La crisis hace florecer los negocios online en España. El Imparcial, 11-04-2010

1. El Imparcial: Version para imprimir: La crisis hace florecer los negoci... http://www.elimparcial.es/print/60850
CRECIMIENTO DE LA PUBLICIDAD ONLINE
La crisis hace florecer los negocios online en España
La crisis que nos asola está contribuyendo a la búsqueda de nuevas oportunidades de negocio y es ahí donde
la Red está cobrando un protagonismo creciente. El desarrollo de Internet, el aumento de la publicidad en
este medio, y la interactividad e inmediatez en el manejo de la información han convertido a la comunidad on
line en un potente medio en el que las inversiones se superan día a día y aparecen nuevas oportunidades de
negocio.
Internet se ha convertido en un gran medio de comunicación. En España tiene
alrededor de 25 millones de usuarios únicos, según los datos ofrecidos
por la web www.red.es, del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.
Esta cifra, que ha experimentado un crecimiento espectacular en los últimos
tiempos, ha hecho de la Red una salida profesional con múltiples y variadas
posibilidades.
Uno de los mejores indicadores que demuestra la fuerza que va adquiriendo
Internet son los ingresos por publicidad, ya que según los datos ofrecidos
por la Asociación del sector publicitario interactivo español
(www.iabspain.net), la publicidad en la Red ha aumentado durante 2009
hasta alcanzar los 654 millones de euros y situarse como tercer
soporte publicitario en España con un nivel de inversión de casi un 12 por
ciento de la cuota de mercado. Además del incremento de potenciales
consumidores (= internautas), la publicidad en Internet tiene como rasgo
fundamental la eficacia de sus acciones de marketing porque tienen un público
objetivo mucho más definido en cada una de las acciones emprendidas por los
anunciantes.
Todos estos datos refuerzan el crecimiento de distintos negocios digitales.
Las empresas están tratando de aplicar las ventajas de este medio a los modelos
de negocios tradicionales como puede ser www.tudespensa.com, que se sirve
de la Red para hacer la compra como si estuviéramos en cualquier
supermercado para luego entregarla en nuestro domicilio. En estos modelos de
negocio, los competidores offline son un factor que condiciona el plan de
negocio.
Además de la ‘digitalización’ de los negocios tradicionales, hay otras variantes y oportunidades de negocio innovadoras y
rentables como son: buscadores, redes sociales, comunidades, descargas digitales de videojuegos…, que están
consiguiendo hacerse un hueco muy importante dentro de la comunidad on line.
La aparición de los negocios en Internet está siendo posible, en gran medida, por el auge de la publicidad on line porque, tal
como explica Sergio Garasa, director general de Mundoofertas, “el intercambio mutuo y contínuo(entre empresas y
consumidores) sumado al control de resultados en tiempo real, permiten a internet superar la eficacia de las campañas de
marketing digitales”.
1 de 2 12/04/2010 10:17

2. El Imparcial: Version para imprimir: La crisis hace florecer los negoci... http://www.elimparcial.es/print/60850
Pese a la crisis actual, el comercio electrónico está viviendo un aumento de negocio tal como indican los datos
correspondientes al último trimestre del 2009, que se aportan desde la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT),
con un volumen de negocio de más de 1.500 millones de euros y un crecimiento interanual del 13,2 por ciento, lo que la
convierte en otro incentivo más para justificar el crecimiento de los negocios online.
El podio de los negocios digitales más llamativos
Hay negocios que, con poca inversión, se han convertido en auténticos ‘pelotazos’ económicos para sus creadores:
1– Una carta de Papá Noel a los niños:
Byron Reese tuvo esa idea y cobra por cada carta enviada a los niños 10 dólares. Desde 2001 ya ha enviado más de 200.000
textos. En España ya se realiza este negocio también, pero más personalizado con los Reyes Magos: www.cartadelosreyesm....
2- Delirio animal:
Crear accesorios o servicios para mascotas puede parecer algo superficial, pero los dueños de negocios como mascotaplanet.com
o tiendanimal.es tienen un gran éxito, ya que al fin y al cabo siempre hay dueños con ganas y posibilidades económicas de
consentir a sus mascotas.
3- Registro de nombres, dinero fácil:
Con un poco de ingenio y un poco de capital para invertir, los internautas podemos registrar dominios y luego rezar para que
cualquier gran empresa necesite utilizarlo y nos lo pague a buen precio. La compañía Picly Domains crea nombres de sitios web
para revenderlos posteriormente a precios millonarios.
Ignacio Chávez Bernal
Fecha publicación: (09-04-2010)
(C) 2008 Editorial Imparcial de Occidente SA
Paseo de Pintor Rosales 2-4, 3º Iz.
Madrid España Tel. 917583912
2 de 2 12/04/2010 10:17