Es wird endlich Zeit die eigene Webseite aufzuräumen! Dominik erzählt euch, wie ihr am besten vorgeht. Dominik Wojcik der Geschäftsführer der Online-Marketing-Agentur Trust Agents aus Berlin auf der SEOkomm 2016.

2. UNSER TEAM

3. Aufräumen ist angesagt:
„Mach deine Webseite endlich sauber“

4. Aufräumen ist angesagt:
„Mach deine Webseite endlich sauber“

5. Dein Gast ist Google:
Du lädst Google praktisch zu dir nach Hause ein!

6. „Wo anfangen? “

7. „Ganz am Anfang: lerne deinen Gast
kennen und verstehe, wie du ihn glücklich
machen kannst!“

8. „Crawling“

9. „Erste Hausaufgabe: verstehe wie Google
crawlt“

10. Google Crawling Architektur
URL SUBMISSION
URL SCHEDULER
URL MANAGER 1
...
URL MANAGER N
URL SERVER
ROBOT 1
...
ROBOT Z
LOCAL DNS
DATABASE
COOKIE
DATABASE
BASE
INDEXER
DAILY
INDEXER
REAL TIME
INDEXER
ANCHOR
MAPS
GLOBAL STATE
MANAGER
LINK
MAPS
CONTROLLER
PAGE RANKERS
CONTENT FILTERS
DUPSERVER
HISTORY
LOGS
LINK
LOGS
RTLOG
REAL TIME
RTLOG
DAILY
RTLOG
BASE
STATUS
LOGS
https://www.google.com/patents/US7725452

11. „Managing URLs Patent“

12. www.domain.com/index..html
www.domain.com/format.css
www.domain.com/category/artikel.php?id=4
..........
www.domain.com/category/artikel.php?id=2000
www.domain.com/category/javascript.js?id=4
URLS
CRAWL UNCRAWLED PAGES
IMPORTANCE
10
2
6
...
4
1
CRAWL TO SOFT LIMIT
DO ANY UNCRAWLED PAGES HAVE A
HIGHER IMPORTANCE THEN ANY
CRAWLED PAGES
YES
NO
CRAWL EXISTING
PAGES
https://www.google.com/patents/US7509315

13. „Google hat ein Elefantengedächtnis!“

14. RECORD
RECORD
...
...
...
RECORD
URL FINGERPRINT
TIMESTAMP
CRAWL STATUS
CONTENT CHECKSUM
LINK CHECKSUM
SOURCE ID
DOWNLOAD TIME
ERROR CONDITION
SEGMENT ID
PAGE RANK
...
...
...
RECORD
RECORD
...
...
...
RECORD
URL
PAGE RANK
CRAWL / REUSE FLAG
DAILY FLAG
HISTORY LOG HISTORY RECORD SCHEDULE OUTPUT FILE SCHEDULE RECORD
https://www.google.com/patents/US7725452

15. „Patente eingetragen 2004/5“

17. Crawling Indexmanagement
Interne Verlinkung
„Sweet Spot“

18. „Crawling“

19. • Count auf URL Ebene
• Pattern Detection
• Grouping & Siloing Measurement
• Parameter Detection
• Googlebot Filterung
• Routine Prüfung machen
• Sitecheck gegen die URLs laufen lassen
• Search Bots Behaviour
Monitoring /
Maintaining
Logfile
Analyse
History
CheckSoftware
„Crawling“
• Orphan Pages
• History Pages
• Botify
• Loggly
• Screaming Frog Log File Analyzer
• ELK Stack

20. „Indexmanagement“

21. Ideale Seitenanzahl
(Google Index)
Überdimensioniert
e Domain
Unterdimensionierte
Domain
Aufbau von Seiten
Abbau von Seiten
- Seiten löschen (410 nutzen, Search Console
)
- Links löschen / anpassen
- Canonical möglichst vermeiden
- Keyword Recherche
- Themengebiete in die Tiefe gehen
- Kombination von Facetten, Filtern

23. Zusammenfassung:
✓ Seiten die eine Suchintension bedienen, kommen in den Index, alle anderen auf Noindex.
✓ Arbeite mit Rel Next / Prev für Paginierung (und setze Noindex, wenn die Paginierung keine Suchintention
abdeckt).
✓ Parameter URLs (order by, price, etc...) werden per Rel. Canonical abgefangen oder gar nicht verlinkt.
✓ Denke bei Parameter URLs an die Google Search Console Konfiguration!
✓ Sinnvolle Querys (Faceted Search, z.B. Größe) bekommen eigene sprechende URLs, werden verlinkt und auf
Index, Follow gestellt. Suchintension dahinter ja/nein?
✓ Nutze die robots.txt nur im äußersten Notfall oder wenn es gar nicht anders geht.

24. „Interne Links“

25. Interne Verlinkungen
Reduktion Positionierung
Siloing Maskierung
- Jeden Link hinterfragen
- (Unnötige) doppelte Links entfernen
- Fehler 40x / Redirects 30x / Soft 404er
-
- Reasonable Surfer Model (Welche Links sind
besonders wichtig?)
-
- Bei großen Seiten z.B. über Split-Footer
Verlinkungen nachdenken
- Interne Verlinkungen innerhalb eines Silos
bewusst steuern. Linkgraphen bedenken!
- Interne Ankertexte sind immer noch eine Waffe!
- Post Redirect Get (PRG)
- JavaScript Maskierung
-

26. „Quelltext“

28. SSL Optimierte Title Tags
URL
Klickattraktive Meta Description
Strukturierte Daten (Schema.org)

31. Verschlanke deinen Quelltext:
✓ Saubere themenrelevante Keyword Headings (h1-h6)
✓ Klickattraktive Meta Descriptions
✓ Sprechende URL-Strukturen
✓ Strukturierte Daten (schema.org)
✓ Responsive Design (First Mover, z.B. AMP)
✓ Content sollte im Mobile Bereich ebenfalls ausgespielt werden
✓ Schlanker Quelltext (Minifiying z.B. Google Mod Pagespeed)
✓ SSL Zertifikat installieren
✓ HTTP2 umstellen (Speedboost um bis zu 20%)

33. „Content “

36. „Dein Content schimmelt!“

37. Content Update Cycle

38. Content Update Cycle

39. Content Update Cycle
Prio A Content
Sollte z.B. alle 2 Wochen aktualisiert werden
Prio B Content
Sollte z.B. alle 4 Wochen aktualisiert werden
Prio C Content
Sollte z.B. alle 8 Wochen aktualisiert werden
Prio D Content
Sollte z.B. alle 24 Wochen aktualisiert werden
Warum Content Pflege
- Themenvielfalt
- QDF Faktor
- Dokumentenpflege (Wie gut pflege ich meinen
Content)
- Dynamischer vs. Statischer Content Anteil
-
Wie sollte ich das Scoring einstellen?
- Wettbewerb
- Volatil
- Traffic
- Rankings
-

40. Stockfotos

41. REVERSE IMAGE SEARCH

42. REVERSE IMAGE SEARCH

43. Meta Daten
für Bilder optimieren!

45. CONTENT KONSOLIDIERUNG

46. Verschlanke deine Website:
✓ Header Canonical von PDF Versionen auf HTML setzen
✓ Internen Konkurrenzkampf abschaffen
✓ Allumfassender Content vs. Themen-Welten
✓ Produktvarianten zusammenfassen über Hashtags # (Achtung hier indexiert Google diese auch schon!)

47. Dein Content Artikel ist die neue Homepage
Heutzutage werden die Webseiten
über die LPs besucht.
„DEEP SOCIAL“
REFERRALS: MAIL,
MESSENGER
SOCIAL MEDIA SHARES
UND LIKES
SUCHANFRAGEN
Home Artikel

49. SprungmarkeTeasertext
H1

51. „Monitoring “

55. „Ergebnis “

60. Danke