Alles SEO oder was?
Was Sie heute und morgen über Suchmaschinenoptimierung
wissen müssen
Nürnberg | 21. Juni 2017

2

3
Mobilegeddon

4
Neue Bildersuche

5
Rankbrain

6
AMP

7
App Indexing

8
Rankingfaktor HTTPs

9
Disavow Tool

10
Rich Cards

11
Mobile First Indexing

12
Featured Snippets

13
Google Quality Rater
Guidelines

14
Penguin 4.0

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Fred Update

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Google Jobsearch

19
Pagespeed

20
App Streaming

21
Interstitials Abwertung

22

Nüchterner Blick auf SEO
• Relevanz
• Popularität

24
„Suchsystemoptimierung“ ist kein reines Online-Thema

25
Aus dem Quelltext versucht Suchmaschine das „worum geht es“ herzuleiten

26
Relevanz: Nutzern und Suchmaschinen vermitteln, warum sie richtig sind
• Die Klassiker der Onpage-Optimierung
• Keyword-Recherche
• Seitentitel + Beschreibungstext
• HTML-Überschriften
• Ideal für das Endgerät aufbereitet & leicht zu scannen
• Nutzerintention wird aufgegriffen und beantwortet
• Eine Seite pro Nutzerintention
• Strukturierte Daten

27
Beispiel chip.de: Die Überschriften nehmen das Thema auf

28
Gleicher Informationsgehalt, unterschiedliche Aufbereitung
HTML (Hypertext Markup Language) Die Hypertext
Markup Language (aus dem Engl.; ‚Hypertext-
Auszeichnungssprache‘), abgekürzt HTML, ist eine
textbasierte Auszeichnungssprache zur Strukturierung von
digitalen Inhalten, wie Texten, Bildern und Hyperlinks, in
elektronischen Dokumenten. HTML-Dokumente sind die
Grundlage des World Wide Web und werden von einem
Webbrowser dargestellt. Neben den vom Browser
angezeigten Inhalten einer Webseite enthält HTML
zusätzliche Angaben in Form von Metainformationen, die
z. B. über die im Text verwendete Sprache und/oder
dessen Autor Auskunft geben oder die den Inhalt des
Textes zusammenfassen. HTML wird vom World Wide
Web Consortium (W3C) und der Web Hypertext
Application Technology Working Group (WHATWG)
weiterentwickelt; aktuell trägt die Auszeichnungssprache
die Versionsnummer 4.01. HTML5 (von W3C) und Living
Standard (von WHATWG) befinden sich in der
Entwicklung, werden jedoch bereits von vielen aktuellen
Layout-Engines unterstützt.
HTML (Hypertext Markup Language) Die Hypertext
Markup Language (aus dem Engl.; ‚Hypertext-
Auszeichnungssprache‘), abgekürzt HTML, ist eine
textbasierte Auszeichnungssprache zur Strukturierung von
digitalen Inhalten, wie Texten, Bildern und Hyperlinks, in
elektronischen Dokumenten. HTML-Dokumente sind die
Grundlage des World Wide Web und werden von einem
Webbrowser dargestellt. Neben den vom Browser
angezeigten Inhalten einer Webseite enthält HTML
zusätzliche Angaben in Form von Metainformationen, die
z. B. über die im Text verwendete Sprache und/oder
dessen Autor Auskunft geben oder die den Inhalt des
Textes zusammenfassen.
HTML wird vom World Wide Web Consortium (W3C) und
der Web Hypertext Application Technology Working
Group (WHATWG) weiterentwickelt; aktuell trägt die
Auszeichnungssprache die Versionsnummer 4.01. HTML5
(von W3C) und Living Standard (von WHATWG) befinden
sich in der Entwicklung, werden jedoch bereits von vielen
aktuellen Layout-Engines unterstützt.

29
Sehr gut: Über die Überschriften lässt sich das Thema identifizieren

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Wer ist meine Konkurrenz? Sichtbarkeit für eigenen Themenschwerpunkt

31
Nutzerintentionen mit Tools besser verstehen (Answerthepublic)

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Relevanzprobleme innerhalb einer Website erkennen (Quelle: Search Console)

33
Relevanzprobleme innerhalb einer Seite (Quelle: Sistrix)

34
Bestehendes besser machen, anstatt immer „nur“ neue Inhalte zu schaffen

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Re-Publishing ist häufig die besser investierte Zeit
• Mit weniger Zeitaufwand lassen sich mehr zusätzliche Besucher erreichen
• Beispielrechnung „Neuer Beitrag“:
• Zeitaufwand zur Erstellung: 2-4 Stunden (mindestens!)
• Mögliches Suchvolumen für ein Longtail-Thema: 1.000 Suchen/Monat
• Klickrate: 20% => max. 200 Besucher
• Beispielrechnung „Aktualisierung“:
• Zeitaufwand zur Überarbeitung: 0,5-1 Stunde
• Zusätzliches Klickpotenzial durch aktuellere Information / besseres Ranking: 1.000
Besucher/Monat

36
Housekeeping: Welche Inhalt können weg?
Evergreen
Kontinuierlich verbessern
Saisonale / veraltete Inhalte
Behalten und überarbeiten
Doppelte / dünne Inhalte
Überarbeiten, zusammenlegen oder löschen

37
Die Intention bestimmt die Ergebnisdarstellung: Navigational

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Die Intention bestimmt die Ergebnisdarstellung: Transaktional

39
Die Intention bestimmt die Ergebnisdarstellung: Informational

40
Und manche Suchanfragen beantwortet Google direkt

41
Oder liefert einfache Definitionen als Antwort

42
Die aber nicht immer richtig sein müssen

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Die Ergebnisdarstellung beeinflusst die CTR ganz massiv
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
informational 50,8% 30,7% 20,8% 11,8% 8,8% 6,6% 4,2% 3,9% 2,3% 3,4%
transaktional 14,5% 9,4% 7,2% 4,8% 4,8% 4,3% 3,3% 2,7% 1,6% 1,8%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
Achsentitel
CTR innerhalb der Top10 bei zwei Projekten (non-brand)

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Tools zeigen an, für welche Keywords welche Erweiterungen erscheinen

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Über und um ein Produkt: Welche Inhalte kann ich erstellen?

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Welche Aggregationen muss ich bieten, damit meine Zielgruppe fündig wird?

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Eine spezifischere Adressierung der Nutzerintention bietet weiteres Potenzial

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Popularität: Nutzer durch das Web führen
• Interne Popularität: Wie kommen Nutzer innerhalb der Website zu einem bestimmten Inhalt?
• Von wo aus komme ich zu einem Inhalt?
• Welche Inhalte sind thematisch passend?
• Welche Inhalte besonders wichtig?
• Mit welchen Begriffen verlinke ich meine Inhalte intern?
• Externe Popularität: Wo ist meine Zielgruppe, wenn sie nicht bei mir auf der Seite ist?
• Auf welchen dieser Seiten kann ich erscheinen?
• Wie werde ich dort dargestellt?

49
Wer liefert ähnlichen Websites regelmäßig Traffic?

50
Feedbasierte Suchmaschinen vs. klassische Websuchen
• Manche Suchdienste ranken Angebote (mit) über eingereichte Daten
• Welche Datenfelder werden angeboten? Dort die richtigen Keywords platzieren
• Produkttitel
• Beschreibung
• Kern-Produkteigenschaften
• Zur Keyword-Recherche: Auf Google setzen

Noch ein paar Tipps zum Schluss

52
Unbedingt nutzen: Google Search Console

53
Lokale Ausrichtung: Google My Business + relevante Verzeichnisse

54
Die schnelle SEO-Checkliste
• Keyword-Recherche: Welche Suchanfragen beschreiben mein Inventar?
• Keyword-Mapping: Gibt es für relevante Begriffe genau eine passende Einstiegsseiten?
• Verständlichkeit: Erfasst ein Nutzer innerhalb weniger Sekunden, worum es auf der Seite geht?
• Website-Struktur: Was möchte ich Nutzern an welcher Stelle zeigen und direkt erreichbar machen?
• Content: Welche Inhalte (Text, Bild, Video) biete ich wie lang & wie strukturiert an?
• Markenbewusstsein: Was unterscheidet mich? Warum sollten Nutzer zu mir kommen?
• Links: Wer hat Nutzer, die sich für meine Inhalte interessieren könnten?
• Mobile: Ist Suchmaschinen klar, welche URLs meine Inhalte mobiloptimiert darstellen?
• Speed: Lädt meine Website schnell? Ist z.B. mein Quelltext schlank und Bilder optimiert?

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