Alles, was man über SEO abseits von Themen wie App-Indexing, AMP und Co wirklich wissen muss. Onpage & Offpage Optimierung einfach erklärt. Vortrag des CEO Stephan Czysch von der Berliner Online-Marketing-Agentur Trust Agents. Präsentiert auf der Co-Reach 2017.

1. Alles SEO oder was?
Was Sie heute und morgen über Suchmaschinenoptimierung
wissen müssen
Nürnberg | 21. Juni 2017

2. 2

3. 3
Mobilegeddon

4. 4
Neue Bildersuche

5. 5
Rankbrain

6. 6
AMP

7. 7
App Indexing

8. 8
Rankingfaktor HTTPs

9. 9
Disavow Tool

10. 10
Rich Cards

11. 11
Mobile First Indexing

12. 12
Featured Snippets

13. 13
Google Quality Rater
Guidelines

14. 14
Penguin 4.0

15. 15
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16. 16

17. 17
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19. 19
Pagespeed

20. 20
App Streaming

21. 21
Interstitials Abwertung

22. 22

23. Nüchterner Blick auf SEO
• Relevanz
• Popularität

24. 24
„Suchsystemoptimierung“ ist kein reines Online-Thema

25. 25
Aus dem Quelltext versucht Suchmaschine das „worum geht es“ herzuleiten

26. 26
Relevanz: Nutzern und Suchmaschinen vermitteln, warum sie richtig sind
• Die Klassiker der Onpage-Optimierung
• Keyword-Recherche
• Seitentitel + Beschreibungstext
• HTML-Überschriften
• Ideal für das Endgerät aufbereitet & leicht zu scannen
• Nutzerintention wird aufgegriffen und beantwortet
• Eine Seite pro Nutzerintention
• Strukturierte Daten

27. 27
Beispiel chip.de: Die Überschriften nehmen das Thema auf

28. 28
Gleicher Informationsgehalt, unterschiedliche Aufbereitung
HTML (Hypertext Markup Language) Die Hypertext
Markup Language (aus dem Engl.; ‚Hypertext-
Auszeichnungssprache‘), abgekürzt HTML, ist eine
textbasierte Auszeichnungssprache zur Strukturierung von
digitalen Inhalten, wie Texten, Bildern und Hyperlinks, in
elektronischen Dokumenten. HTML-Dokumente sind die
Grundlage des World Wide Web und werden von einem
Webbrowser dargestellt. Neben den vom Browser
angezeigten Inhalten einer Webseite enthält HTML
zusätzliche Angaben in Form von Metainformationen, die
z. B. über die im Text verwendete Sprache und/oder
dessen Autor Auskunft geben oder die den Inhalt des
Textes zusammenfassen. HTML wird vom World Wide
Web Consortium (W3C) und der Web Hypertext
Application Technology Working Group (WHATWG)
weiterentwickelt; aktuell trägt die Auszeichnungssprache
die Versionsnummer 4.01. HTML5 (von W3C) und Living
Standard (von WHATWG) befinden sich in der
Entwicklung, werden jedoch bereits von vielen aktuellen
Layout-Engines unterstützt.
HTML (Hypertext Markup Language) Die Hypertext
Markup Language (aus dem Engl.; ‚Hypertext-
Auszeichnungssprache‘), abgekürzt HTML, ist eine
textbasierte Auszeichnungssprache zur Strukturierung von
digitalen Inhalten, wie Texten, Bildern und Hyperlinks, in
elektronischen Dokumenten. HTML-Dokumente sind die
Grundlage des World Wide Web und werden von einem
Webbrowser dargestellt. Neben den vom Browser
angezeigten Inhalten einer Webseite enthält HTML
zusätzliche Angaben in Form von Metainformationen, die
z. B. über die im Text verwendete Sprache und/oder
dessen Autor Auskunft geben oder die den Inhalt des
Textes zusammenfassen.
HTML wird vom World Wide Web Consortium (W3C) und
der Web Hypertext Application Technology Working
Group (WHATWG) weiterentwickelt; aktuell trägt die
Auszeichnungssprache die Versionsnummer 4.01. HTML5
(von W3C) und Living Standard (von WHATWG) befinden
sich in der Entwicklung, werden jedoch bereits von vielen
aktuellen Layout-Engines unterstützt.

29. 29
Sehr gut: Über die Überschriften lässt sich das Thema identifizieren

30. 30
Wer ist meine Konkurrenz? Sichtbarkeit für eigenen Themenschwerpunkt

31. 31
Nutzerintentionen mit Tools besser verstehen (Answerthepublic)

32. 32
Relevanzprobleme innerhalb einer Website erkennen (Quelle: Search Console)

33. 33
Relevanzprobleme innerhalb einer Seite (Quelle: Sistrix)

34. 34
Bestehendes besser machen, anstatt immer „nur“ neue Inhalte zu schaffen

35. 35
Re-Publishing ist häufig die besser investierte Zeit
• Mit weniger Zeitaufwand lassen sich mehr zusätzliche Besucher erreichen
• Beispielrechnung „Neuer Beitrag“:
• Zeitaufwand zur Erstellung: 2-4 Stunden (mindestens!)
• Mögliches Suchvolumen für ein Longtail-Thema: 1.000 Suchen/Monat
• Klickrate: 20% => max. 200 Besucher
• Beispielrechnung „Aktualisierung“:
• Zeitaufwand zur Überarbeitung: 0,5-1 Stunde
• Zusätzliches Klickpotenzial durch aktuellere Information / besseres Ranking: 1.000
Besucher/Monat

36. 36
Housekeeping: Welche Inhalt können weg?
Evergreen
Kontinuierlich verbessern
Saisonale / veraltete Inhalte
Behalten und überarbeiten
Doppelte / dünne Inhalte
Überarbeiten, zusammenlegen oder löschen

37. 37
Die Intention bestimmt die Ergebnisdarstellung: Navigational

38. 38
Die Intention bestimmt die Ergebnisdarstellung: Transaktional

39. 39
Die Intention bestimmt die Ergebnisdarstellung: Informational

40. 40
Und manche Suchanfragen beantwortet Google direkt

41. 41
Oder liefert einfache Definitionen als Antwort

42. 42
Die aber nicht immer richtig sein müssen

43. 43
Die Ergebnisdarstellung beeinflusst die CTR ganz massiv
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
informational 50,8% 30,7% 20,8% 11,8% 8,8% 6,6% 4,2% 3,9% 2,3% 3,4%
transaktional 14,5% 9,4% 7,2% 4,8% 4,8% 4,3% 3,3% 2,7% 1,6% 1,8%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
Achsentitel
CTR innerhalb der Top10 bei zwei Projekten (non-brand)

44. 44
Tools zeigen an, für welche Keywords welche Erweiterungen erscheinen

45. 45
Über und um ein Produkt: Welche Inhalte kann ich erstellen?

46. 46
Welche Aggregationen muss ich bieten, damit meine Zielgruppe fündig wird?

47. 47
Eine spezifischere Adressierung der Nutzerintention bietet weiteres Potenzial

48. 48
Popularität: Nutzer durch das Web führen
• Interne Popularität: Wie kommen Nutzer innerhalb der Website zu einem bestimmten Inhalt?
• Von wo aus komme ich zu einem Inhalt?
• Welche Inhalte sind thematisch passend?
• Welche Inhalte besonders wichtig?
• Mit welchen Begriffen verlinke ich meine Inhalte intern?
• Externe Popularität: Wo ist meine Zielgruppe, wenn sie nicht bei mir auf der Seite ist?
• Auf welchen dieser Seiten kann ich erscheinen?
• Wie werde ich dort dargestellt?

49. 49
Wer liefert ähnlichen Websites regelmäßig Traffic?

50. 50
Feedbasierte Suchmaschinen vs. klassische Websuchen
• Manche Suchdienste ranken Angebote (mit) über eingereichte Daten
• Welche Datenfelder werden angeboten? Dort die richtigen Keywords platzieren
• Produkttitel
• Beschreibung
• Kern-Produkteigenschaften
• Zur Keyword-Recherche: Auf Google setzen

51. Noch ein paar Tipps zum Schluss

52. 52
Unbedingt nutzen: Google Search Console

53. 53
Lokale Ausrichtung: Google My Business + relevante Verzeichnisse

54. 54
Die schnelle SEO-Checkliste
• Keyword-Recherche: Welche Suchanfragen beschreiben mein Inventar?
• Keyword-Mapping: Gibt es für relevante Begriffe genau eine passende Einstiegsseiten?
• Verständlichkeit: Erfasst ein Nutzer innerhalb weniger Sekunden, worum es auf der Seite geht?
• Website-Struktur: Was möchte ich Nutzern an welcher Stelle zeigen und direkt erreichbar machen?
• Content: Welche Inhalte (Text, Bild, Video) biete ich wie lang & wie strukturiert an?
• Markenbewusstsein: Was unterscheidet mich? Warum sollten Nutzer zu mir kommen?
• Links: Wer hat Nutzer, die sich für meine Inhalte interessieren könnten?
• Mobile: Ist Suchmaschinen klar, welche URLs meine Inhalte mobiloptimiert darstellen?
• Speed: Lädt meine Website schnell? Ist z.B. mein Quelltext schlank und Bilder optimiert?

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