O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
KEHITTYVÄ SISÄLTÖSTRATEGIA
Tulos Helsinki
7.10.2014
040 533 4143
hanna.nordgren@tulos.fi
MISSÄ SISÄLLÖT KOHDATAAN?
• Orgaaninen
• Maksettu
Haku
(Search)
• Orgaaninen
• Maksettu
Some
(Social)
SISÄLTÖJEN LÄHTÖKOHDAT
NYT:
MOI!
MITÄ MULLE KUULUU?
Kun etsin tätä…
..jäin ihmettelemään, miksi yksikään
viestintätoimisto ei halua palvella?
Kun halusin lukea uutisia…
…minulle tarjottiin luottokorttia
Ja sitten ajattelin ostaa vaatteita…
…mutta sainkin lukea olevani
liian vanha.
Teesi 1:Ymmärrä asiakkaitasi
Teesi 2:Ymmärrä konteksti
Awareness
Information
search
Consideration Buy Stay
“markkinoinnin
kehittäminen”
“sähköposti-
ma...
Teesi 3: Data voittaa mutun
•  Tietoa on saatavilla valtavasti, kun tietää
mistä etsiä
•  Esimerkiksi webanalytiikka,
some...
Tykkään esim. näistä:
Ubersuggest
Buzzsumo
Google
Kilpailijoiden sivut
Blogit
Google Trends
Google Analytics
Keyword Plann...
Teesi 4:
Hyödynnä olemassaoleva kysyntä
SEARCH
30 miljoonaa Google-hakua päivässä
(Google Suomi 2013)
Jokaisella näistä on...
Teesi 5: Ilmiöt ovat harvoin ilmaisia
Sisällöt, joille on jo kysyntää (SEO)
Panosta uusien ilmiöiden, tuotteiden, palvelui...
Teesi 6: Parhaaksi ei tulla mittaamatta
Pelkkä julkaiseminen ei riitä
Julkaistun sisällön jakaminen ja markkinointi
on vas...
Teesi 7: Sisältöjä tulee johtaa
“Päätoimittaja”
Sisällöntuottaja Sisällöntuottaja Sisällöntuottaja
Social manager
Strategi...
SISÄLTÖSTRATEGIAN
RAKENTAMINEN
1.TAUSTATIETOJEN
KERÄÄMINEN JA
ANALYYSI
2. STRATEGIAN
MÄÄRITTELYT
3. DATALÄHTÖINEN
SISÄLLÖN...
SISÄLTÖSTRATEGIA
KERÄTTÄVÄ
DATA
Esimerkiksi liiketoimintakartoitus,
asiakastutkimus, brändistrategia,
sisältöiventaario, a...
KIITOS!
#TULOSLOVE
Kehittyvä sisältöstrategia
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Kehittyvä sisältöstrategia

1.018 visualizações

Publicada em

Suurin osa sisällöistä toimii vain vahingossa. Yritysten tulisi ymmärtää ostajan persoonasta, ostoprosessin vaiheesta ja sisällön kohtaamiskontekstista riippuva tarve, ja vastata siihen sen sijaan, että sisällöt ovat yksipuolista ja hajanaista omien asioiden tyrkyttämistä.

Sisällöille tulee määritellä tulostavoitteet ja niiden menestymistä pitää mitata. Vain mittaamalla on kehittää toimintaa ja tulla parhaaksi.

#tuloslove

Lisätietoja:
Hanna Nordgren
Tulos Helsinki Oy
040 533 4143

Publicada em: Marketing
  • Seja o primeiro a comentar

Kehittyvä sisältöstrategia

  1. 1. KEHITTYVÄ SISÄLTÖSTRATEGIA Tulos Helsinki 7.10.2014
  2. 2. 040 533 4143 hanna.nordgren@tulos.fi
  3. 3. MISSÄ SISÄLLÖT KOHDATAAN? • Orgaaninen • Maksettu Haku (Search) • Orgaaninen • Maksettu Some (Social)
  4. 4. SISÄLTÖJEN LÄHTÖKOHDAT NYT:
  5. 5. MOI! MITÄ MULLE KUULUU?
  6. 6. Kun etsin tätä…
  7. 7. ..jäin ihmettelemään, miksi yksikään viestintätoimisto ei halua palvella?
  8. 8. Kun halusin lukea uutisia…
  9. 9. …minulle tarjottiin luottokorttia
  10. 10. Ja sitten ajattelin ostaa vaatteita…
  11. 11. …mutta sainkin lukea olevani liian vanha.
  12. 12. Teesi 1:Ymmärrä asiakkaitasi
  13. 13. Teesi 2:Ymmärrä konteksti Awareness Information search Consideration Buy Stay “markkinoinnin kehittäminen” “sähköposti- markkinointi” “sähköposti- markkinointi- ohjelma”, “brändi 1”, “kokemuksia brändistä” “tuotenimi”, “tilaa ohjelmisto netistä”, “yhteystiedot” “miten tehostan sähköposti- markkinointia”, “listan kerääminen” jne. Tarve muuttuu ostoprosessin eri vaiheissa.
  14. 14. Teesi 3: Data voittaa mutun •  Tietoa on saatavilla valtavasti, kun tietää mistä etsiä •  Esimerkiksi webanalytiikka, someanalytiikka, sähköpostimarkkinoinnin analytiikka, kivijalan ostotiedot, kävijäkyselyt, erilaiset verkkopalvelut… •  Älä arvaile kun ei ole pakko.
  15. 15. Tykkään esim. näistä: Ubersuggest Buzzsumo Google Kilpailijoiden sivut Blogit Google Trends Google Analytics Keyword Planner
  16. 16. Teesi 4: Hyödynnä olemassaoleva kysyntä SEARCH 30 miljoonaa Google-hakua päivässä (Google Suomi 2013) Jokaisella näistä on jokinTARVE, johon etsii ratkaisua Kellään ei ole varaa markkinoida kaikkia sisältöjä tehokkaasti.
  17. 17. Teesi 5: Ilmiöt ovat harvoin ilmaisia Sisällöt, joille on jo kysyntää (SEO) Panosta uusien ilmiöiden, tuotteiden, palveluiden ja erityisen tärkeiden sisältöjen markkinointiin.
  18. 18. Teesi 6: Parhaaksi ei tulla mittaamatta Pelkkä julkaiseminen ei riitä Julkaistun sisällön jakaminen ja markkinointi on vasta ensimmäinen askel Seuraa, mittaa, analysoi, kehitä arvokkaita sisältöjäsi ja muokkaa toimintatapojasi
  19. 19. Teesi 7: Sisältöjä tulee johtaa “Päätoimittaja” Sisällöntuottaja Sisällöntuottaja Sisällöntuottaja Social manager Strateginen kuraattori
  20. 20. SISÄLTÖSTRATEGIAN RAKENTAMINEN 1.TAUSTATIETOJEN KERÄÄMINEN JA ANALYYSI 2. STRATEGIAN MÄÄRITTELYT 3. DATALÄHTÖINEN SISÄLLÖN SUUNNITTELU 4. MITTAAMINEN, ANALYYSI & KEHITTÄMINEN
  21. 21. SISÄLTÖSTRATEGIA KERÄTTÄVÄ DATA Esimerkiksi liiketoimintakartoitus, asiakastutkimus, brändistrategia, sisältöiventaario, analytiikkadata… STRATEGIAN MÄÄRITTELYT Tavoitteet Ostajapersoonat Kanavat, niiden tarkoitus ja tavoitteet Tone of voice Sisällöntuotannon prosessit ja vastuut DATALÄHTÖINEN SISÄLLÖN SUUNNITTELU Persooniin ja tarpeisiin perustuva sisältötarvekartoitus (avainsanat) Tärkeimmät sisältökokonaisuudet, informaatioarkkitehtuuri Julkaisukalenteri
  22. 22. KIITOS! #TULOSLOVE

×