTERNET - Jeffey Cole, USC Annenberg
  30. 30. IMAGEM DE LOWE LIBRARY NO FLICKR NOLOGIA E SIM UMA OÉ UMA QUES TÃO DE TEC IS QUE A NÃ ÕES SOCIA OCIAL, SOB RE INOVAÇQUESTÃO S O A TRANS FORMAR LOGIA ESTÁ AJUDAND TECNO
  31. 31. NÃO ESQUEÇA:MARCAS NÃO SÃO O RESULTADO DATOTALIDADE DE IMPRESSÕES ENVIADAS ACONSUMIDORES ATRAVÉS DE CANAIS DEMÍDIA.MARCAS SÃORESULTADO DASIMPRESSÕES CRIADASNA MENTE DOCONSUMIDORENQUANTO ELE VIVEAS MAIS DIVERSASEXPERIÊNCIAS. IMAGEM DE NTENNY NO FLICKR
  32. 32. MUITOS ACREDITAVAM QUE A TECNOLOGIA NOS DEIXARIA ISOLADOS. PELO CONTRÁRIO.ELA ESTÁ FORTALECENDO AS ESTRUTURAS SOCIAIS IAS E CONHE CIMENTO. E EXPERIÊNC SSOAS E INCENTIVANDO A TROCA D CTIVA DE M UNDO. CO N ECTANDO PE DO N OSSA P ERSPE MUDAN IMAGEM DE DALBERA NO FLICKR
  33. 33. COMO SERÁ O MUNDO QUANDO ESTIVERMOS 100% CONECTADOS?QUANDO ISSO ACONTECERÁ?O ALCANCE DAS RELAÇÕESE A DISTÂNCIA DA MINHAVOZ NÃO TEM MAIS LIMITES.CAEM TODAS ASBARREIRAS.O QUE FICA SÃO ASPESSOAS E O QUE ELASDESEJAM.AFINAL NADA MAISIMPORTA A NÃO SER ASPESSOAS E O QUEACONTECEM ENTRE ELAS. IMAGEM DE STUCK NO FLICKR
  34. 34. A SUA MARCA ESTÁ PREPARADA? ESTAMOS CONVIDANDO VOCÊ A PARTICIPAR DESTE NOVO CONTEXTOLUCIANO MARQUESDIRETOR PRESENÇA DIGITALDUPLO Mtuti@duplom.com.brwww..DUPLOM.com.br IMAGEM DE MOOSEAD NO FLICKR
  35. 35. OBRIGADO!LUCIANO MARQUESDIRETOR PRESENÇA DIGITALDUPLO Mtuti@duplom.com.br www.. duplom com.br .

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